"國風(fēng)"內(nèi)容做精 傳播主體多元 中國數(shù)字文化出海動能足亮點多

　　伴隨中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動漫、在線影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、短視頻及直播這六大業(yè)態(tài)為代表的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)成為中華文化"走出去"的一支重要力量。

　　2月16日，中國外文局所屬當(dāng)代中國與世界研究院在第十二屆中國數(shù)字出版博覽會上發(fā)布《中國數(shù)字文化出海年度研究報告（2022年）》。通過大數(shù)據(jù)挖掘、企業(yè)實地調(diào)研、專家座談等方式，報告梳理了上述六大新型數(shù)字文化業(yè)態(tài)的出海情況，并指出中國數(shù)字文化出海在市場拓展、內(nèi)容做精、主體做強(qiáng)、"Z世代"聚焦方面呈現(xiàn)出以下四大亮點。

　　六大業(yè)態(tài)加速出海，游戲影視異軍突起。在疫情背景下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展獲得新動能。六大文化業(yè)態(tài)出海成效顯著，其中游戲、影視劇在國際市場異軍突起。根據(jù)"中國數(shù)字文化出海接受度模型"分析，游戲、影視劇海外關(guān)注度和認(rèn)同度均呈現(xiàn)出顯著優(yōu)勢，傳播范圍遍布六大洲。以游戲為例，2022年中國游戲在美、德、英等國的市場占有率均超過20%，《萬國覺醒》《PUBG Mobile》《原神》等爆款頻出。影視劇出海也呈現(xiàn)數(shù)量多、題材豐富的特點。如電影《長津湖》在全球收獲57.75億元的票房，并一度登頂全球票房年度冠軍。此外，中國網(wǎng)文的海外讀者數(shù)量達(dá)到3193.5萬，其中91%的海外讀者幾乎每天都會追看中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)?？傮w而言，中國數(shù)字文化企業(yè)的國際競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　"國風(fēng)"內(nèi)容持續(xù)做精，文化影響落地顯效。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，富含中華文化價值的題材、故事、人物等"國風(fēng)"元素與游戲、動漫、影視劇等數(shù)字文化傳播方式相結(jié)合，涌現(xiàn)出一批既入鄉(xiāng)隨俗又入情入理的頂流爆款作品，帶動精品內(nèi)容獲得全球認(rèn)可。取景國內(nèi)風(fēng)景、融入中國民樂的國產(chǎn)游戲"原神"上線伊始就占據(jù)多國游戲榜單的第一名。年代劇《人世間》開拍僅1個月就被美國一線流媒體平臺Disney+收購版權(quán)。中國傳統(tǒng)民族音樂通過海外視頻平臺廣泛傳播。以中國古琴國風(fēng)樂為創(chuàng)作題材的"自得琴社"海外視頻平臺優(yōu)兔賬號作品播放量超6000萬次。國內(nèi)領(lǐng)先數(shù)字藏品生態(tài)平臺iBox鏈盒登陸紐約時代廣場大屏，展示了眾多中國經(jīng)典IP的數(shù)字藏品形象。

　　傳播主體多元壯大，構(gòu)建立體對外推廣格局。在后疫情時代，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高維媒介優(yōu)勢進(jìn)一步放大，積累大量資金、技術(shù)、產(chǎn)品的市場主體自發(fā)"出海"，互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)"造船出海"，內(nèi)容生產(chǎn)商"借船出海"，個體創(chuàng)作者"搭船出海"，騰訊、阿里、字節(jié)跳動等開展國際并購，將國內(nèi)成功的商業(yè)模式復(fù)制到海外，建設(shè)自有平臺，分享全球在線文化產(chǎn)業(yè)紅利，積蓄國際傳播勢能。TikTok在2022年全球月活用戶數(shù)超10億，位列全球社交媒體第五位。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷紛紛推出海外版客戶端，大批國產(chǎn)劇在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺資金、技術(shù)等投入推動下實現(xiàn)海外傳播，產(chǎn)生良好效應(yīng)。騰訊、字節(jié)跳動發(fā)力東南亞數(shù)字音樂市場，旗下JOOX、Resso等音樂平臺的總下載量超過5000萬次。中文在線的Chapters成為全球第一的互動式視覺閱讀平臺，注冊用戶超2000萬，月活用戶數(shù)達(dá)500萬。

　　目標(biāo)受眾聚焦"Z世代"，圈粉青年勢頭正旺。數(shù)字文化產(chǎn)品具有輕量化、碎片化的傳播特點，傳播過程交互性、社交性極強(qiáng)，契合"Z世代"的文化需求與生活方式。"Z世代"對內(nèi)容情節(jié)的重視，堅持內(nèi)容為王的根本趨勢，推動國際青年參與其中，為數(shù)字文化的全鏈條生態(tài)注入新動力。中國電競戰(zhàn)隊EDG奪得世界冠軍，標(biāo)志著中國游戲從業(yè)者在全球市場運(yùn)作與職業(yè)賽事雙賽道角力中獲得領(lǐng)先優(yōu)勢，而以年輕人為主的電競團(tuán)體在游戲開發(fā)、賽事參與、俱樂部合作等方面與海外市場雙向互動，有望承擔(dān)娛樂屬性之外的文化傳播和價值觀引領(lǐng)作用。優(yōu)兔平臺上中國主題短視頻中，占比六成的外國網(wǎng)紅分布在六大洲十余個國家，最受歡迎的內(nèi)容是分享中國文化體驗、展開中外觀念探討。這些自發(fā)式、眾籌性內(nèi)容圈粉國際青年，促進(jìn)了中國的國際認(rèn)知環(huán)境塑造及人文氛圍營造。(記者 湯莉)

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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