中國劇本殺市場規(guī)模破百億元：朝陽之下，暗流涌動

　　最近幾年，在湖南長沙開密室逃脫館的老馬生意越來越難做。2020年初，偶然的機(jī)會讓他了解到劇本殺，在線玩了兩周之后，他決定放棄密室逃脫，改開劇本殺門店。當(dāng)疫情防控趨于穩(wěn)定，老馬的劇本殺生意越來越好，改裝門店投入的20萬元剛剛半年就回本了。后來，他不僅擴(kuò)大了規(guī)模、增加了主題陳設(shè)，還多雇了4名店員。當(dāng)然，定價也從每人每次100元漲到150元，生意之火爆絲毫沒受漲價影響。

　　也許很多人還不知道劇本殺是什么，也沒有親身體驗(yàn)，但是這并不妨礙劇本殺“野蠻生長”，成為令人矚目的新興文娛業(yè)態(tài)。

　　劇本殺是什么

　　劇本殺游戲源于歐美流行的派對游戲“謀殺之謎”，2012年前后引入中國。當(dāng)時，狼人殺在國內(nèi)非常流行，劇本殺只在少部分愛好者的小圈子里發(fā)酵。

　　所謂劇本殺，簡單來說就是角色扮演、推理破案，幾名玩家同玩一部劇本，在幾個小時的游戲過程中各自代入自己的角色、故事線，尋找線索、搜集證據(jù)、討論案情，最終找出“兇手”。劇本殺的經(jīng)典形態(tài)推理本，基本采用這樣的模式。

　　隨著時間推移，劇本殺的類型不斷豐富，在推理過程中融入穿越、多重人格、平行世界等各種玩法司空見慣，側(cè)重于體驗(yàn)故事中角色內(nèi)心世界的情感本也流行起來，尤其受到女性玩家歡迎。

　　劇本殺的火爆、大范圍“出圈”要?dú)w功于一檔綜藝節(jié)目。2016年，芒果TV制作的明星推理真人秀節(jié)目《明星大偵探》第一季近3億次觀看，劇本殺借助節(jié)目熱度被大眾熟知。幾乎與節(jié)目播出同時，劇本殺從線下“攻入”線上，“我是謎”“百變大偵探”等如今被劇本殺愛好者熟悉的應(yīng)用，都在那時相繼上線。

　　2020年疫情形勢嚴(yán)峻的時候，線上劇本殺井噴式發(fā)展，“我是謎”App一度因?yàn)樵L問人數(shù)過多而崩潰，疫情緩和后，線下劇本殺門店數(shù)量也大幅上升。據(jù)劇本殺行業(yè)專業(yè)新媒體“小黑探”不完全統(tǒng)計(jì)，截至2020年9月，全國劇本殺門店數(shù)量接近2萬家，總玩家數(shù)量超過5000萬，在該平臺上架的劇本從2019年的每個月70部左右，增加到2020年的每個月100多部甚至接近200部。

　　誰在玩劇本殺

　　如此火爆的劇本殺，都是誰在玩？

　　調(diào)查研究顯示，劇本殺的玩家年齡主要集中在18歲至30歲、具有一定消費(fèi)能力和邏輯思維強(qiáng)的年輕人。

　　本科畢業(yè)后來到遼寧沈陽工作的王瑩在結(jié)婚之前，是劇本殺的深度玩家?！拔依霞也皇巧蜿柕模谶@里朋友不多，玩劇本殺都是跟一兩個閨蜜一起，和陌生人一起玩，多數(shù)時候，玩一回還能認(rèn)識幾個新朋友。”王瑩說，結(jié)婚之前，劇本殺填補(bǔ)了她許多閑暇時光，“劇本殺價格不貴，百十來塊錢能玩好幾個小時，性價比還是很高的。只是有了家庭之后閑暇時間少了，劇本殺也玩得少了，有時候還挺想念的。”

　　王瑩說，玩劇本殺也不只是為了打發(fā)時間?！爸饕€是為了解壓，你突然扮演另一個人，一下從現(xiàn)實(shí)生活中抽離出來，經(jīng)歷一些緊張刺激的事，但你又知道那都是故事、是假的，不會真的威脅到你。玩劇本殺就跟看恐怖片放松的感覺差不多，劇本殺更能參與進(jìn)去，就像演了一場戲?！蓖醅撜f，她喜歡推理本更多些，她加入關(guān)于劇本殺的微信群，群中也有一些喜歡情感本的朋友?！澳贻p女孩玩情感本的多，里面有些好看的場景和換裝之類的環(huán)節(jié)，比較適合喜歡拍照發(fā)微信朋友圈的人?！蓖醅撜f。

　　中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周撰文表示，與過去的三國殺、狼人殺比起來，劇本殺有著休閑、社交、個人表達(dá)等屬性，加上融故事、環(huán)境、服務(wù)于一體的體驗(yàn)優(yōu)化，滿足了年輕人社交需求和新奇體驗(yàn)，其火爆的根源在于抓住了年輕人對多元沉浸體驗(yàn)的追求。

　　誰是劇本殺的“編劇”

　　劇本殺的特性決定了玩家不大可能重復(fù)玩一部劇本，劇本殺門店的不斷擴(kuò)展、線上用戶的不斷增長，必然帶來劇本需求量暴增。

　　一般來說，劇本殺的劇本主要分為普通盒裝本、城市限定本、城市獨(dú)家本3種。普通盒裝本指的是不限量銷售、可以任意購買的劇本，價格在每部500元左右；城市限定本是指在一個城市中僅能由獲得授權(quán)的少數(shù)幾家門店使用，價格多在1000元到3000元之間，特別搶手的還要更貴些；城市獨(dú)家本，顧名思義，在一座城市中只有一家門店能夠授權(quán)使用，其價格可達(dá)四五千元甚至上萬元。優(yōu)質(zhì)的劇本殺作品需要創(chuàng)作者投入大量的智慧和精力。

　　編劇斯琴平時寫網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影比較多，也試水過劇本殺?！皩憚”練⒌谋咀雍鸵话銊?chuàng)作區(qū)別還是很大的?！彼骨僬f，平時創(chuàng)作中，一部作品里會有各種不同的角色，角色功能不同，戲份自然也不同，主要人物通常還有比較復(fù)雜的性格和完整的情感邏輯，故事是從人物的性格、關(guān)系、情感中生發(fā)出來的。但是劇本殺的本子角色數(shù)量比較固定，一般就是6個到8個，戲份要比較平均，人物主要為推理故事服務(wù)，談不上性格、情感，編劇很難通過這類本子實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，創(chuàng)作者寫起來也就不是太過癮。斯琴寫了幾部劇本殺本子嘗過鮮之后，還是回到了自己更加習(xí)慣的影視劇本領(lǐng)域。

　　與斯琴不同，曾創(chuàng)作過推理小說《死亡通知單》《邪惡催眠師》的作家周浩暉近期把工作重心轉(zhuǎn)向了劇本殺本子的創(chuàng)作。在周浩暉看來，劇本殺的本子必須讓所有角色都有存在感，這對創(chuàng)作來說是種挑戰(zhàn)，劇本殺得天獨(dú)厚的反饋機(jī)制更令創(chuàng)作者感到興奮。與影視作品一旦完成就很難再調(diào)整修改不同，劇本殺玩家的意見反饋能夠反過來刺激創(chuàng)作，給創(chuàng)作以靈感，讓創(chuàng)作不斷與市場、與用戶互動。同時，一部出色的劇本殺作品，原創(chuàng)者的收益相當(dāng)可觀，甚至可以達(dá)到百萬元量級。

　　劇本殺會一直火下去嗎

　　報(bào)道顯示，2019年中國劇本殺市場發(fā)展迅猛，規(guī)模較2018年實(shí)現(xiàn)成倍增長，突破100億元。劇本作者與發(fā)行商之間多采取分成方式計(jì)算收益，根據(jù)作品質(zhì)量五五分成、四六分成，諸如此類。相比于百億元的“大盤子”，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)者收益達(dá)到百萬元量級，并不意外。對于劇本殺這種高度依賴創(chuàng)意的文娛行業(yè)來說，原創(chuàng)的價值得到尊重和彰顯，守護(hù)的是行業(yè)上游的創(chuàng)意激情，對行業(yè)長期健康發(fā)展來說十分必要。

　　然而，事實(shí)并不總是如此，迫使斯琴離開劇本殺創(chuàng)作的除了觀念，還有收入。“寫這種本子賺錢沒有想象中那么容易，因?yàn)楸I版問題太嚴(yán)重了?！彼骨僬f。

　　在某電商平臺搜索“劇本殺”，幾十元一部的劇本隨處可見，幾元錢一部的也很多，甚至還有4.99元購買“百度網(wǎng)盤”提取碼，內(nèi)含1000部以上劇本的電子版，且網(wǎng)盤持續(xù)更新，折合到單部劇本，成本幾乎可以忽略不計(jì)。據(jù)調(diào)查，超低價劇本不僅是普通玩家買來玩，劇本殺門店經(jīng)營者也十分青睞。畢竟，不是所有經(jīng)營者都愿意為劇本付出高額成本，尤其是經(jīng)營初期，幾乎零成本的劇本適合用來試水。正因?yàn)樾枨罅看螅鞍撞藘r”賣劇本依然有得賺，因此這個生意也始終有人做。可是很顯然，這種超低價對行業(yè)長期發(fā)展來說不是好事。

　　“本子、創(chuàng)意太容易被借鑒了，說難聽點(diǎn)，就是抄襲成本很低，所以市面上會有大量的劇本殺本子?！彼骨僬f，普通盒裝本任何人都可以購買，容易被盜版卻不容易追查；線下門店也難以避免劇本內(nèi)容被盜取，不少門店采用了以iPad代替紙質(zhì)版劇本等辦法，但是效果微乎其微?！笆煜”練?chuàng)作邏輯或者推理小說看得多的人，玩一個新本子之后，炮制一個類似的本子并不困難。”斯琴說，“作品達(dá)到能夠作為城市獨(dú)家本的水平、獲得高回報(bào)，是需要花些心思的，但是沒多久，類似的本子就出來了，還非常便宜，創(chuàng)作者還有什么動力繼續(xù)寫呢？更別提那些在內(nèi)容上打擦邊球、博眼球的了?！睋?jù)介紹，由于缺乏明確的審查、監(jiān)管，部分劇本殺的劇本內(nèi)容尺度大得驚人。

　　目前，方興未艾的劇本殺還處于風(fēng)口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前劇本殺玩家中，男性約占75%，龐大的女性群體讓劇本殺從業(yè)者對行業(yè)未來增量滿懷信心。同時，業(yè)內(nèi)不斷有人嘗試規(guī)模更大、時長更長、體驗(yàn)更沉浸的劇本殺項(xiàng)目，嘗試將劇本殺與旅游結(jié)合等新模式。然而正如范周所說，當(dāng)前的劇本殺行業(yè)如朝陽冉冉升起，但其背后缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)模式和行業(yè)自律、產(chǎn)權(quán)保護(hù)與劇本質(zhì)量兩個結(jié)構(gòu)性問題，是眼下劇本殺行業(yè)無法逃避的矛盾。

　　與周浩暉基于社交屬性而對劇本殺的未來頗為看好不同，斯琴的看法比較謹(jǐn)慎?！氨I版問題和劇本質(zhì)量問題不解決，我不知道劇本殺未來的路會怎樣。假如這些問題有一天完滿解決了，網(wǎng)文大IP版權(quán)方一旦入場，恐怕劇本殺就要為它們打工了。”斯琴說，“能滿足年輕人社交訴求的東西很多，新鮮感未必等于生命力，資本頭腦發(fā)熱之后會怎樣，更是難說得很?！倍@，也是她離開劇本殺的原因之一。

　　適應(yīng)“ 世代”的服務(wù)和監(jiān)管，必須要有

　　林 楠

　　時代滾滾向前，“Z世代”已經(jīng)站上了舞臺的C位。

　　貼在“Z世代”身上的標(biāo)簽有很多，野蠻生長必居其一?！癦世代”的生長必須是“野蠻”的嗎？從某種程度上說，是的，因?yàn)榉恰耙靶U”不足以彰顯其生命力，比如以劇本殺為代表的新文娛形態(tài)，其生發(fā)的過程越來越趨向于在人們還沒有想好應(yīng)該如何下定義的時候，它們就已經(jīng)以蓬勃的姿態(tài)獲得了一席之地，同時還在有意無意間向舊的形態(tài)和市場主體發(fā)起挑戰(zhàn)，其新、其快都顯得朝氣十足。

　　但從另一個角度來看，雖然“Z世代”的生長新意十足，其“成長的煩惱”卻并非新鮮事。仍以劇本殺為例，抄襲、盜版、一哄而上、缺乏標(biāo)準(zhǔn)等等，與其他文娛業(yè)態(tài)勃發(fā)時遇到的很多問題并無二致?！靶隆薄芭f”之間，無疑對有關(guān)部門的服務(wù)和監(jiān)管提出了新的要求。

　　其命惟新。如果說創(chuàng)新是“Z世代”的底色，那么要做好適應(yīng)“Z世代”的服務(wù)和監(jiān)管，也同樣只能向創(chuàng)新中求索。循著這樣的思路，就以創(chuàng)意為核心的種種新文娛形態(tài)來說，筆者以為，適應(yīng)“Z世代”的服務(wù)和監(jiān)管應(yīng)當(dāng)是“貼近”和“生態(tài)”的。

　　這里所謂的“貼近”是指，“Z世代”的服務(wù)和監(jiān)管應(yīng)當(dāng)足夠靠近創(chuàng)意、創(chuàng)新的生發(fā)之地，要貼近創(chuàng)意、創(chuàng)新人群，主動了解他們的需求，只有這樣才能快速地做出反應(yīng)，也才有可能追得上它們“野蠻生長”的速度，不至于因?yàn)榉磻?yīng)遲緩而造成服務(wù)和監(jiān)管的空白；所謂的“生態(tài)”是指，既然“Z世代”的創(chuàng)新和商業(yè)模式迭代已經(jīng)越來越“生態(tài)化”了，那么要想做好服務(wù)和監(jiān)管，就勢必也要具有“生態(tài)化”的視野，比如在以創(chuàng)意為核心的文娛業(yè)態(tài)創(chuàng)新中，如果能從整個生態(tài)系統(tǒng)的角度圍繞IP打造服務(wù)平臺和完善規(guī)制，就完全有可能在新的業(yè)態(tài)出現(xiàn)之前就為其做好服務(wù)和監(jiān)管，以劇本殺行業(yè)線下發(fā)展中遇到的種種問題為例，比如劇本的抄襲、同行之間的低水平競爭等，如果在一個IP相關(guān)的服務(wù)、監(jiān)管都相當(dāng)完善的環(huán)境下，就完全有可能將問題扼殺在搖籃中，而且能夠在一開始就為新興業(yè)態(tài)的發(fā)展提供良好的商業(yè)環(huán)境和較好的基礎(chǔ)。

　　從現(xiàn)在開始的今后較長一段時間內(nèi)，做好適應(yīng)“Z世代”的服務(wù)和監(jiān)管都將是一個常態(tài)化的問題，會時時提出新的挑戰(zhàn)，而不論是對于負(fù)有行政管理責(zé)任的有關(guān)部門，還是對于整個社會來說，都只能以更加積極主動的姿態(tài)來面對這些挑戰(zhàn)，在“Z世代”勃發(fā)的生命力中共同奔涌向前。

　　據(jù)劇本殺行業(yè)專業(yè)新媒體“小黑探”不完全統(tǒng)計(jì)，截至2020年9月，全國劇本殺門店數(shù)量接近2萬家，總玩家數(shù)量超過5000萬，在該平臺上架的劇本從2019年的每個月70部左右，增加到2020年的每個月100多部甚至接近200部。(羅群  林楠)

　　2021年2月4日《中國文化報(bào)》第7版刊發(fā)特別報(bào)道

　　《中國劇本殺市場規(guī)模破百億元：朝陽之下，暗流涌動》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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