聚焦“文化節(jié)目熱”：不喧嘩 自有聲

　　從《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《見(jiàn)字如面》到《朗讀者》，近期文化類(lèi)節(jié)目接連“火”遍電視屏幕、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)。文化類(lèi)節(jié)目的“火爆”從何而來(lái)，因何而成，又將走向何方？本期文化圓桌邀請(qǐng)播出平臺(tái)、節(jié)目導(dǎo)演和研究者三方共同聚焦，探討文化節(jié)目的熱度何以形成、如何延續(xù)。

　　——編 者

　　擺渡專(zhuān)業(yè)態(tài)度與民間立場(chǎng)

　　董瑞峰

　　快餐式的淺讀時(shí)代之后，將是淺讀與深讀的交互時(shí)代。生活在每日密度極大的信息流中，更多受眾有追求文化質(zhì)感、希望提升自身審美的渴望與需求

　　近期《見(jiàn)字如面》《朗讀者》等文化類(lèi)節(jié)目引發(fā)全民關(guān)注。這代表著在快節(jié)奏的“讀圖”時(shí)代下，觀(guān)眾也需要有深度、有內(nèi)容、高品質(zhì)的非娛樂(lè)性“文本類(lèi)”節(jié)目。生活在每日密度極大的信息流中，文化類(lèi)欄目的“走紅”證明更多受眾有追求文化質(zhì)感、希望提升自身審美的渴望與需求?？觳褪降臏\讀時(shí)代之后，將是淺讀與深讀的交互時(shí)代。

　　對(duì)于電影的認(rèn)知同樣如此。目前中國(guó)內(nèi)地銀幕總數(shù)已超美國(guó)，成為世界第一。但是，伴隨電影產(chǎn)業(yè)如火如荼的發(fā)展，電影評(píng)論的聲音一度弱小，影評(píng)缺失成了中國(guó)電影發(fā)展的一個(gè)軟肋。正如北京大學(xué)李道新教授所言：“當(dāng)‘影評(píng)’淪落為獵奇和炒作、作用于宣泄和復(fù)仇之時(shí)，失去的便是影評(píng)的公信力、自制力及其存在根基，其破壞性不容低估。”

　　自2016年8月開(kāi)播的電影文化評(píng)論類(lèi)節(jié)目《今日影評(píng)》，由時(shí)代與觀(guān)眾的需求應(yīng)運(yùn)而生。雖然每期只有短短8分鐘，但緊扣“今日”與“影評(píng)”兩個(gè)核心關(guān)鍵詞，將時(shí)度效與深度評(píng)論結(jié)合。欄目以電影作品的藝術(shù)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值作為切入點(diǎn)，分別邀請(qǐng)上百位專(zhuān)家學(xué)者和一線(xiàn)影人進(jìn)行深度評(píng)析，深入剖析和挖掘熱點(diǎn)話(huà)題，探索掣肘電影發(fā)展的深層次原因，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，為中國(guó)電影市場(chǎng)適時(shí)打入一針清醒劑。

　　《今日影評(píng)》愿意做專(zhuān)業(yè)態(tài)度與民間立場(chǎng)的擺渡人，客觀(guān)公正地向觀(guān)眾介紹電影作品，為優(yōu)秀電影評(píng)論提供更廣闊的傳播空間，發(fā)揮對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的引導(dǎo)、激勵(lì)作用，營(yíng)造電影批評(píng)的新風(fēng)尚，重構(gòu)健康的電影評(píng)論生態(tài)。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，幾乎人人都能夠給電影下評(píng)語(yǔ)，權(quán)威的聲音逐漸淹沒(méi)在喧囂中。隨著電影評(píng)論生態(tài)的變化，電影行業(yè)內(nèi)也日益意識(shí)到了客觀(guān)公正“電影批評(píng)”的力量，要放慢自己匆匆的腳步，調(diào)整自己浮躁的心態(tài)。

　　剛剛過(guò)去的春節(jié)檔尾聲，《西游伏妖篇》《大鬧天竺》《功夫瑜伽》等影片的主創(chuàng)吳亦凡、王寶強(qiáng)、唐季禮先后來(lái)到《今日影評(píng)》演播室，直接與影評(píng)人面對(duì)面討論創(chuàng)作中的經(jīng)驗(yàn)與不足，向影評(píng)人求取“真經(jīng)”。這是影評(píng)人與電影創(chuàng)作者共同探討提升中國(guó)電影質(zhì)量的一次嘗試，也是電影批評(píng)者與被批評(píng)者一起迎接新的挑戰(zhàn)。這種對(duì)于電影創(chuàng)作的深度探討，讓觀(guān)眾對(duì)電影創(chuàng)作者和電影評(píng)論者都有了全新的認(rèn)識(shí)。

　　正如《今日影評(píng)》欄目制片人王程所說(shuō)：“欄目組從創(chuàng)辦之初就力圖將這8分鐘做成扎扎實(shí)實(shí)、有品質(zhì)的8分鐘，值得普通觀(guān)眾、影迷、業(yè)內(nèi)人士、相關(guān)從業(yè)人員反復(fù)精讀回味的8分鐘。我們希望通過(guò)每天的8分鐘，讓觀(guān)眾在快節(jié)奏的生活中可以‘慢’下來(lái)”。

　　電影頻道作為主流電影文化的重要傳播陣地，一直在努力利用和整合橫跨電影、電視和新媒體的全媒體優(yōu)質(zhì)資源?！督袢沼霸u(píng)》雖然每期只有短短8分鐘，卻肩負(fù)著助力中國(guó)電影崛起的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，我們努力用權(quán)威獨(dú)家聲音傳播電影文化，用真實(shí)客觀(guān)評(píng)論為觀(guān)眾提供觀(guān)影指導(dǎo)，為國(guó)產(chǎn)電影提供展示的窗口，使電影文化在大眾眼中呈現(xiàn)出豐富多彩的魅力，使電影在成為大眾消費(fèi)時(shí)尚的同時(shí)，變?yōu)橐环N生生不息的文化滋養(yǎng)。

　　（作者為電影頻道節(jié)目中心總編室主任）

　　互聯(lián)網(wǎng)不等于喧囂浮躁

　　關(guān)正文

　　互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)好用的工具，互聯(lián)網(wǎng)世界寬廣而多元，如何辨別互聯(lián)網(wǎng)傳播舒適區(qū)里并不舒適的龐大人群，我們依然缺少經(jīng)驗(yàn)

　　《見(jiàn)字如面》的制作和傳播實(shí)踐讓我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有了一些新的認(rèn)知。節(jié)目策劃之初，很多人喜歡這個(gè)讀信節(jié)目的想法，卻對(duì)選擇互聯(lián)網(wǎng)傳播非常擔(dān)心。大家善意地提醒說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)受眾更喜歡惡搞互黑，更習(xí)慣碎片化傳播。騰訊視頻的高管聽(tīng)節(jié)目方案，給了最高分評(píng)價(jià)。拿到運(yùn)營(yíng)部門(mén)去做流量評(píng)估，結(jié)論卻是單期不會(huì)超過(guò)20萬(wàn)點(diǎn)擊量?，F(xiàn)在，這檔節(jié)目單期最高點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)3800萬(wàn)。由此可見(jiàn)，所謂大數(shù)據(jù)的支持，劃出了傳播的舒適區(qū)，大量產(chǎn)品照此標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入，不但限定了產(chǎn)品的樣式，也描繪了互聯(lián)網(wǎng)受眾的樣貌，數(shù)億人都被“沒(méi)文化”了。

　　互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)好用的工具，是視頻傳播更加便捷的通道，而使用者的人群構(gòu)成原本就該是社會(huì)人群同樣的構(gòu)成。它對(duì)傳統(tǒng)媒體只是一次技術(shù)革命，怎么就有了內(nèi)容的顛覆了呢？對(duì)于如何辨認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)傳播舒適區(qū)里并不舒適的龐大人群，大家顯然缺乏經(jīng)驗(yàn)。

　　放眼全世界，沒(méi)人總是拿網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)紅當(dāng)新品種說(shuō)事。熱播美劇《權(quán)利的游戲》在美國(guó)HBO傳統(tǒng)電視平臺(tái)播出，在中國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)播出，它是傳統(tǒng)劇還是網(wǎng)??？同樣熱播的《紙牌屋》在美國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)播出，但如果是電視臺(tái)播出又有什么不同呢？可見(jiàn)，劇，只分為好劇和爛劇，不分網(wǎng)劇還是傳統(tǒng)劇。好的傳播內(nèi)容可以滿(mǎn)足受眾永不饜足的對(duì)社會(huì)、對(duì)他人、對(duì)自己的認(rèn)知愿望。這是古今中外撰述者、傳播者的價(jià)值所在，我對(duì)《見(jiàn)字如面》的信心是對(duì)這一常識(shí)的認(rèn)同，優(yōu)秀藝術(shù)家們慷慨的加入同樣如此。

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)，黑龍江廣電有很多實(shí)際困難，但他們非常積極地希望創(chuàng)新。對(duì)他們而言，這是傳統(tǒng)媒體以?xún)?nèi)容生產(chǎn)者的角色介入新媒體傳播的全新嘗試。一起征戰(zhàn)的還有人民日?qǐng)?bào)旗下的環(huán)球網(wǎng)。三方在沒(méi)有廣告贊助的情況下投資制作了節(jié)目。事實(shí)很快就證明了常識(shí)的勝利?！兑?jiàn)字如面》僅僅釋放了第一支單曲，就迅速在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)強(qiáng)烈反響，巨大的人際傳播效應(yīng)將節(jié)目影響力直接推向一線(xiàn)，節(jié)目收獲了數(shù)億條網(wǎng)絡(luò)熱議，豆瓣評(píng)分在過(guò)萬(wàn)人參與的情況下仍然高達(dá)9.3分。騰訊視頻作為獨(dú)播平臺(tái)迅速捕捉到了節(jié)目的潛力，最優(yōu)質(zhì)的推廣資源開(kāi)始大量?jī)A注，合集版正式上線(xiàn)，《見(jiàn)字如面》已經(jīng)完全與一線(xiàn)娛樂(lè)節(jié)目比肩，人人都在談?wù)摿恕?/p>

　　這件事情也給互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的同事們帶來(lái)了啟發(fā)，讓大家看到互聯(lián)網(wǎng)的世界同樣是寬廣而多元的。有個(gè)小例子。盡管我們?cè)诠?jié)目?jī)?nèi)容上有信心，但在最初的設(shè)計(jì)上還是很膽小。一般網(wǎng)綜都是45分鐘，剪輯飛快，因?yàn)樗腥硕颊f(shuō)互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)眾沒(méi)耐心。《見(jiàn)字如面》60分鐘，比別人長(zhǎng)出1/4，怕觀(guān)眾沒(méi)耐心，我們也剪得飛快，背景交代和延伸感受都是點(diǎn)到為止，一集節(jié)目裝七八封信。播出時(shí)，無(wú)數(shù)觀(guān)眾問(wèn)為什么不能慢點(diǎn)？后來(lái)我們減到每期6封信，延長(zhǎng)了點(diǎn)評(píng)時(shí)間，觀(guān)眾說(shuō)這回舒服了。誰(shuí)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)眾都是浮躁喧囂的？

　　是觀(guān)眾讓我們慢了下來(lái)。我認(rèn)為，把人群按照10年進(jìn)行代際劃分是一件荒唐的事。同樣是80后，個(gè)體生命的差異遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個(gè)年齡的人與90后的差異。《見(jiàn)字如面》的受眾有一定的門(mén)檻，需要一定的教育背景和文化訓(xùn)練才能領(lǐng)略其中的樂(lè)趣，這種人多大歲數(shù)的都有，10年代際劃分并無(wú)意義，因?yàn)樗谢钪娜私K將成為網(wǎng)民。

　　《見(jiàn)字如面》選信非常注重信件內(nèi)容對(duì)歷史、社會(huì)、人性的認(rèn)知價(jià)值，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這是人類(lèi)精神生活的本質(zhì)需求和主流價(jià)值，符合最廣大人民群眾的根本利益，也是人類(lèi)在精神生活中獲得更大快樂(lè)的源泉。這些年興起了很多感官層面的娛樂(lè)節(jié)目，在豐富了文化生態(tài)的同時(shí)也讓很多人擔(dān)心。但在我們看來(lái)，人類(lèi)文化有極強(qiáng)的自我修復(fù)功能，感官娛樂(lè)代償性地大量釋放只能是短時(shí)的，就好像人類(lèi)不會(huì)滿(mǎn)足于肌膚相親，一定要追求愛(ài)情一樣。

　　互聯(lián)網(wǎng)受眾其實(shí)就是我們自己，但它也確實(shí)帶來(lái)了傳播的變化。必須要無(wú)數(shù)個(gè)人主動(dòng)選擇你，一個(gè)節(jié)目才能實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值。這意味著你必須更精準(zhǔn)地服務(wù)于廣大受眾的根本利益，而不意味著你必須掌握掏別人錢(qián)包的套路。這些年，資本市場(chǎng)代行了社會(huì)研究甚至代行了文化批評(píng)，結(jié)果是推出很多類(lèi)似網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大、網(wǎng)紅的偽概念，錢(qián)成了唯一標(biāo)準(zhǔn)，票房高就是成功，票房低就是失敗，風(fēng)口天天換，文化產(chǎn)業(yè)似乎不斷在催生著經(jīng)濟(jì)英雄。如果你只想著當(dāng)經(jīng)濟(jì)英雄，其實(shí)有很多領(lǐng)域更能掙錢(qián)，而文化的、精神的產(chǎn)品另有市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的規(guī)律。在這里，你得盯著內(nèi)容價(jià)值而不能盯著錢(qián)，因?yàn)槲幕吘共皇清X(qián)生錢(qián)的游戲。

　?。ㄗ髡邽椤兑?jiàn)字如面》總導(dǎo)演）

　　拿什么引領(lǐng)時(shí)代

　　曾祥敏

　　引領(lǐng)是在媒體專(zhuān)業(yè)操守與大眾需求之間的反復(fù)考量、磨合與融合。在當(dāng)前自媒體紛紛擾擾的時(shí)代，社會(huì)更需要專(zhuān)業(yè)性的節(jié)目來(lái)引領(lǐng)

　　我們拿什么引領(lǐng)時(shí)代？這是值得深思的問(wèn)題。

　　近期多檔文化類(lèi)節(jié)目受到熱捧。冷靜來(lái)看，“清流”也好，“逆襲”也好，都是時(shí)機(jī)使然。這些節(jié)目正是在眾多浮躁、模仿、抄襲、千篇一律的真人秀中的一次突圍，是在反智、游戲、嘻哈氛圍中的高標(biāo)獨(dú)立。節(jié)目的成功，反映了傳播者在文化建設(shè)、價(jià)值堅(jiān)守、節(jié)目創(chuàng)新上的自信、自覺(jué)與自新，為我們找到一個(gè)講好中國(guó)故事的鑰匙，發(fā)現(xiàn)并開(kāi)掘了觀(guān)眾的真正需求，引領(lǐng)了時(shí)代風(fēng)潮。

　　首要原因是傳播者對(duì)中華傳統(tǒng)文化的自信與堅(jiān)持，深知這片土地氤氳成長(zhǎng)的文化具有強(qiáng)勁的生命力和時(shí)代價(jià)值。從《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》到《見(jiàn)字如面》《朗讀者》，這種別開(kāi)生面的節(jié)目創(chuàng)作并不是一蹴而就的。在很多人效仿歐美模式、膜拜韓國(guó)風(fēng)潮的時(shí)候，這些節(jié)目堅(jiān)守自己最熟悉的題材而漸入佳境，抵達(dá)當(dāng)下的熱度。創(chuàng)作者們從成語(yǔ)、謎語(yǔ)、漢字、詩(shī)詞、書(shū)信這些最習(xí)以為常的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素中，尋找承載節(jié)目風(fēng)骨和精、氣、神的支撐。“以古人之規(guī)矩，開(kāi)自己之生面”，找到了豐沛的歷史資源和文化底蘊(yùn)。詩(shī)詞書(shū)信有乾坤，里面透露出的意境、情懷、神采等等都是我們中國(guó)人最富生命力和獨(dú)特氣質(zhì)的元素。而這些精髓一旦釋放，能量無(wú)限。

　　自信意味著不拿腔拿調(diào)，不刻意掩飾。在這些節(jié)目中，節(jié)目設(shè)計(jì)、嘉賓選手的即興評(píng)述和發(fā)揮，真實(shí)與真誠(chéng)是關(guān)鍵?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季總決賽里，復(fù)旦附中的武亦姝、北大博士陳更、初一學(xué)生葉飛，即興真實(shí)的表現(xiàn)都讓人印象深刻，嘉賓、主持人也讓人耳目一新，這些現(xiàn)場(chǎng)激發(fā)與碰撞的真實(shí)信息，來(lái)自創(chuàng)作者以自信開(kāi)放的心態(tài)，去發(fā)現(xiàn)捕捉這些精彩的細(xì)節(jié)，而不是刻意去擺設(shè)。

　　一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w不應(yīng)去跟風(fēng)、迎合甚至媚俗，而應(yīng)自覺(jué)引領(lǐng)觀(guān)眾。這種引領(lǐng)是在媒體專(zhuān)業(yè)操守與大眾需求之間的反復(fù)考量、磨合與融合。尤其在當(dāng)前自媒體紛紛擾擾的時(shí)代，專(zhuān)業(yè)性彌足珍貴。但專(zhuān)業(yè)性是正襟危坐？是精深難懂？是曲高和寡？答案當(dāng)然是否定的。所謂的專(zhuān)業(yè)性是用專(zhuān)業(yè)理念去引領(lǐng)、激發(fā)和滿(mǎn)足大眾需求。

　　從過(guò)去正襟危坐的說(shuō)教和知識(shí)教育、到趣味性的開(kāi)掘、到現(xiàn)在故事的講述乃至情懷的抒發(fā)，可以說(shuō)，文化類(lèi)節(jié)目已經(jīng)到了講故事訴情懷的時(shí)代。文化內(nèi)涵的融入，讓節(jié)目增添了意趣和底蘊(yùn)，讓觀(guān)眾在娛樂(lè)中還能細(xì)細(xì)品味。在同質(zhì)化節(jié)目都在淺表的游戲打鬧時(shí)，這類(lèi)節(jié)目真正觸到了觀(guān)眾的共鳴與痛點(diǎn)。詩(shī)詞是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最為重要的部分，也具有很強(qiáng)的民間基礎(chǔ)。它不僅是書(shū)本里的知識(shí)，也是我們?nèi)粘Ｉ畹那楦泄缠Q、流行歌詞的靈感來(lái)源，更重要的是詩(shī)詞里有天地、有歷史、有社會(huì)、有故事、有人生、有情懷。而書(shū)信亦如是。它們讓觀(guān)眾領(lǐng)略到了愛(ài)到深處的言之切切、情到濃處的低沉婉轉(zhuǎn)、悲到痛處的肝腸寸斷。節(jié)目的成功也讓傳播者看到，原來(lái)觀(guān)眾并非都追求低俗淺薄，尋求感官刺激。

　　“電視節(jié)目創(chuàng)新最重要的出發(fā)點(diǎn)是講好故事，一切都為講好以及更好地講故事服務(wù)”。一個(gè)缺乏故事的節(jié)目是沒(méi)有力量的。這里的故事不僅指參賽選手背后的故事，也指節(jié)目設(shè)計(jì)的敘事環(huán)節(jié)，更是對(duì)故事的核心——人與情感的重視?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》經(jīng)過(guò)巧妙設(shè)計(jì)，沖突、懸念、延宕形成很強(qiáng)的敘事張力。選手背后的故事足以引發(fā)觀(guān)眾的共鳴。在春節(jié)期間，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》關(guān)于選手和主持人的微信推送放大了口碑效應(yīng)。

　　文化節(jié)目火了，要警惕一哄而上，又形成新的抄襲模仿。任何題材和形態(tài)的產(chǎn)品同質(zhì)化地推出，生命力都不會(huì)長(zhǎng)久。希望它能不喧嘩，潤(rùn)物無(wú)聲，成風(fēng)化人。而這需要?jiǎng)?chuàng)作者更高的智慧、更大的耐心、更開(kāi)放的心態(tài)，從自己的文化中尋求滋養(yǎng)，用最好的故事手段，把自己最擅長(zhǎng)最熟悉的東西做到極致，其他一切紛至沓來(lái)。

　　這，才是我們引領(lǐng)時(shí)代的姿態(tài)！

　　（作者為中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）

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