插上數(shù)字技術(shù)翅膀 文娛產(chǎn)業(yè)更具想象力

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，文娛產(chǎn)業(yè)的核心是內(nèi)容和體驗(yàn)，AI算法和模型技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的持續(xù)突破，加速了文娛產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、消費(fèi)、商業(yè)模式的線(xiàn)上化發(fā)展，而數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)感，讓文娛落地場(chǎng)景以及商業(yè)模式有了更多的想象空間。

　　此外，數(shù)字技術(shù)的革新降低了文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作的技術(shù)門(mén)檻，也促使更多文娛消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成內(nèi)容創(chuàng)作者，大大拓寬了文娛產(chǎn)業(yè)新邊界。

　　AI應(yīng)用浪潮持續(xù)推進(jìn)

　　今年以來(lái)，以ChatGPT為代表的生成式人工智能（AIGC）火爆出圈，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著大模型技術(shù)與AIGC快速融合發(fā)展，生成式AI正在重塑數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)方式和消費(fèi)模式。

　　7月18日，微軟在其合作伙伴大會(huì)上宣布了Office 365 Copilot定價(jià)，定價(jià)為每個(gè)用戶(hù)30美元/月，適用于企業(yè)端的Microsoft 365 E3、E5、商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)版和商業(yè)高級(jí)版客戶(hù)。同日，Meta在官網(wǎng)發(fā)布類(lèi)ChatGPT開(kāi)源大語(yǔ)言模型Llama 2，而允許商業(yè)化則是Llama 2相對(duì)一代產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)，這也意味著任何企業(yè)、個(gè)人開(kāi)發(fā)者都能將其用在商業(yè)用途。

　　在垂類(lèi)模型方面，近日國(guó)內(nèi)垂直領(lǐng)域大模型也接連發(fā)布，例如7月17日攜程發(fā)布旅游業(yè)首個(gè)垂直大模型“攜程問(wèn)道”、7月19日閱文集團(tuán)發(fā)布“閱文妙筆大模型”。

　　對(duì)此，有市場(chǎng)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，來(lái)自大廠的技術(shù)共享有望進(jìn)一步推進(jìn)AI應(yīng)用浪潮。

　　亦有內(nèi)容行業(yè)上市公司對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，隨著應(yīng)用實(shí)踐愈加成熟，基于大數(shù)據(jù)分析和人工智能，企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的智能化應(yīng)用越來(lái)越多，目前AI技術(shù)已從輔助內(nèi)容創(chuàng)作工具逐漸走向創(chuàng)作主體。

　　技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)作

　　伴隨著生成式AI技術(shù)加快應(yīng)用，也引起了業(yè)內(nèi)對(duì)技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)作之間的討論。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，技術(shù)與內(nèi)容不是二元并行的關(guān)系，而是深度交融、互相影響的關(guān)系。技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)諸多創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式、內(nèi)容生產(chǎn)模式、內(nèi)容傳播機(jī)制，而內(nèi)容的發(fā)展同樣激活了新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。

　　“數(shù)字技術(shù)提供了迄今為止最大的攝取、生成、存儲(chǔ)和處理各種文化元素的能力，極大提高了內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)行效率，也為企業(yè)發(fā)展提供了新的機(jī)遇。”天地在線(xiàn)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，隨著AIGC技術(shù)的進(jìn)步，用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容的需求也在發(fā)生著變化，消費(fèi)者不會(huì)僅滿(mǎn)足于視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的體驗(yàn)刺激，他們更加需要的是更具有價(jià)值感的服務(wù)體驗(yàn)。

　　藍(lán)色光標(biāo)方面也認(rèn)為，AI技術(shù)與內(nèi)容的結(jié)合，可以打開(kāi)更具有想象力空間。融合Al工具能夠生產(chǎn)出更好的創(chuàng)意內(nèi)容，未來(lái)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)一定是結(jié)合人的經(jīng)驗(yàn)和AI產(chǎn)品去釋放生產(chǎn)力的過(guò)程。

　　“生成式AI的爆發(fā)，正在更進(jìn)一步解放天賦，突破營(yíng)銷(xiāo)效率的邊界”，藍(lán)色光標(biāo)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，生成式AI讓內(nèi)容創(chuàng)作變得更容易，譬如將生成式AI的創(chuàng)意能力與數(shù)字人巧妙結(jié)合在一起，讓內(nèi)容生成的速度和質(zhì)量都明顯提高，目前藍(lán)色光標(biāo)體系內(nèi)借助AI工具實(shí)現(xiàn)組織作業(yè)水準(zhǔn)和效率的賦能，基本可以提升30%以上。

　　此外，在市場(chǎng)人士看來(lái)，生成式AI的發(fā)展與迭代所帶來(lái)的自動(dòng)化以及多模態(tài)的內(nèi)容生成能夠深度賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，不斷帶來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作模式的升級(jí)，降低成本、提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。以漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)為例，其美術(shù)成本在整個(gè)動(dòng)漫的創(chuàng)作中占據(jù)極高的占比，原畫(huà)、動(dòng)畫(huà)制作、CG場(chǎng)景、攝影等項(xiàng)目占比近40%，而在AIGC技術(shù)的革新下有望逐漸被替代，長(zhǎng)期來(lái)看，AIGC有望放大IP價(jià)值，將豐富漫畫(huà)內(nèi)容生態(tài)。

　　文娛產(chǎn)業(yè)“煥”新機(jī)

　　在數(shù)字技術(shù)加持下，文娛產(chǎn)業(yè)正煥發(fā)出嶄新的生機(jī)。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，近年來(lái)，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著文化數(shù)字化戰(zhàn)略的推進(jìn)發(fā)生重大變化，數(shù)字文化消費(fèi)逐漸成為消費(fèi)主流，而5G、8K、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新興信息技術(shù)的發(fā)展，不斷解鎖新興的文化消費(fèi)場(chǎng)景，并涌現(xiàn)一批新的文娛消費(fèi)業(yè)態(tài)，其沉浸式的文娛體驗(yàn)越來(lái)越受到大眾的青睞。

　　“人們借助數(shù)字技術(shù)將各類(lèi)社會(huì)關(guān)系遷移到線(xiàn)上的數(shù)字空間，吸引著越來(lái)越多的年輕人參與文化消費(fèi)新潮流，”上述業(yè)內(nèi)人士談到，此外文娛行業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合也在不斷加深，例如文化旅游、體育產(chǎn)業(yè)等，正創(chuàng)造出更多跨界合作和創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

　　“新興信息技術(shù)也正帶來(lái)旅游業(yè)的‘蝶變’”，西安交通大學(xué)教授、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心研究員黎荔對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，文旅行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并非僅是應(yīng)時(shí)之舉，更是未來(lái)的發(fā)展方向，例如數(shù)字新媒體技術(shù)、音樂(lè)可視化技術(shù)、MR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)、實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉技術(shù)等新興的技術(shù)手段，都可以應(yīng)用于文旅場(chǎng)景，其融合運(yùn)用將給文旅市場(chǎng)帶來(lái)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?br/>
　　伴隨著數(shù)據(jù)積累增加、算力等技術(shù)升級(jí)到位，也有企業(yè)認(rèn)為，未來(lái)AI的賦能將逐漸覆蓋企業(yè)運(yùn)作的各個(gè)層面，未來(lái)每個(gè)行業(yè)都會(huì)因此而創(chuàng)新和變革，每個(gè)行業(yè)都會(huì)跟AI發(fā)生關(guān)系，并尋求其產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代的價(jià)值。（記者 賀王娟）

　　轉(zhuǎn)自：證券日?qǐng)?bào)

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