數(shù)字化+新場景，體育產(chǎn)業(yè)“潮”起來

　　3月4日，2023江蘇體育產(chǎn)業(yè)大會(huì)在南京召開。本次大會(huì)以“創(chuàng)新體育消費(fèi) 賦能體育產(chǎn)業(yè)”為主題，聚焦體育消費(fèi)新需求、數(shù)字體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展、體育消費(fèi)新場景等課題，與會(huì)者為全面激發(fā)體育消費(fèi)動(dòng)能、加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系“支招”。

　　重需求 更智慧　數(shù)字賦能提升競爭力

　　本次江蘇體育產(chǎn)業(yè)大會(huì)提出，加快體育產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)數(shù)字化升級，引導(dǎo)線上消費(fèi)、定制消費(fèi)、智能消費(fèi)，鼓勵(lì)體育制造業(yè)加快“智改數(shù)轉(zhuǎn)”，提升數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力。省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金將持續(xù)加大對數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的扶持力度。

　　位于蘇州市吳江區(qū)的蘇州灣體育中心是一座“智慧”體育場館，游泳、籃球、羽毛球、乒乓球等場館提前線上預(yù)訂、刷臉即可入場，室內(nèi)燈光、溫度由智能模塊隨時(shí)調(diào)控?！斑@套智慧場館運(yùn)營管理系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)客流監(jiān)測、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)報(bào)告、營銷增值等多方面的數(shù)字化，基于入館客戶性別、年齡段等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。場館開業(yè)一年半左右，接待用戶已超過70萬人次?！背泉{體育場館運(yùn)營總經(jīng)理潘志高說。

　　電子競技是數(shù)字體育領(lǐng)域新增長極之一?！敖K電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較好，產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局較為全面，產(chǎn)值約150億元、占全國的8%。各類電競企業(yè)有5000多家，電競核心賽事具有影響力，各項(xiàng)指標(biāo)居全國前列?！笔‰娮痈偧歼\(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副會(huì)長、南京金陵科技學(xué)院動(dòng)漫學(xué)院院長王賢波在會(huì)上介紹。目前，我省已有無錫智慧體育產(chǎn)業(yè)園數(shù)字體育項(xiàng)目集群、南京游戲谷游戲產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)群等，擁有蘇州LNG戰(zhàn)隊(duì)、蘇州KSG戰(zhàn)隊(duì)、南京Hero久競戰(zhàn)隊(duì)等電競隊(duì)伍以及一批品牌賽事。

　　體育跨場景數(shù)字化應(yīng)用，已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。會(huì)上，中華全國體育基金會(huì)副理事長、秘書長彭維勇表示，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，著眼于更加科技化、便民化、智能化，推動(dòng)體育用品業(yè)轉(zhuǎn)型升級；堅(jiān)持品牌化、多元化、融合化、數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效。

　　多融合 新場景　拓展體育消費(fèi)邊界

　　記者從會(huì)上了解到，2021年我省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)5652.78億元，城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)總規(guī)模提高至2233億元，人均體育消費(fèi)支出達(dá)2626元，全省居民人均體育消費(fèi)支出占可支配收入的5.5%。運(yùn)動(dòng)健身、體育培訓(xùn)等體育消費(fèi)需求快速增長。

　　創(chuàng)新的消費(fèi)場景、延伸的體育產(chǎn)業(yè)鏈、融合“破圈”的新模式，正不斷拓展群眾體育消費(fèi)邊界。會(huì)議提出，要加快促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部業(yè)態(tài)間的滲透交融、協(xié)同創(chuàng)新，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈。南京體育旅游電子地圖就是這樣一份融合消費(fèi)的“指南”——南京市體育局副局長費(fèi)佳偉介紹，從南京全市12個(gè)區(qū)遴選出100處體育消費(fèi)新場景和40家體育旅游景區(qū)，這張地圖涵蓋潮流項(xiàng)目、健身場館、商業(yè)中心、戶外營地、體育休閑、冰雪運(yùn)動(dòng)等潮流好玩的去處。跟著地圖走，即可體驗(yàn)“體育+旅游”“體育+醫(yī)療”等融合消費(fèi)。

　　與此同時(shí)，青少年體育消費(fèi)進(jìn)一步提振。南京奧體中心籃球俱樂部少兒籃球訓(xùn)練中心擁有9片專為青少年兒童定制的籃球訓(xùn)練場地，同時(shí)配備青少年體適能訓(xùn)練區(qū)、少兒運(yùn)動(dòng)游樂區(qū)等。負(fù)責(zé)場館運(yùn)營的南京奧體天空體育文化發(fā)展有限公司首席運(yùn)營官張瀅說，訓(xùn)練中心所聘用的教練大多有CBA、NBL以及重點(diǎn)院校畢業(yè)背景，設(shè)置小班特訓(xùn)、大班長訓(xùn)、一周一練或多練各種班型以滿足不同需求，預(yù)計(jì)今年暑期學(xué)員數(shù)將突破3000名。

　　記者了解到，我省將著力恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，鼓勵(lì)支持各類經(jīng)營主體拓展新型體育消費(fèi)場景，進(jìn)一步加強(qiáng)體育場地設(shè)施供給，支持有條件地區(qū)發(fā)放數(shù)字人民幣紅包和體育消費(fèi)券。

　　塑品牌 優(yōu)環(huán)境　多舉措激發(fā)市場潛力

　　我省通過強(qiáng)化政策扶持、培育試點(diǎn)示范，努力打造體育品牌。以金陵體育、共創(chuàng)、鐵人、康力源等為代表的企業(yè)創(chuàng)新力、競爭力不斷提升，以環(huán)太湖自行車賽、揚(yáng)州（鑒真）半程馬拉松、大運(yùn)河系列賽等為代表的賽事活動(dòng)影響力、帶動(dòng)力不斷增強(qiáng)。

　　南京、常州、蘇州是國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，2021年三市體育消費(fèi)總和達(dá)到841.5億元，人均體育消費(fèi)支出均超過3000元。“更多的商業(yè)元素融入運(yùn)動(dòng)環(huán)境，將帶動(dòng)體育服務(wù)市場化、運(yùn)動(dòng)環(huán)境時(shí)尚化、運(yùn)動(dòng)群體大眾化和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目娛樂化，激發(fā)‘體育+’市場潛力?！杯h(huán)球港商業(yè)集團(tuán)江南環(huán)球港總經(jīng)理陳瑤說。位于常州的江南環(huán)球港是我省體育服務(wù)綜合體項(xiàng)目，這里既有足球、保齡球、健身、卡丁車、攀巖、網(wǎng)球等10余種大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也有電競、真人CS、真冰場等新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，每年在此舉辦的各類賽事活動(dòng)不少于50場。

　　做強(qiáng)主體做優(yōu)品牌，需培育打造一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢明顯、具有國際競爭力的領(lǐng)軍體育企業(yè)、專精特新企業(yè)和品牌產(chǎn)品。以制造業(yè)起家的南通鐵人運(yùn)動(dòng)用品有限公司，如今已轉(zhuǎn)型成綜合性體育產(chǎn)業(yè)公司，從事健身康復(fù)器材研發(fā)生產(chǎn)、健身培訓(xùn)及康復(fù)服務(wù)、體育場館運(yùn)營管理、體育賽事策劃運(yùn)營等業(yè)務(wù)。“我們探尋用戶需求，將各種健身訓(xùn)練器械融入互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新科技，積極實(shí)施工廠智能化改造；組建了一支專業(yè)的體能康復(fù)團(tuán)隊(duì)，為高水平運(yùn)動(dòng)員科學(xué)化訓(xùn)練提供可靠保障。”該公司執(zhí)行總裁秦銀波說。（姚依依）

　　轉(zhuǎn)自：新華日報(bào)

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