演唱會(huì)如何“唱響”旅游經(jīng)濟(jì)

　　6月29日至7月2日，周杰倫演唱會(huì)在?？谶B辦4場(chǎng)，每場(chǎng)觀眾超3.8萬(wàn)人。不僅“引爆”五源河體育場(chǎng)，更“點(diǎn)燃”整個(gè)海口的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)：?？诿捞m機(jī)場(chǎng)的旅客吞吐量創(chuàng)下夏季客流高峰，海口的夜市、免稅商場(chǎng)及眾多旅游景點(diǎn)均迎來(lái)“旺季”。

　　數(shù)據(jù)顯示，4場(chǎng)演唱會(huì)共吸引15.46萬(wàn)人次觀眾入場(chǎng)，其中省外觀眾9.51萬(wàn)人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。?？谌?天共實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。演出期間，?？诔鞘屑爸芙軅愌莩獣?huì)相關(guān)話題全網(wǎng)總曝光量超過(guò)7.2億次，討論次數(shù)115.9萬(wàn)次。

　　為何一場(chǎng)演唱會(huì)能將一座城市經(jīng)濟(jì)帶火？除了歌手本身的“引流”、海口近年來(lái)不斷完善發(fā)展演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的軟硬件條件，也得益于海口為此次演唱會(huì)做足服務(wù)保障、海口各相關(guān)行業(yè)為歌迷提供多項(xiàng)優(yōu)惠舉措，以“寵粉”行動(dòng)放大演唱會(huì)效應(yīng)，讓游客樂(lè)意消費(fèi)。

　　抓住演唱會(huì)熱度

　　“這次來(lái)海口，除了看演唱會(huì)，我還想購(gòu)買免稅商品?！?月1日，cdf?？趪?guó)際免稅城內(nèi)的人流明顯比其他時(shí)段更多，從長(zhǎng)沙飛到?？诘母杳躁愘毁划?dāng)天一大早來(lái)到這里購(gòu)買化妝品。

　　?？谌赵聫V場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，6月29日至7月2日，整個(gè)商場(chǎng)人流量近43萬(wàn)人次，同比去年增長(zhǎng)了9%。增長(zhǎng)人數(shù)絕大部分是前來(lái)觀看演唱會(huì)的歌迷。

　　“這幾天，我們明顯感覺(jué)到外地游客增多?！痹诤？隍T樓老街，一家清補(bǔ)涼店主稱，演唱會(huì)期間，騎樓老街內(nèi)的人流量比端午節(jié)假日都多。騎樓老街作為?？跉v史文化街區(qū)，是不少歌迷的打卡地。老街的商家抓住演唱會(huì)的熱度，紛紛推出“寵粉”行動(dòng)。比如太陽(yáng)河興隆咖啡、海南鮮品等14家商家聯(lián)合推出優(yōu)惠活動(dòng)，歌迷們憑周杰倫演唱會(huì)門票就可享受折扣，甚至是免費(fèi)商品的優(yōu)惠。

　　而在首場(chǎng)演唱會(huì)唱響之前，?？?0家酒店也打出了“引流”組合拳，除了食宿折扣之外，還包括延遲退房、延長(zhǎng)餐廳營(yíng)業(yè)時(shí)間、提供歡迎水果、五源河體育場(chǎng)（或酒店臨近交通站點(diǎn)）免費(fèi)接送等。

　　景區(qū)自然也不愿錯(cuò)過(guò)這波流量。周杰倫演唱會(huì)期間，馮小剛電影公社、海南熱帶野生動(dòng)植物園、海口火山口公園、?？诩t樹(shù)林旅游區(qū)、長(zhǎng)影環(huán)球100、海瑞文化公園、桂林洋國(guó)家熱帶農(nóng)業(yè)公園等景點(diǎn)以及多個(gè)鄉(xiāng)村游點(diǎn)，均針對(duì)觀看周杰倫演唱會(huì)的游客提供優(yōu)惠。

　　做足演唱會(huì)服務(wù)

　　一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)背后承載的是上萬(wàn)人甚至幾萬(wàn)人的衣食住行，想要讓“流量”變“留量”，離不開(kāi)舉辦地方方面面的服務(wù)保障。

　　為辦好此次演唱會(huì)，海口市秀英區(qū)擔(dān)起“東道主”職責(zé)，成立演唱會(huì)活動(dòng)服務(wù)保障工作指揮部，設(shè)立12個(gè)工作小組，交警、市場(chǎng)監(jiān)督、環(huán)衛(wèi)等部門，以及安保單位和志愿者組織加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)、形成合力，確保了整個(gè)演唱會(huì)期間各項(xiàng)服務(wù)保障工作有序開(kāi)展。

　　住宿體驗(yàn)直接影響著游客對(duì)一座城市的感受。針對(duì)此次周杰倫演唱會(huì)，海口旅文局在6月29日召開(kāi)酒店服務(wù)保障會(huì)，要求全市相關(guān)酒店做好客房?jī)r(jià)格管理，把客房?jī)r(jià)格漲幅控制在合理的范圍之內(nèi)，保障演唱會(huì)期間酒店價(jià)格平穩(wěn)有序，給游客更優(yōu)的旅游體驗(yàn)。

　　交通方面，在演唱會(huì)期間，海口在此前推出的龍華總站到五源河體育場(chǎng)、秀墾路到五源河體育場(chǎng)等免費(fèi)公交專線基礎(chǔ)上，又加開(kāi)兩條免費(fèi)雙層穿梭巴士線路，方便歌迷從?？隍T樓老街、觀瀾湖新城前往演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

　　?？诘摹皩櫡邸辈恢褂诖?。6月28日至7月2日，?？?2345熱線設(shè)立了周杰倫演唱會(huì)咨詢專席，安排人員24小時(shí)值守，在線解答周杰倫演唱會(huì)演出時(shí)間、入場(chǎng)能攜帶的物品、門票信息、擺渡車、公交線路、停車場(chǎng)及交通管制等問(wèn)題，并全力協(xié)調(diào)相關(guān)部門解決訴求。?？谑袑?dǎo)游協(xié)會(huì)還從全國(guó)導(dǎo)游大賽?？谫悈^(qū)挑選23名椰城優(yōu)秀導(dǎo)游員，從6月29日10時(shí)開(kāi)始，在?？?3家酒店解答周杰倫演唱會(huì)交通出行和周邊旅游咨詢等相關(guān)問(wèn)題。

　　深耕演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)

　　舉辦大型演唱會(huì)，海口已經(jīng)不是第一次。每次舉辦演唱會(huì)，都會(huì)讓海口熱度得到極大提升。海南大學(xué)旅游學(xué)院副教授劉剛稱，海口發(fā)展演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，通過(guò)演唱會(huì)帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其實(shí)就是助力海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。

　　劉剛稱，近年來(lái)，隨著國(guó)際會(huì)展中心、五源河體育場(chǎng)、?？跒逞菟噺V場(chǎng)等項(xiàng)目的建成，?？谝呀?jīng)具備了大力發(fā)展演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的硬件條件。為了讓海口這座城市更具有吸引力，?？诮陙?lái)還大力提升城市品位，建設(shè)云洞圖書(shū)館、天空之山驛站等打卡點(diǎn)，讓?？诔晒Τ蔀椤熬W(wǎng)紅”。

　　“大力發(fā)展演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，?？谖磥?lái)可期?！焙？诼眯猩鐓f(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)麥偉文稱，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)不僅能帶動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省甭糜捂湕l發(fā)展，還能有效提升?？诼糜蚊雷u(yù)度。周杰倫演唱會(huì)也證明，演唱會(huì)帶來(lái)的旅游消費(fèi)增長(zhǎng)相當(dāng)可觀，不僅可通過(guò)多種方式打包銷售旅游產(chǎn)品，還可通過(guò)“演唱會(huì)+旅游”產(chǎn)品線路、景區(qū)景點(diǎn)個(gè)性化服務(wù)，進(jìn)一步拉動(dòng)?？谙M(fèi)經(jīng)濟(jì)。

　　麥偉文的信心，來(lái)自?？诰劢刮穆萌诤习l(fā)展的思路。海口旅文局局長(zhǎng)王可表示，今后，?？趯⑦M(jìn)一步鞏固?？凇把菟?旅游”發(fā)展成果，讓“到?？诳囱莩觥背蔀橐锹糜涡旅?。同時(shí)，也將積極爭(zhēng)取更多的高質(zhì)量演藝活動(dòng)落地?？冢S富?？诔鞘形幕?，將?？诖蛟斐蔀閲?guó)內(nèi)文化演出市場(chǎng)的新高地。（張期望）

　　轉(zhuǎn)自：海南日?qǐng)?bào)

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