在業(yè)內(nèi)看來,文娛產(chǎn)業(yè)的核心是內(nèi)容和體驗,AI算法和模型技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的持續(xù)突破,加速了文娛產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、消費、商業(yè)模式的線上化發(fā)展,而數(shù)字技術(shù)帶來的沉浸式體驗感,讓文娛落地場景以及商業(yè)模式有了更多的想象空間。
此外,數(shù)字技術(shù)的革新降低了文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作的技術(shù)門檻,也促使更多文娛消費者轉(zhuǎn)化成內(nèi)容創(chuàng)作者,大大拓寬了文娛產(chǎn)業(yè)新邊界。
AI應(yīng)用浪潮持續(xù)推進
今年以來,以ChatGPT為代表的生成式人工智能(AIGC)火爆出圈,業(yè)內(nèi)認為,隨著大模型技術(shù)與AIGC快速融合發(fā)展,生成式AI正在重塑數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)方式和消費模式。
7月18日,微軟在其合作伙伴大會上宣布了Office 365 Copilot定價,定價為每個用戶30美元/月,適用于企業(yè)端的Microsoft 365 E3、E5、商業(yè)標準版和商業(yè)高級版客戶。同日,Meta在官網(wǎng)發(fā)布類ChatGPT開源大語言模型Llama 2,而允許商業(yè)化則是Llama 2相對一代產(chǎn)品最大的亮點,這也意味著任何企業(yè)、個人開發(fā)者都能將其用在商業(yè)用途。
在垂類模型方面,近日國內(nèi)垂直領(lǐng)域大模型也接連發(fā)布,例如7月17日攜程發(fā)布旅游業(yè)首個垂直大模型“攜程問道”、7月19日閱文集團發(fā)布“閱文妙筆大模型”。
對此,有市場機構(gòu)認為,來自大廠的技術(shù)共享有望進一步推進AI應(yīng)用浪潮。
亦有內(nèi)容行業(yè)上市公司對《證券日報》記者表示,隨著應(yīng)用實踐愈加成熟,基于大數(shù)據(jù)分析和人工智能,企業(yè)經(jīng)營過程中的智能化應(yīng)用越來越多,目前AI技術(shù)已從輔助內(nèi)容創(chuàng)作工具逐漸走向創(chuàng)作主體。
技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)作
伴隨著生成式AI技術(shù)加快應(yīng)用,也引起了業(yè)內(nèi)對技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)作之間的討論。
在業(yè)內(nèi)看來,技術(shù)與內(nèi)容不是二元并行的關(guān)系,而是深度交融、互相影響的關(guān)系。技術(shù)的發(fā)展帶來諸多創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式、內(nèi)容生產(chǎn)模式、內(nèi)容傳播機制,而內(nèi)容的發(fā)展同樣激活了新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。
“數(shù)字技術(shù)提供了迄今為止最大的攝取、生成、存儲和處理各種文化元素的能力,極大提高了內(nèi)容生產(chǎn)和運行效率,也為企業(yè)發(fā)展提供了新的機遇。”天地在線相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示,隨著AIGC技術(shù)的進步,用戶對于內(nèi)容的需求也在發(fā)生著變化,消費者不會僅滿足于視覺和聽覺的體驗刺激,他們更加需要的是更具有價值感的服務(wù)體驗。
藍色光標方面也認為,AI技術(shù)與內(nèi)容的結(jié)合,可以打開更具有想象力空間。融合Al工具能夠生產(chǎn)出更好的創(chuàng)意內(nèi)容,未來行業(yè)的發(fā)展趨勢一定是結(jié)合人的經(jīng)驗和AI產(chǎn)品去釋放生產(chǎn)力的過程。
“生成式AI的爆發(fā),正在更進一步解放天賦,突破營銷效率的邊界”,藍色光標相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示,生成式AI讓內(nèi)容創(chuàng)作變得更容易,譬如將生成式AI的創(chuàng)意能力與數(shù)字人巧妙結(jié)合在一起,讓內(nèi)容生成的速度和質(zhì)量都明顯提高,目前藍色光標體系內(nèi)借助AI工具實現(xiàn)組織作業(yè)水準和效率的賦能,基本可以提升30%以上。
此外,在市場人士看來,生成式AI的發(fā)展與迭代所帶來的自動化以及多模態(tài)的內(nèi)容生成能夠深度賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè),不斷帶來內(nèi)容創(chuàng)作模式的升級,降低成本、提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。以漫畫產(chǎn)業(yè)為例,其美術(shù)成本在整個動漫的創(chuàng)作中占據(jù)極高的占比,原畫、動畫制作、CG場景、攝影等項目占比近40%,而在AIGC技術(shù)的革新下有望逐漸被替代,長期來看,AIGC有望放大IP價值,將豐富漫畫內(nèi)容生態(tài)。
文娛產(chǎn)業(yè)“煥”新機
在數(shù)字技術(shù)加持下,文娛產(chǎn)業(yè)正煥發(fā)出嶄新的生機。
業(yè)內(nèi)人士告訴《證券日報》記者,近年來,文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著文化數(shù)字化戰(zhàn)略的推進發(fā)生重大變化,數(shù)字文化消費逐漸成為消費主流,而5G、8K、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新興信息技術(shù)的發(fā)展,不斷解鎖新興的文化消費場景,并涌現(xiàn)一批新的文娛消費業(yè)態(tài),其沉浸式的文娛體驗越來越受到大眾的青睞。
“人們借助數(shù)字技術(shù)將各類社會關(guān)系遷移到線上的數(shù)字空間,吸引著越來越多的年輕人參與文化消費新潮流,”上述業(yè)內(nèi)人士談到,此外文娛行業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合也在不斷加深,例如文化旅游、體育產(chǎn)業(yè)等,正創(chuàng)造出更多跨界合作和創(chuàng)新的機會。
“新興信息技術(shù)也正帶來旅游業(yè)的‘蝶變’”,西安交通大學(xué)教授、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心研究員黎荔對《證券日報》記者表示,文旅行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并非僅是應(yīng)時之舉,更是未來的發(fā)展方向,例如數(shù)字新媒體技術(shù)、音樂可視化技術(shù)、MR混合現(xiàn)實技術(shù)、實時動作捕捉技術(shù)等新興的技術(shù)手段,都可以應(yīng)用于文旅場景,其融合運用將給文旅市場帶來巨大的發(fā)展?jié)摿Α?br/>
伴隨著數(shù)據(jù)積累增加、算力等技術(shù)升級到位,也有企業(yè)認為,未來AI的賦能將逐漸覆蓋企業(yè)運作的各個層面,未來每個行業(yè)都會因此而創(chuàng)新和變革,每個行業(yè)都會跟AI發(fā)生關(guān)系,并尋求其產(chǎn)業(yè)在新時代的價值。(記者 賀王娟)
轉(zhuǎn)自:證券日報
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