打造新消費(fèi)場景 尋求新增長空間 實(shí)體書店迎來多元發(fā)展

　　閱讀是獲取知識(shí)、增長智慧的重要方式，是傳承文明、提高國民素質(zhì)的重要途徑。黨的二十大報(bào)告提出“深入推進(jìn)全民閱讀”。記者了解到，自2014年以來，全民閱讀已連續(xù)10年寫入政府工作報(bào)告，從“倡導(dǎo)”到“大力推動(dòng)”再到“深入推進(jìn)”，閱讀推廣的覆蓋面越來越廣、影響程度越來越深。

　　而曾經(jīng)作為圖書流通的第一渠道——實(shí)體書店，如今又是什么局面？近日，記者來到位于北京富力廣場4樓的中信書店，發(fā)現(xiàn)和其他行業(yè)在迎來“專屬日”時(shí)消費(fèi)者蜂擁而上購買產(chǎn)品不同的是，在世界讀書日當(dāng)天，該書店仍然是保持著“安靜”姿態(tài)，除了之前在墻上掛有的“萬物復(fù)書 步履不?！钡暮?bào)，書店本身并沒有過多的促銷活動(dòng)。記者看到，正值周末，書店內(nèi)也僅有十余人在店內(nèi)設(shè)置的餐飲區(qū)里靜靜地看書。

　　易觀分析與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《中國年輕人閱讀洞察2023》顯示，從閱讀習(xí)慣來看，年輕人最常閱讀地點(diǎn)分別是書房、臥室等居家場所，地鐵、飛機(jī)等交通工具和教室、辦公室等學(xué)習(xí)區(qū)域，分別占據(jù)93.7%，62.8%和49%，而在書店閱讀則位于圖書館、咖啡廳、甜品店之后，僅占據(jù)25.3%的比例。

　　如何贏得讀者的心，吸引更多客流量成為書店經(jīng)營者考慮的重點(diǎn)。從書籍本質(zhì)出發(fā)，實(shí)體書店除了是買書賣書的場所，是聯(lián)系讀者、促進(jìn)出版的紐帶，還具備傳播思想、普及文化的功能。就當(dāng)下而言，書店的作用早已不僅限于賣書，而是通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，以“書店+”模式，拓展更多線下閱讀空間，打造新的消費(fèi)場景，由此尋求新增長空間。有書店主理人曾向記者透露，在店內(nèi)盈利渠道中，靠賣書收入僅占據(jù)三成，有時(shí)甚至不到，更多的盈利是靠飲品、文創(chuàng)產(chǎn)品以及組織其他活動(dòng)完成。

　　然而探索“書店+”模式并不意味著盲目地開設(shè)咖啡飲品消費(fèi)區(qū)、以高顏值裝修吸睛。近年來，陸續(xù)關(guān)閉的“網(wǎng)紅書店”證實(shí)了小眾書店想走得更遠(yuǎn)，必須在專業(yè)上下功夫。

　　仍以中信書店為例，在2021年，該書店按照公司對現(xiàn)有城市書店主題化升級改造計(jì)劃，與央視動(dòng)漫跨界合作，共同打造成為首家主題文化場景書店。在書店經(jīng)營區(qū)域，記者看到，書店將動(dòng)漫角色及故事融入圖書展示與閱讀空間，設(shè)立包括IP主題展示區(qū)、圖書分級閱讀區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)、圍裙媽媽主題餐飲區(qū)、藝術(shù)任意門展區(qū)等集閱讀、游戲、餐飲、活動(dòng)、展覽于一體的親子閱讀空間。就在4月22日，該書店還舉行了《幸福巧克力》——親子故事會(huì)。

　　閱讀是一項(xiàng)自主且可長期進(jìn)行的活動(dòng)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每當(dāng)年輕人想要學(xué)習(xí)知識(shí)或?qū)で笞陨砟芰M(jìn)步時(shí)就會(huì)想到閱讀，其中69.4%的年輕人想通過閱讀收獲更多的知識(shí)，58.5%的年輕人則想通過閱讀尋求自身能力的進(jìn)步與提升。此外，隨著年齡的增加，讀者對專業(yè)書籍的了解度也逐漸增加，77%的“80后”比較了解或者完全了解自身專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威書籍，并且有44%的“80后”會(huì)花費(fèi)60%以上的閱讀時(shí)間來瀏覽專業(yè)書籍。

　　“實(shí)體書店仍是一個(gè)重要的圖書消費(fèi)渠道，是倡導(dǎo)閱讀、傳播文化的主力軍?！鄙鲜鰰曛骼砣吮硎?。在他看來，相比在線閱讀，實(shí)體書店能夠提供濃厚的文化氛圍，給人帶來置身其中的沉浸式體驗(yàn)。（記者 王薛淄）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)

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