“冰墩墩”領(lǐng)銜 為冬奧打上中國(guó)印記——解讀北京2022文化密碼

　　在看到任子威、徐夢(mèng)桃們站上冬奧會(huì)最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，有沒(méi)有眼饞他們手里的“金墩墩”？當(dāng)看著谷愛(ài)凌、蘇翊鳴們迎風(fēng)飛起，有沒(méi)有驚詫于首鋼滑雪大跳臺(tái)背景里極具賽博朋克風(fēng)的“大煙囪”？當(dāng)看著韓聰/隋文靜們?cè)诨ɑ悎?chǎng)上起舞，有沒(méi)有被圍擋上唯美的中國(guó)山水所驚艷？

　　吉祥物、會(huì)徽、獎(jiǎng)牌、火炬……以至每處場(chǎng)館的布置，北京冬奧會(huì)上目所能及的每一個(gè)細(xì)節(jié)里，都蘊(yùn)藏著設(shè)計(jì)師們的妙思和理念。北京冬奧組委文化活動(dòng)部形象景觀藝術(shù)總監(jiān)林存真表示，北京冬奧會(huì)景觀的每一個(gè)設(shè)計(jì)都是中國(guó)文化與奧林匹克理念的天作之合，為冬奧會(huì)打上了北京2022的獨(dú)特烙印。

　　追完“冰墩墩” 期待“雪容融”照亮世界

　　隨著“冰墩墩”火遍全網(wǎng)，這個(gè)從一串冰糖葫蘆中“誕生”的冬奧會(huì)吉祥物目前“一墩難求”，林存真坦言“想到了也沒(méi)想到”“沒(méi)想到一些冬奧元素那么的火爆”。

　　但除了毛絨玩具的標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)，“冰墩墩”其實(shí)還有“72變”的造型。它的冰殼引入“換皮膚”的流行概念，能夠轉(zhuǎn)變成不同項(xiàng)目的冰雪運(yùn)動(dòng)形態(tài)。

　　微信等平臺(tái)上已廣泛應(yīng)用的吉祥物表情包是北京冬奧組委形象景觀核心團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新性創(chuàng)作，共分三期上線公布，設(shè)計(jì)廣泛結(jié)合中國(guó)民俗、年俗，生動(dòng)活潑。表情包系列經(jīng)國(guó)內(nèi)外多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有效傳播，受到廣泛喜愛(ài)。

　　“一墩難求”使得北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東呼吁：請(qǐng)不要忘了“雪容融”。如果說(shuō)“冰墩墩”的設(shè)計(jì)原型有點(diǎn)難猜，“雪容融”的原型連老外都能看出來(lái)：一盞紅燈籠。

　　林存真說(shuō)：“我們用中國(guó)國(guó)寶動(dòng)物大熊貓來(lái)做冬奧會(huì)吉祥物，用中國(guó)典型的人文符號(hào)紅燈籠做冬殘奧會(huì)吉祥物，這兩個(gè)放在一起是很搭配的?！?/p>

　　“搭配”背后，是一個(gè)核心團(tuán)隊(duì)的不斷捏合。“兩個(gè)吉祥物設(shè)計(jì)來(lái)自不同的團(tuán)隊(duì)，在確定方案前，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)是互相見(jiàn)不到的，只有我們核心的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)來(lái)協(xié)調(diào)兩者的設(shè)計(jì)。由于是高度保密項(xiàng)目，一個(gè)團(tuán)隊(duì)不知道另一個(gè)的情況，所以包括高矮胖瘦、色彩的調(diào)整，臉和眼睛的比例等等，都是核心團(tuán)隊(duì)在把控?！绷执嬲嫱嘎?。

　　為何冬殘奧會(huì)吉祥物原型選擇燈籠？除了突出春節(jié)喜慶的氣氛，林存真說(shuō)：“‘雪容融’有從里往外發(fā)光、用自己去照亮世界的意思，這是冬殘奧會(huì)的一個(gè)重要理念，所以我們紅燈籠的設(shè)計(jì)，也是想用冬殘奧運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神去激勵(lì)全世界?！?/p>

　　賽場(chǎng)如長(zhǎng)卷 冬奧健兒“畫(huà)中游”

　　熟悉中國(guó)山水畫(huà)的人，會(huì)發(fā)現(xiàn)冬奧會(huì)許多賽場(chǎng)的圍擋就像一幅長(zhǎng)卷，讓運(yùn)動(dòng)員比賽時(shí)就像在“畫(huà)中游”。

　　“我們的場(chǎng)館景觀工具包，就是從中國(guó)長(zhǎng)卷山水畫(huà)中找到的靈感?！绷执嬲嬲f(shuō)，“《游春圖》《瀟湘奇觀圖》《富春山居圖》《千里江山圖》……我們通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的長(zhǎng)卷繪畫(huà)中有節(jié)奏感，有疏密和虛實(shí)的配搭，這很符合工具包需要的1:4、1:2的比例，找到了關(guān)鍵的節(jié)奏后，我們就去配搭它、組合它，按照不同項(xiàng)目的規(guī)律去組合不同的場(chǎng)館?！?/p>

　　在林存真看來(lái)，中國(guó)長(zhǎng)卷山水畫(huà)各有節(jié)奏，恰好也可以適配不同的場(chǎng)館需求，比如速滑要快速、緊湊的，冰壺就是悠揚(yáng)、平緩的，花樣滑冰則需要一些曲線性的?！斑@樣我們就將中國(guó)文化潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地融入到場(chǎng)館之中，既滿(mǎn)足功能要求，又自然展現(xiàn)文化魅力?！?/p>

　　全球體育品牌專(zhuān)家、國(guó)際奧委會(huì)顧問(wèn)西奧多拉贊嘆說(shuō)：“（這些）形象景觀在場(chǎng)館里看起來(lái)令人驚嘆，在電視上看起來(lái)也很棒。為比賽中的運(yùn)動(dòng)員提供了完美的背景，是對(duì)奧林匹克的慶祝。中國(guó)文化與奧林匹克五環(huán)構(gòu)成了最鼓舞人心的畫(huà)面?！?/p>

　　“大煙囪”出圈 北京新地標(biāo)高光時(shí)刻

　　首鋼滑雪大跳臺(tái)“出圈”火到海外了，因?yàn)槠浔尘袄镱H具賽博朋克色彩的“大煙囪”——其實(shí)是首鋼工業(yè)園區(qū)已停用的冷卻塔。冷卻塔上，一個(gè)巨大的“冬”字形會(huì)徽格外引人注目，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員騰空而起，又恰和“冬”字靈動(dòng)的筆畫(huà)走勢(shì)形成呼應(yīng)，制造出絕佳的視覺(jué)效果。

　　林存真透露，這是“特意選擇的一個(gè)角度”，目的就是把舉辦地的文化和城市特色融入場(chǎng)館之中。她透露說(shuō)，冷卻塔涂裝的設(shè)計(jì)和實(shí)施都有很大難度和挑戰(zhàn)。建于20世紀(jì)80年代、高約70米的冷卻塔蛋殼結(jié)構(gòu)主體十分脆弱，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)重建模型，模擬運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)軌跡，精確測(cè)算冷卻塔上會(huì)徽涂裝的尺寸和角度?！白罱K確定涂裝的會(huì)徽高16.5米，寬13米，距地46米。施工過(guò)程中需要將會(huì)徽切分成單元畫(huà)面，逐點(diǎn)確認(rèn)會(huì)徽轉(zhuǎn)折點(diǎn)，最后手工進(jìn)行涂裝。”

　　這個(gè)設(shè)計(jì)令在滑雪大跳臺(tái)比賽的運(yùn)動(dòng)員們叫絕。美國(guó)自由式滑雪男子選手亞歷山大·霍爾感嘆說(shuō)：“背后那些‘瘋狂的’煙囪太酷了！”

　　林存真說(shuō)：“這樣，通過(guò)競(jìng)技的高光時(shí)刻，就自然地展示了北京城市更新的成果，展現(xiàn)了北京的新地標(biāo)。我們希望能通過(guò)景觀，把冬奧會(huì)留在歷史里?！?/p>

　　為冬奧化妝 北京2022的獨(dú)特烙印

　　北京冬奧會(huì)形象景觀設(shè)計(jì)是和申辦、籌備進(jìn)程始終相伴的，林存真說(shuō)，設(shè)計(jì)從2014年就開(kāi)始了，最集中的設(shè)計(jì)是2018年至今這四年?！拔覀円婚_(kāi)始就意識(shí)到，我們呈現(xiàn)的是一個(gè)中國(guó)的形象?！?/p>

　　到底什么是奧運(yùn)形象景觀？林存真比喻為給奧運(yùn)“化個(gè)妝”，它會(huì)告訴你，這是北京2022，不是其他。

　　在她看來(lái)，奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性和系統(tǒng)性，是兩個(gè)關(guān)鍵要素?！八赃@就需要把每個(gè)元素用核心的理念串聯(lián)起來(lái)，我們的核心理念就是中國(guó)哲學(xué)最重要的一個(gè)思想：道法自然，天人合一?！?/p>

　　她說(shuō)：“我們用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和國(guó)際化的設(shè)計(jì)方法，呈現(xiàn)核心的中國(guó)式思想。設(shè)計(jì)中既有東方哲學(xué)和文化的體現(xiàn)，又有現(xiàn)代化和時(shí)尚性的原則。最后在場(chǎng)館等實(shí)際應(yīng)用環(huán)境里，達(dá)到人與自然和諧的狀態(tài)?！?/p>

　　中國(guó)設(shè)計(jì)師的努力得到了國(guó)際奧委會(huì)的全面肯定。西奧多拉說(shuō)：“北京2022的品牌形象景觀是奧運(yùn)設(shè)計(jì)史上最有效和最具創(chuàng)意的景觀之一，將被視為奧林匹克運(yùn)動(dòng)中最寶貴的財(cái)富之一。”

　　而國(guó)際奧委會(huì)形象景觀團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人塞德里克對(duì)冬奧會(huì)景觀設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)是，做的不多也不少，正合適，是今后奧運(yùn)會(huì)形象景觀的典范。（記者王恒志、李麗、王璐、汪涌、李會(huì)平）

　　轉(zhuǎn)自：新華社

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