掘金細分市場：國產(chǎn)彩電差異化領(lǐng)跑

　　智能電視的發(fā)展日趨加速，細分市場亦越發(fā)受到關(guān)注。

　　據(jù)相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，2014年一季度中國智能電視銷量達604萬臺，智能電視的滲透率比去年同期提高17個百分點，達到了55%,機構(gòu)預測今年全年智能電視銷量總量將達到3155萬臺，滲透率將進一步提高至69%.

　　“互聯(lián)網(wǎng)時代，普通電視已無法滿足現(xiàn)代年輕人的個性消費需求，針對細分市場特定人群的需求，提供個性化產(chǎn)品和服務(wù)才是彩電行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　順應(yīng)這一需求和趨勢，國產(chǎn)彩電巨頭們紛紛祭出個性化產(chǎn)品及服務(wù)，成為當下彩電行業(yè)各細分市場上的亮點。

　　例如，TCL新近上市的旗艦產(chǎn)品TCL TV+游戲電視僅4月單月就創(chuàng)下出貨量5萬臺的好成績。“五一”期間，有11家視頻網(wǎng)站強力提供內(nèi)容支持，并且兼具“聚好看”、“聚享家”、“聚好用”、“聚好玩”四大特色的海信VIDAA2單品銷量占到海信電視電商總銷量的10%.憑借創(chuàng)新產(chǎn)品的熱銷，海信在京東、淘寶兩大主流渠道的零售量占有率分別超過了18%和16%,雙雙高居第一位。

　　另外，來自尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，對于智能電視，除了內(nèi)容，28%的用戶關(guān)心UI 界面和操控，高居關(guān)注要素的第二位。

　　亦有彩電巨頭洞察用戶這一需求，推出個性化產(chǎn)品。日前，在“康佳34周年生日惠暨粉絲的力量主題活動”上亮相的易TV,其YIUI易柚便是多UI系統(tǒng)，包括K UI、Metro UI、易UI三種方式可供選擇，用戶可以根據(jù)自己的需要定制自己的桌面。

（圖：掘金細分市場：國產(chǎn)彩電差異化領(lǐng)跑）

　　另一巨頭創(chuàng)維則很早就創(chuàng)新推出繼電腦、手機移動終端操作系統(tǒng)之后、專為電視而生的天賜系統(tǒng)，擁有云計算平臺，通過云聚合，實現(xiàn)跨界融合，并依此實現(xiàn)完整、統(tǒng)一的用戶UI和多任務(wù)操控體驗，同時可以不斷更新，持續(xù)升級。

　　在內(nèi)容、UI及操控之外，功能的個性化也是細分特色重要的一塊。

　　海爾近期就推出模塊化電視，能夠根據(jù)用戶的切實需求進行模塊化定制，通過采用OSIF標準接口設(shè)計，可以搭建起集用戶、生產(chǎn)商、內(nèi)容商等產(chǎn)業(yè)角色于一體的綜合平臺，實現(xiàn)內(nèi)容及軟硬件的持續(xù)更新及升級，讓電視“永不過時”.而長虹推出的CHiQ電視，具有“帶走看、隨時看、分類看、多屏看”四大功能，在“家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”思路下，把多屏協(xié)同功能做到極致，亦贏來很多用戶點“贊”.

　　業(yè)內(nèi)人士認為，新的行業(yè)發(fā)展趨勢下，國產(chǎn)彩電巨頭用更豐富、更優(yōu)質(zhì)的多元化服務(wù)將產(chǎn)品和用戶聯(lián)系起來，增加用戶與彩電的交互頻次，進而增加用戶粘性，培養(yǎng)用戶從“看電視”過渡到“用電視”,將從不同的細分市場引領(lǐng)整個行業(yè)為用戶提供超出預期的個性化體驗。

來源：硅谷動力

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