明白了！數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道上文化產(chǎn)業(yè)機(jī)遇有這些

　　▲ 黃 卓/制圖

　　2020年，“極不平凡”。就在這極不平凡的一年中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了邊界和范疇的厘清、加速發(fā)展和監(jiān)管的初步探索的漫長(zhǎng)過(guò)程，特別是在2020年新冠肺炎疫情發(fā)生時(shí)、進(jìn)入常態(tài)化防控階段后，數(shù)字產(chǎn)業(yè)在助力抗疫、推動(dòng)各行各業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)發(fā)揮了重要保障作用，全面數(shù)字化成為共識(shí)。

　　2020年10月29日中國(guó)共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議通過(guò)《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，其中以“發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”的全面部署，令數(shù)字經(jīng)濟(jì)得以正式成為國(guó)家戰(zhàn)略和頂層設(shè)計(jì)，成為建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)新征程起點(diǎn)上經(jīng)濟(jì)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)重要抓手。

　　頂層設(shè)計(jì)的定調(diào)，讓有技術(shù)基礎(chǔ)的城市加快了發(fā)展的腳步。2021年開年，多地召開專項(xiàng)會(huì)議，發(fā)布數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，推出各類政策、舉措，甚至是條例、法規(guī)，促進(jìn)其發(fā)展、規(guī)范其實(shí)踐。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“天然”參與者，文化產(chǎn)業(yè)從未缺席這一領(lǐng)域。而隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)頂層設(shè)計(jì)的塵埃落定，當(dāng)前重要的問(wèn)題是如何站在數(shù)字經(jīng)濟(jì)之“中”和之“上”來(lái)看待文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的定位，如何借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的新基建的機(jī)遇來(lái)推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及如何借助推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇期，使得地方政府更加重視對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的通盤考慮，從而更快地健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，更好地融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大局。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)智能手機(jī)不離手的現(xiàn)代人并不陌生，但是就作為發(fā)展抓手的戰(zhàn)略層面而言，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念和范疇還稍顯龐雜，以至于人們常會(huì)問(wèn)：在線購(gòu)物是不是數(shù)字經(jīng)濟(jì)？在網(wǎng)上看電視劇算不算數(shù)字經(jīng)濟(jì)？“從戰(zhàn)略層面來(lái)說(shuō)，國(guó)家對(duì)于推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)定調(diào)，但是市場(chǎng)和社會(huì)、個(gè)人對(duì)其認(rèn)識(shí)的統(tǒng)一還需要一個(gè)過(guò)程?！毙清Y本創(chuàng)始人楊歌在接受記者采訪時(shí)表示，隨著推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)深入推進(jìn)，這些概念正逐步得到厘清。

　　2020年10月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)鮮祖德在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)發(fā)文，提出要“積極探索構(gòu)建推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)體系”，具體舉措就包括“出臺(tái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類標(biāo)準(zhǔn)……借鑒國(guó)際相關(guān)數(shù)字經(jīng)濟(jì)分類方法，科學(xué)劃分我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)范圍”。同年12月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局主管的《統(tǒng)計(jì)研究》月刊在第12期刊登了封面文章《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類問(wèn)題研究》，文章系統(tǒng)梳理了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念演進(jìn)以及國(guó)際組織和官方統(tǒng)計(jì)部門對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)劃分，并結(jié)合中國(guó)已有相關(guān)統(tǒng)計(jì)分類標(biāo)準(zhǔn)，提出了中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類，具體包括數(shù)字設(shè)備制造、數(shù)字信息傳輸、數(shù)字技術(shù)服務(wù)、數(shù)字內(nèi)容與媒體、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及相關(guān)服務(wù)5個(gè)大類，共計(jì)22個(gè)中類、122個(gè)小類。

　　從這篇文章可以看出，文化產(chǎn)業(yè)部分門類在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的范疇內(nèi)是毫無(wú)疑問(wèn)的。在此基礎(chǔ)上，業(yè)界普遍認(rèn)為，涵蓋其中僅僅是文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)關(guān)系的“之中”的方面。而當(dāng)下更需要的是站在數(shù)字經(jīng)濟(jì)整體“之上”來(lái)看待兩者的關(guān)系，“我認(rèn)為，不能簡(jiǎn)單地用經(jīng)濟(jì)門類的概念來(lái)看數(shù)字經(jīng)濟(jì)，而是要將它理解為人類整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和增長(zhǎng)范式的一個(gè)革命性的變革。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉對(duì)記者表示，“從這角度來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)就不僅僅是數(shù)字經(jīng)濟(jì)一部分，而是要適應(yīng)這種發(fā)展模式和增長(zhǎng)范式的革命性變革?！?/p>

　　而去年疫情期間，云演播、云展覽、云旅游等的大量出現(xiàn)，也給理解文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的關(guān)系提供了一個(gè)“特殊”的契機(jī)。中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)宋洋洋認(rèn)為，就產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的角度來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)更多的是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的重要領(lǐng)域，也就是說(shuō)，不僅僅包括發(fā)展新型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，還應(yīng)包括以數(shù)字技術(shù)推動(dòng)傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策機(jī)遇期

　　中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)字經(jīng)濟(jì)白皮書顯示，2019年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值規(guī)模達(dá)到35.8億元，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP比重達(dá)36.2%。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)的身影從未缺席，且各級(jí)政策跟進(jìn)一直很及時(shí)。

　　2016年，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次被納入國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，成為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中唯一一個(gè)面向生活需求的產(chǎn)業(yè)；2017年，文化部出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，成為國(guó)家層面首個(gè)針對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀性、指導(dǎo)性政策文件，也是首個(gè)明確提出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)概念的政策文件；2020年11月，文化和旅游部又出臺(tái)了《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　宏觀層面之外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也是很多地方政府，特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)2021開年的“熱詞”之一。據(jù)記者的不完全統(tǒng)計(jì)，今年開年以來(lái)，已有北京、上海、深圳、廣州、武漢、蘇州等城市以不同的形式來(lái)推動(dòng)當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如，1月5日，蘇州市發(fā)布了《蘇州市推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》，推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化發(fā)展工作已經(jīng)成為蘇州全市的頭等大事和“一號(hào)工程”，在其他已經(jīng)明確本地?cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的城市，“一號(hào)工程”的提法也屢次被提及。而縱觀這些“一號(hào)工程”的共性，首先是與“十四五”規(guī)劃建議全文中的戰(zhàn)略定調(diào)保持高度一致，其次則是根據(jù)各地特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)5G商用、人工智能、大數(shù)據(jù)中心、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等的布局和完善。

　　在此間，文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇在哪里

　　“從大的方面來(lái)看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義給文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)帶來(lái)了顛覆性的變革，比如數(shù)字技術(shù)已經(jīng)使得文化產(chǎn)業(yè)的傳播方式產(chǎn)生了革命性的改變。此外，還有一個(gè)重要方面值得關(guān)注，就是文化貿(mào)易可以通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的加持，實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展，從而直接有效地提升國(guó)家軟實(shí)力。”魏鵬舉表示。

　　具體來(lái)看，宋洋洋認(rèn)為，一方面是要運(yùn)用數(shù)字化重塑文化產(chǎn)業(yè)鏈條，在文化資源環(huán)節(jié)，助力建設(shè)物理分散、邏輯集中、政企互通、事企互聯(lián)、數(shù)據(jù)共享、安全可信的文化大數(shù)據(jù)體系；在創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，依托人工智能和大數(shù)據(jù)發(fā)展人機(jī)交互設(shè)計(jì)與決策，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和內(nèi)容生產(chǎn)的智慧化、社會(huì)化；在生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，加快推進(jìn)文化內(nèi)容智能生產(chǎn)制作；在信息傳播環(huán)節(jié)，通過(guò)升級(jí)算法來(lái)打破“信息繭房”效應(yīng)；在消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，通過(guò)5G、VR/AR等技術(shù)的融入助力數(shù)字交互娛樂(lè)、沉浸式展演、智慧旅游、云演播等新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景發(fā)展。另一方面同樣重要的是，加快培育產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)，打通“數(shù)字化采集—網(wǎng)絡(luò)化傳輸—智能化計(jì)算”鏈條，推動(dòng)5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的集成應(yīng)用和創(chuàng)新，支持搭建文化企業(yè)間、產(chǎn)業(yè)間、公共服務(wù)組織間的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，圍繞用戶需求組織與重構(gòu)生產(chǎn)要素。

　　楊歌認(rèn)為機(jī)遇肯定是有的，但還要從目前數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展客觀看待，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的比重還是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，傳統(tǒng)制造業(yè)等的轉(zhuǎn)型升級(jí)可能要更明顯一些，而傳導(dǎo)到文化產(chǎn)業(yè)上的技術(shù)應(yīng)用和商業(yè)模式迭代還需要一段時(shí)間的摸索。

　　另外值得關(guān)注的是與數(shù)字經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的數(shù)字治理能力。日前，浙江省十三屆人大常委會(huì)第二十六次會(huì)議審議通過(guò)的《浙江省數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)條例》，將于3月1日起施行，成為全國(guó)首部以促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主題的地方性法規(guī)。在這部“數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法”中，明確提出了從政府管理到多元共治的轉(zhuǎn)變要求。對(duì)此，魏鵬舉認(rèn)為，技術(shù)在帶來(lái)了監(jiān)管挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為提升治理能力創(chuàng)造了條件，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)條件下有可能成為內(nèi)容創(chuàng)造者的所有大眾提供一個(gè)好的、規(guī)范的環(huán)境更加重要。楊歌認(rèn)為，在文化產(chǎn)業(yè)的范疇內(nèi)，在對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)的關(guān)注外，也應(yīng)該關(guān)注推動(dòng)其發(fā)展的規(guī)則的確立和邊界的探索。

　　鏈 接

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)：數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以數(shù)字化的知識(shí)和信息為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為重要載體，通過(guò)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，不斷提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化水平，加速重構(gòu)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與政府治理模式的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

　　產(chǎn)業(yè)數(shù)字化：產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主陣地，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供廣闊空間。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是指?jìng)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)所帶來(lái)的生產(chǎn)數(shù)量和效率提升，其新增產(chǎn)出構(gòu)成數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

　　數(shù)字產(chǎn)業(yè)化：數(shù)字產(chǎn)業(yè)化即信息通信產(chǎn)業(yè)，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案等。具體包括電子信息制造業(yè)、電信業(yè)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等。數(shù)字產(chǎn)業(yè)化包括但不限于5G、集成電路、軟件、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)、產(chǎn)品及服務(wù)。

　　（以上均據(jù)中國(guó)通信院發(fā)布的《2020年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書》）

　　數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，呈現(xiàn)技術(shù)更迭快、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)個(gè)性化等特點(diǎn)，有利于培育新供給、促進(jìn)新消費(fèi)。當(dāng)前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

　　（據(jù)2017年文化部發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》）

　　行業(yè)觀察

　　數(shù)字板塊為文旅企業(yè)賦新動(dòng)能

　　張 婧

　　近日，芒果超媒、藍(lán)色光標(biāo)、中文在線、分眾傳媒等文化傳媒領(lǐng)域上市公司陸續(xù)發(fā)布2020年業(yè)績(jī)預(yù)告。從業(yè)績(jī)預(yù)告中記者發(fā)現(xiàn)，雖然新冠肺炎疫情給全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)較大沖擊，但對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，新的機(jī)遇已經(jīng)顯現(xiàn)，文化企業(yè)紛紛緊抓機(jī)遇，發(fā)力數(shù)字板塊，推動(dòng)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　根據(jù)藍(lán)色光標(biāo)近日發(fā)布的2020年業(yè)績(jī)預(yù)告，2020年藍(lán)色光標(biāo)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)超40%，預(yù)計(jì)突破400億元。伴隨國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情有效控制后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)力，2020年藍(lán)色光標(biāo)營(yíng)收持續(xù)高增，其中第三、第四季度單季度營(yíng)收實(shí)現(xiàn)百億元營(yíng)收業(yè)績(jī)。分類看，公司收入高增得益于游戲、電商、短視頻等業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

　　分眾傳媒2020年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2020年，分眾傳媒預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)38.6億元至42.6億元，較2019年同比增長(zhǎng)105.84%至127.17%。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，受新冠肺炎疫情影響，2020年國(guó)內(nèi)上半年廣告市場(chǎng)需求有所下滑，但同時(shí)也使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境大幅改善。隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)整體回暖，數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域包括電商直播等在內(nèi)的新消費(fèi)品賽道高速發(fā)展。在這種背景下，分眾傳媒在2020年打造了多個(gè)電梯廣告領(lǐng)域的爆款項(xiàng)目，提高了客戶認(rèn)同度，因此帶來(lái)業(yè)績(jī)快速反彈。

　　2020年，短視頻、直播、內(nèi)容帶貨等新生態(tài)頻現(xiàn)，云逛街、云展館等豐富的直播項(xiàng)目，在豐富用戶看播體驗(yàn)的同時(shí)，也為線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力，助力經(jīng)濟(jì)回暖。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行至中段，從存量中挖掘增量，布局內(nèi)容電商，成為業(yè)界共識(shí)。

　　芒果超媒于1月10日披露的業(yè)績(jī)預(yù)告指出，2020年芒果超媒預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)區(qū)間達(dá)19億元至20億元，同比增長(zhǎng)64.32%至72.97%，在2020年三季度超預(yù)期后，四季度繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。截至2020年末，芒果TV有效會(huì)員數(shù)達(dá)3613萬(wàn)，相比2019年末增長(zhǎng)1776萬(wàn)，這再次驗(yàn)證了芒果基于自制內(nèi)容核心優(yōu)勢(shì)及高效運(yùn)營(yíng)的模式優(yōu)質(zhì)性。

　　值得注意的是，1月1日，湖南衛(wèi)視在跨年演唱會(huì)上發(fā)布了電商平臺(tái)“小芒”APP，借此打造首個(gè)內(nèi)容電商平臺(tái)，圍繞人、貨、內(nèi)容三大要素搭建平臺(tái)，開啟芒果2.0模式。阿里巴巴以62億元入股，成為“小芒”APP第二大股東，有望為其內(nèi)容電商業(yè)務(wù)帶來(lái)協(xié)同效應(yīng)。有關(guān)專家分析指出，基于深厚內(nèi)容積累、藝人經(jīng)紀(jì)，結(jié)合天貓、拼多多等電商品牌的產(chǎn)品生態(tài)及供應(yīng)鏈體系，芒果超媒此舉是試圖通過(guò)打造內(nèi)容電商新商業(yè)模式，為公司提供新的增長(zhǎng)極。

　　2020年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶持續(xù)增長(zhǎng)。從用戶角度來(lái)看，行業(yè)整體發(fā)展向下沉市場(chǎng)滲透，免費(fèi)閱讀用戶逐漸增加，未來(lái)廣告變現(xiàn)將成為行業(yè)重要盈利模式之一，同時(shí)免費(fèi)閱讀用戶數(shù)量提升也將為潛在付費(fèi)閱讀用戶數(shù)量打下基礎(chǔ)；另一方面，隨著版權(quán)保護(hù)政策措施落地，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置逐漸提升，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)均入場(chǎng)布局網(wǎng)文IP市場(chǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)行業(yè)的版權(quán)IP運(yùn)營(yíng)收入將迎來(lái)較大增幅。

　　據(jù)了解，作為中國(guó)數(shù)字出版的開創(chuàng)者之一，中文在線以17K小說(shuō)網(wǎng)、湯圓創(chuàng)作、四月天小說(shuō)網(wǎng)三大原創(chuàng)平臺(tái)，結(jié)合傳統(tǒng)出版中心布局內(nèi)容資源，目前擁有數(shù)字內(nèi)容資源超460萬(wàn)種，駐站作者390萬(wàn)人；與600余家版權(quán)機(jī)構(gòu)合作，簽約知名作家、暢銷書作者2000余位。根據(jù)中文在線1月7日對(duì)外披露的2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2020年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.4億元至10億元；預(yù)計(jì)年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4700萬(wàn)元至6000萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，中文在線方面稱，主要?dú)w因于主營(yíng)業(yè)務(wù)收入較上年同期增長(zhǎng)33%至42%，具體為公司“文學(xué)+”業(yè)務(wù)的收入大幅增長(zhǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，通過(guò)分析目前已發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告的文化傳媒公司具體發(fā)展情況不難發(fā)現(xiàn)，2020年面對(duì)新冠肺炎疫情以及流量紅利消散的沖擊和挑戰(zhàn)，這些企業(yè)仍能有所突破，營(yíng)收及凈利潤(rùn)較2019年有所增長(zhǎng)和發(fā)展，無(wú)不是在緊抓數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇的前提下，通過(guò)全力打造自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而實(shí)現(xiàn)的，這些企業(yè)的成功也為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)啟示，逐步意識(shí)到發(fā)展需要向內(nèi)容核心靠攏和回歸。（曲曉燕  張婧）

　　2021年1月19日《中國(guó)文化報(bào)》

　　第7版刊發(fā)特別報(bào)道

　　《數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道中的文化產(chǎn)業(yè)機(jī)遇》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國(guó)

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