4G終端：比拼供應(yīng)鏈管理能力

　　Strategy Analytics預(yù)測，中國2014年的手機(jī)銷量將增長15%，達(dá)到4.3億部，這與中國智能手機(jī)市場正在迅速由3G向4G升級(jí)有很大的關(guān)系。與此對應(yīng)，中國智能手機(jī)市場今年的貿(mào)易收入或批發(fā)收入將達(dá)到870億美元，較上年猛增53%。今年中國將首次超越美國成為全球營收最高的手機(jī)市場。

　　2014年，三大運(yùn)營商提出了海量終端需求目標(biāo)，隨著芯片廠商在下半年4G多模芯片的陸續(xù)規(guī)模商用，4G手機(jī)市場的活力將進(jìn)一步得到釋放，競爭也更趨激烈，其中終端價(jià)格、供應(yīng)鏈管理和用戶體驗(yàn)將成為決勝市場的關(guān)鍵。

　　千元價(jià)位成市場焦點(diǎn)

　　千元手機(jī)市場是目前用戶規(guī)模最大的市場，重點(diǎn)開拓千元市場將有效地使產(chǎn)業(yè)邁向成熟。

　　相比于3G時(shí)代，4G時(shí)代無論是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還是產(chǎn)業(yè)的成熟度更高，4G初期的發(fā)展環(huán)境要明顯好于3G時(shí)期。在4G終端的推廣普及上，價(jià)格將發(fā)揮重要的作用。

　　分析人士指出，在4G時(shí)代伊始，運(yùn)營商將4G千元機(jī)作為主戰(zhàn)場，主要是為了普及大眾，引曝千元機(jī)市場，讓更多消費(fèi)者享受到千元4G手機(jī)帶來的便捷。同時(shí)，千元市場也是目前用戶市場規(guī)模最大的市場，重點(diǎn)開拓千元市場將有效使產(chǎn)業(yè)邁向成熟。

　　而對于緊跟運(yùn)營商的終端廠商而言，在4G初期迅速切入4G千元機(jī)的市場進(jìn)行卡位也是爭奪市場的關(guān)鍵。中國移動(dòng)2014年的4G銷售終端目標(biāo)過億，中國聯(lián)通LTE+42M定制手機(jī)銷量目標(biāo)也將達(dá)到1億部，中國電信的全年4G終端銷售目標(biāo)是3600萬部。借助運(yùn)營商定制機(jī)市場，手機(jī)終端企業(yè)可以快速上量，對手機(jī)廠商的規(guī)模成長、市場份額的提升意義重大。

　　博思咨詢總經(jīng)理龔斌認(rèn)為，與3G手機(jī)相比，4G手機(jī)只是在芯片上有所改變，其他沒有太多變化，所以配置更高、性能更強(qiáng)的千元4G手機(jī)的出現(xiàn)也就順理成章。而芯片上增加的部分成本，完全可以通過其他模塊規(guī)?；慨a(chǎn)以后降低的成本來進(jìn)行對沖，所以在成本上，千元4G手機(jī)的實(shí)現(xiàn)并不困難。“但受限于芯片產(chǎn)能的影響，今年上半年千元4G手機(jī)還很難形成較大的規(guī)模，預(yù)計(jì)下半年千元4G手機(jī)市場才會(huì)起來?！饼彵笳f。

　　目前，聯(lián)想、酷派、中興等眾多廠商也同樣把目光瞄準(zhǔn)了4G千元智能手機(jī)市場。而隨著今年下半年4G多模芯片實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)，將有更多的企業(yè)進(jìn)軍千元4G手機(jī)市場，屆時(shí)，千元4G終端市場的拼殺將更為激烈。

　　考驗(yàn)供應(yīng)鏈管理能力

　　有供應(yīng)鏈的保證，就會(huì)有產(chǎn)品的保證，就會(huì)有市場的先機(jī)，也就會(huì)有未來的機(jī)會(huì)。

　　多模多頻芯片對于4G手機(jī)至關(guān)重要。中國移動(dòng)提出未來4G手機(jī)都要支持5模，這給芯片廠商提出更高的要求，對終端廠商影響也很大。目前，中興、酷派、華為等廠商已經(jīng)推出5模手機(jī)。4G智能手機(jī)市場戰(zhàn)火的不斷升級(jí)，直接導(dǎo)致了上游4G芯片的需求量激增。“4G芯片將成為影響4G終端市場競爭的關(guān)鍵因素?！笔謾C(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝這樣告訴《中國電子報(bào)》記者。

　　此前有消息稱酷派已搶奪了高通80%的4G芯片資源，聯(lián)發(fā)科4G芯片也一度賣至斷貨，可以說各手機(jī)廠商已為爭奪4G芯片供應(yīng)鏈而展開激烈競爭。在王艷輝看來，目前4G芯片市場競爭仍未達(dá)到飽和，“市場仍是高通、Marvell、聯(lián)發(fā)科主導(dǎo)，而在下半年，隨著展訊、聯(lián)芯等企業(yè)的5模產(chǎn)品規(guī)模量產(chǎn)，情況將有所改善?！蓖跗G輝說。

　　在通信行業(yè)專家項(xiàng)立剛看來，目前一些手機(jī)廠商采用“饑餓營銷”策略發(fā)售手機(jī)的做法并非不想賣，而是不具備大規(guī)模供貨能力，而最根本的原因，是供應(yīng)鏈的問題。“當(dāng)手機(jī)市場井噴時(shí)，芯片等上游市場能否及時(shí)供貨，保證配件供應(yīng)，讓手機(jī)及時(shí)生產(chǎn)出來，是考驗(yàn)手機(jī)廠商的重大問題，也是2014年眾多廠商進(jìn)行市場爭奪的基本保證?！表?xiàng)立剛說。

　　項(xiàng)立剛認(rèn)為，要想在2014年手機(jī)市場居于主導(dǎo)地位、形成競爭力，一個(gè)重要能力，就是整合產(chǎn)業(yè)鏈，把供應(yīng)鏈的整合做好、做足。形成強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，才是手機(jī)企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

　　“未來的手機(jī)廠商競爭一定還是一場綜合實(shí)力之爭，一時(shí)一地，可能會(huì)有勝有負(fù)，但是一個(gè)企業(yè)，要走得遠(yuǎn)，要一直走下去，一個(gè)重要的支撐就是綜合實(shí)力，而供應(yīng)鏈就是這個(gè)綜合實(shí)力的重要一環(huán)。有供應(yīng)鏈的保證，就會(huì)有產(chǎn)品的保證，就會(huì)有市場的先機(jī)，也就會(huì)有未來的機(jī)會(huì)?！表?xiàng)立剛說。

　　酷派副總裁曹井升此前接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)也表示，決定手機(jī)成本的因素主要有公司研發(fā)成本、供應(yīng)鏈管理成本、量產(chǎn)規(guī)模，市場供求、專利成本等。在酷派看來，4G時(shí)代終端廠商比拼的，除了強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力以外，規(guī)模效應(yīng)與供應(yīng)鏈整合能力也是重要因素。對供應(yīng)鏈的整合以及對生產(chǎn)線的優(yōu)化能力將成為競爭關(guān)鍵。

　　注重用戶體驗(yàn)是王道

　　對于80后、90后等手機(jī)消費(fèi)主要群體，選擇手機(jī)更看重于能否為其提供更加完美的用戶體驗(yàn)。

　　當(dāng)下，三大運(yùn)營商都在加快開展4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。如何做好網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃、如何提高基站覆蓋邊緣速率以及如何擴(kuò)展智能手機(jī)性能，都是影響用戶最終體驗(yàn)的因素。

　　截至5月初，中國移動(dòng)已部署4G基站26萬個(gè)，目標(biāo)年內(nèi)部署超過50萬個(gè)。城市覆蓋目前已超過200個(gè)，預(yù)計(jì)到8月覆蓋城市數(shù)將達(dá)到332個(gè)，基本覆蓋國內(nèi)縣級(jí)以上市場。中國電信2014年計(jì)劃建設(shè)8萬個(gè)4G基站，目標(biāo)年內(nèi)總規(guī)模達(dá)14萬個(gè)。在城市覆蓋方面，中國電信目前4G網(wǎng)絡(luò)約覆蓋了近60個(gè)城市，目標(biāo)年內(nèi)達(dá)300個(gè)。中國聯(lián)通目前已開放了北京、上海、廣州、深圳、哈爾濱、濟(jì)南等25個(gè)4G網(wǎng)絡(luò)友好體驗(yàn)城市。按照中國聯(lián)通市場營銷部總經(jīng)理熊昱之前公布的數(shù)據(jù)，計(jì)劃2014年底建成4G基站5萬個(gè)，但城市覆蓋目標(biāo)同樣要達(dá)到300個(gè)。

　　“4G建設(shè)初期網(wǎng)絡(luò)覆蓋仍有其不完善之處，比如4G目前盲區(qū)多，速度也達(dá)不到運(yùn)營商承諾，這在某種程度上將影響用戶的移動(dòng)體驗(yàn)?！蓖跗G輝告訴《中國電子報(bào)》記者。

　　此外，對于終端領(lǐng)域的“千元大戰(zhàn)”，也有手機(jī)廠商表明，一味地追求低價(jià)會(huì)影響到用戶在使用手機(jī)時(shí)的體驗(yàn)。金立總裁盧偉冰對《中國電子報(bào)》記者表示，手機(jī)企業(yè)沒必要扎堆中低端、超低端市場，提供高質(zhì)量的、好體驗(yàn)的、設(shè)計(jì)漂亮的產(chǎn)品才是關(guān)鍵?！爸灰a(chǎn)品好，用戶都會(huì)買單?！北R偉冰說。

　　如今，用戶體驗(yàn)正在更多地影響到用戶對于手機(jī)的選擇。特別是對于80后、90后等手機(jī)消費(fèi)的主要群體而言，并沒有像傳統(tǒng)消費(fèi)者那樣牢固的“品牌依賴度”，他們更愿意接受改變，選擇手機(jī)不會(huì)只青睞知名度高的大品牌。對這類用戶而言，選擇手機(jī)，更看重于能不能為其提供更加完美的用戶體驗(yàn)。這也是為什么小米、錘子等互聯(lián)網(wǎng)思維更強(qiáng)、更注重用戶體驗(yàn)的手機(jī)廠商能夠受到市場歡迎的原因。

來源：中國電子報(bào)

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