湖南推動文旅消費轉(zhuǎn)型升級

　　2020年年底，湖南省長沙市獲批國家文化和旅游消費示范城市，株洲市、郴州市成為國家文化和旅游消費試點城市。當(dāng)前，湖南省正積極總結(jié)推廣長沙市國家文化和旅游消費示范城市的經(jīng)驗?zāi)Ｊ?，深入推進株洲市、郴州市等開展國家文化和旅游消費試點城市試點建設(shè)，支持張家界市、常德市、湘潭市等創(chuàng)建國家文化和旅游消費試點城市，推動全省各地以高質(zhì)量的文化和旅游供給促進文化和旅游消費擴大規(guī)模、轉(zhuǎn)型升級，進一步增強人民群眾的獲得感、幸福感。

　　■ 供給側(cè)

　　提供更豐富多元的文旅消費產(chǎn)品

　　長沙市自2016年獲批為首批國家文化消費試點城市以來，結(jié)合本地特點和實際，逐步探索出“供給引導(dǎo)消費，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”的長沙模式，推動文化消費釋放出巨大動能。目前，長沙通過做實項目載體、做強文化園區(qū)、做優(yōu)文旅小鎮(zhèn)、做精特色街區(qū)等舉措，進一步加強文化和旅游消費供給引導(dǎo)，實現(xiàn)了消費供給多元化、消費群體全覆蓋。據(jù)了解，2020年長沙市共鋪排重大文化旅游項目110個，項目總投資1866.8億元，涵蓋景區(qū)、民宿、文創(chuàng)、演藝、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)。

　　▲ 2021年春節(jié)長沙銅官窯古鎮(zhèn)的夜場活動吸引了眾多游客

　　通過不斷延伸和拓展文旅消費時空，長沙的“三間經(jīng)濟”進一步繁榮發(fā)展?！耙归g”亮了起來，形成了以“五一商圈”為核心，太平街等為輔的“夜間經(jīng)濟”示范區(qū)，非遺夜市、湘江夜游等特色品牌深受歡迎?！班l(xiāng)間”火了起來，長沙各地遍布560余家休閑農(nóng)莊，其中包括星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）183家和精品民宿21家，形成了望城湘江古鎮(zhèn)群、瀏陽美麗鄉(xiāng)村等發(fā)展模式。“網(wǎng)間”紅了起來，涌現(xiàn)出茶顏悅色、文和友等“網(wǎng)紅”打卡地。

　　▲ 橘洲焰火

　　在擴大文化和旅游消費供給、豐富文旅業(yè)態(tài)方面，長沙的腳步一直沒有停滯。近幾年，為大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，長沙從完善設(shè)施、改善環(huán)境、優(yōu)化服務(wù)、豐富夜間經(jīng)濟內(nèi)涵和元素等方面持續(xù)發(fā)力，打造了“橘洲焰火”“燈光節(jié)”等城市夜間節(jié)會品牌。

　　在湖南各地，夜間經(jīng)濟的熱度不斷升溫。郴州裕后街的夜晚，常德的“美景+演出+體驗”，懷化的潮玩夜市、篝火晚會等深受市民和游客歡迎。此外，湘西鳳凰《邊城》大型實景演出、常德桃源山水實景演出《桃花源記》等夜間演藝也為湖南各地的夜色增彩。

　　記者從湖南省文化和旅游廳了解到，湖南將依托前期長沙、株洲等示范試點城市經(jīng)驗，通過系列舉措，進一步推動全省文化和旅游消費供給擴大規(guī)模、提高品質(zhì)；鼓勵建設(shè)集文創(chuàng)商店、特色書店、小劇場、文化娛樂場所等業(yè)態(tài)于一體的消費集聚地；把提高服務(wù)品質(zhì)和改善文化體驗緊密結(jié)合，將更多文化內(nèi)容、文化符號注入景區(qū)景點，建設(shè)一批文化體驗園、文化體驗館，打造一批高品質(zhì)旅游景區(qū)和精品線路；推動單一旅游要素規(guī)模化發(fā)展和多種旅游要素聚集發(fā)展，著力建設(shè)文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動康養(yǎng)旅游、旅游裝備制造產(chǎn)業(yè)、旅游商品產(chǎn)銷、餐飲體驗集聚區(qū)建設(shè)。此外，湖南將實施文化創(chuàng)意旅游商品提質(zhì)升級計劃，建立門類齊全的旅游商品體系，努力提高文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品、旅游紀(jì)念品在旅游消費中的比重，加快文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，培育一批文化創(chuàng)意領(lǐng)軍單位和產(chǎn)品品牌，通過舉辦文創(chuàng)旅游商品大賽、參展評選、質(zhì)量等級認定等方式重點扶持一批旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)銷售企業(yè)，擴大湖南特色旅游商品品牌的影響力和知名度。

　　▲  游客在郴州東江湖景區(qū)按照疫情防控要求有序進入景區(qū)

　　■ 需求端

　　營造惠民便民的文旅消費環(huán)境

　　促進文化和旅游消費，要在供給側(cè)和需求端同時發(fā)力。為擴大文旅消費需求，湖南先后在全省開展湖南（國際）文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會等活動，推動疫后文旅產(chǎn)業(yè)振興，激發(fā)游客消費潛力。其中，“春暖瀟湘”文旅網(wǎng)絡(luò)消費季整合13個專業(yè)領(lǐng)域、751家單位積極參與，上架文旅產(chǎn)品4896類，產(chǎn)生交易7.141億元?！鞍l(fā)放億元消費券 促進文旅大消費”活動，省級層面面向全省免費發(fā)放3萬張“錦繡瀟湘”全域旅游年卡，同時“以獎代補”鼓勵市州發(fā)放文旅消費劵。在湖南省文化和旅游廳、省發(fā)改委聯(lián)合出臺的“送客入村”獎勵政策激勵下，旅行社累計發(fā)團35569次，帶動相關(guān)消費90.23億元。

　　在完善消費惠民舉措、改善文旅消費環(huán)境、提供便民消費方式、擴大文旅消費需求方面，長沙、株洲等國家文化和旅游消費示范、試點城市探索了諸多有效路徑。

　　株洲市按照“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、社會參與、互利共贏”的原則，舉辦了3屆“陽光娛樂暨文化消費季”活動，整合全市相關(guān)行業(yè)資源，推出“電子競技大賽”“二元錢看經(jīng)典電影”等10余項線下文旅消費主題活動。

　　為了使文旅消費更加便捷，株洲市還整合文化、旅游、廣電、體育資源，建立株洲文化消費信息平臺。群眾通過該平臺進行公益場館簽到預(yù)訂、文化慕課學(xué)習(xí)等獲得平臺積分，積分可在平臺商城兌換成消費券，實現(xiàn)了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的雙向?qū)Я?。株洲市還將迭代升級打造“株洲市智慧文旅大數(shù)據(jù)平臺”，為市民游客精準(zhǔn)推送符合其品位和個性化需求的公共服務(wù)和消費產(chǎn)品。

　　下一步，湖南將繼續(xù)推動國有景區(qū)門票降價，落實景區(qū)門票減免和景區(qū)免費開放日等政策，鼓勵文化旅游企業(yè)組建經(jīng)營聯(lián)合體，實施文化旅游休閑“優(yōu)惠套餐”，持續(xù)推廣“錦繡瀟湘”全域旅游一卡通，探索建立整合資源、跨界營銷、票價補貼等有效機制，引導(dǎo)消費者積極參與各類文化和旅游活動；持續(xù)開展省外“千趟專列·千趟包機”游湖南等文化和旅游系列推廣促銷活動，擴大國內(nèi)旅游消費。同時，深入實施旅行社“送客入村”工作計劃，鼓勵各地結(jié)合實際推出鄉(xiāng)村旅游“吃住行游購娛”等系列線上、線下特色消費產(chǎn)品，刺激鄉(xiāng)村旅游消費增長。

　　為推進智慧旅游體系建設(shè)，湖南還將加快建設(shè)文化旅游大數(shù)據(jù)工程，建好“錦繡瀟湘·湖南文旅”云、“一部手機游湖南”和金牌解說語言智慧平臺，逐步實現(xiàn)文化旅游智慧監(jiān)管、智慧營銷和智慧服務(wù)。

　　■ 新業(yè)態(tài)

　　搭建文旅融合促消費的創(chuàng)新平臺

　　隨著文化和旅游的深度融合，湖南各地涌現(xiàn)出“非遺+旅游”“動漫+旅游”“演藝+旅游”“文創(chuàng)+旅游”等文化旅游消費新業(yè)態(tài)，有效帶動了文旅消費增長。

　　未來，湖南將著力推進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建，引入文化和旅游消費新型業(yè)態(tài)，搭建文化和旅游消費平臺，加快培育基于移動互聯(lián)網(wǎng)的動漫游戲、數(shù)字創(chuàng)意、電子競技、網(wǎng)絡(luò)娛樂、數(shù)字閱讀等新興文化消費業(yè)態(tài)，發(fā)展基于5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容。

　　湖南省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處負責(zé)人說：“目前，湖南省文化和旅游廳正積極推動省政府辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的若干措施》，高位推動全省文化旅游消費擴大規(guī)模、轉(zhuǎn)型升級，同時，我們將通過政策支持、活動引導(dǎo)、培訓(xùn)交流等方式，總結(jié)推廣長沙、株洲、郴州等國家文化旅游消費示范、試點城市經(jīng)驗，推動全省文化和旅游消費再上新臺階?！保◤埩幔?/p>

　　2021年2月25日《中國文化報》第4版刊發(fā)特別報道

　　《湖南推動文旅消費轉(zhuǎn)型升級》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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