4G市場單邊繁榮：用戶增長分化趨勢難逆

　　4G牌照發(fā)放半年，國內(nèi)4G雖仍是小眾用戶的狂歡，但對(duì)整個(gè)電信業(yè)的影響卻顯而易見。三大運(yùn)營商4月最新運(yùn)營數(shù)據(jù)就是當(dāng)前運(yùn)營商新增用戶發(fā)展冰火兩重天現(xiàn)狀的最佳例證。隨著去年TD-LTE牌照發(fā)放，中移動(dòng)在4G市場可謂一騎絕塵，中電信和中聯(lián)通則巧婦難為無米之炊。如今，中移動(dòng)正從終端、資費(fèi)等全方位降低4G門檻，意欲推動(dòng)存量用戶規(guī)模轉(zhuǎn)網(wǎng)。近日，中移動(dòng)發(fā)布首款自主品牌4G智能手機(jī)，將五模十頻手機(jī)價(jià)格下探到千元內(nèi)。在國內(nèi)4G單牌照背景下，中國電信和中國聯(lián)通寄望的融合組網(wǎng)遲遲未能成型，隨著市場上更多4G千元智能手機(jī)落地，國內(nèi)大量2G、3G用戶被撬動(dòng)或指日可待，這勢必加劇電信聯(lián)通用戶流失趨勢。

　　中移動(dòng)再降4G門檻

　　手握一手好牌的中移動(dòng)在4G發(fā)展上不遺余力，在大躍進(jìn)般鋪設(shè)TD-LTE網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，頻頻通過資費(fèi)、終端等新舉措降低4G門檻。

　　自2013年8月發(fā)布首批自主終端后，中移動(dòng)重啟這一戰(zhàn)略。6月6日，中國移動(dòng)在北京正式發(fā)布了首款自主品牌4G智能手機(jī)M811，這也成為業(yè)內(nèi)首款千元以下的五模4G手機(jī)。五寸四核、五模十頻，1GB RAM+4GB內(nèi)置存儲(chǔ)、2500mAh電池，加上999元售價(jià)，M811可謂當(dāng)前國內(nèi)極具性價(jià)比的4G手機(jī)，從中也可以看出中移動(dòng)快速搶占低端市場的企圖。

　　中國移動(dòng)董事長奚國華近日在股東大會(huì)上表示，“目前中國移動(dòng)旗下?lián)碛?.8億用戶，大部分仍在使用2G手機(jī)?！备鶕?jù)4月最新用戶數(shù)據(jù)，截至今年4月，中移動(dòng)總用戶數(shù)7.8億，其中，3G和4G用戶分別為2.3億戶和479.8萬戶，這意味著2G用戶仍高達(dá)5.4億戶。按照中移動(dòng)計(jì)劃，2014年TD終端銷售目標(biāo)是1.9-2.2億部，其中包括1億部TD-LTE終端，裸機(jī)銷售占比超過50%。完成上述目標(biāo)，中低端市場拓展顯然是重頭戲。

　　而在終端戰(zhàn)略上，中移動(dòng)力推五模十頻終端，把兩個(gè)主流4G制式TDD-LTE、FDD-LTE、兩個(gè)主流3G制式TD-SCDMA、WCDMA、再加上2G的GSM等十個(gè)頻段集中于4G手機(jī)，欲通過TD與FDD融合的規(guī)模效應(yīng)拉低成本的同時(shí)，吸引競爭對(duì)手用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)是考量之一。終端是推動(dòng)用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)的重要因素，隨著下半年千元4G手機(jī)不斷推出，勢必加速推進(jìn)國內(nèi)4G用戶規(guī)模發(fā)展。

　　在資費(fèi)上，中移動(dòng)更通過大幅降低4G資費(fèi)、取消流量清零限制等吸引用戶。本月1日，中移動(dòng)全新4G資費(fèi)方案正式實(shí)施，相較以前，中移動(dòng)4G新資費(fèi)大幅降低了數(shù)據(jù)流量門檻。如4G流量包最低500M降至30元，而4G飛享套餐最低檔位則由88元降至58元。4G新資費(fèi)中流量單價(jià)最高降幅達(dá)到50%。此外，中移動(dòng)4G新資費(fèi)還打破了包月制度，推出了三檔4G流量季度包和三檔流量半年包，變相打破流量按月清零的政策。

　　4G單牌照造就市場單邊繁榮，用戶增長兩極分化趨勢難逆轉(zhuǎn)

　　自TD-LTE 4G牌照發(fā)放后，三大運(yùn)營商的新增用戶發(fā)展如同過車山般。在3G時(shí)代臥薪嘗膽的中移動(dòng)在4G時(shí)代重獲網(wǎng)絡(luò)競爭優(yōu)勢。在2014年前4個(gè)月，中國移動(dòng)3G用戶以月均超1000萬戶的速度增長，截至4月底，其3G用戶總數(shù)達(dá)到23197.9萬戶。4G用戶方面，2月底達(dá)到134萬戶，3月底達(dá)到279.3萬戶，4月底達(dá)到479.8萬戶，幾乎成倍增長。可以預(yù)期，隨著網(wǎng)絡(luò)、終端等各方面服務(wù)完善，4G用戶規(guī)模增長或指日可待。

　　3G時(shí)代風(fēng)光無限的中國聯(lián)通好景不在。受益于WCDMA 3G網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，前三個(gè)月中國聯(lián)通用戶延續(xù)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，1-3月份移動(dòng)用戶分別增長312.3、157.1和401.6萬戶，但在4月份卻突然下降到89.5萬戶，月新增移動(dòng)用戶數(shù)創(chuàng)下自2009年10月以來新低。

　　中國電信的情況則更糟糕。中國電信4月份移動(dòng)用戶再度流失103萬，總數(shù)降至1.8217億戶；2014年1月至4月份移動(dòng)用戶累計(jì)凈減341萬戶；4月份3G用戶數(shù)僅新增83萬，累計(jì)達(dá)1.0497億。中國電信表示，2014年1-4月份移動(dòng)用戶出現(xiàn)凈流失主要因競爭對(duì)手推出LTE服務(wù)及加強(qiáng)營銷推廣，加劇市場競爭。

　　從工信部等各方看，4G融合組網(wǎng)是未來發(fā)展趨勢，但目前FDD何時(shí)發(fā)放仍沒有時(shí)間表，4G單牌照的市場格局必然造成市場的單邊繁榮。隨著中移動(dòng)加大4G營銷力度，不斷減弱用戶觀望情緒，三大運(yùn)營商用戶增長兩極分化趨勢難以徹底改變。

　　盡早明確4G建網(wǎng)模式利好國產(chǎn)技術(shù)突圍

　　單一制式的4G市場已成中移動(dòng)的獨(dú)舞秀。TD-LTE牌照發(fā)放半年，中移動(dòng)4G宣傳攻勢雖異常迅猛，但受限于網(wǎng)絡(luò)覆蓋、終端等短板，還未形成用戶大規(guī)模遷移狀況，但4G商用對(duì)用戶觀望情緒的影響顯而易見。

　　工信部表示，TD-LTE和LTE FDD都是新一代移動(dòng)通信國際標(biāo)準(zhǔn)，TD-LTE和LTE FDD相互融合并共同發(fā)展已成未來全球移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的趨勢。但同時(shí)亦指出，將在條件成熟后發(fā)放LTE FDD牌照。這讓FDD牌照發(fā)放撲朔迷離。

　　針對(duì)目前單一制式的4G市場，電信聯(lián)通正加快TD-LTE布局，但也未掩飾希望得到LTE FDD牌照的迫切心情。中國電信董事長王曉初近日表示，已申請(qǐng)LTE FDD 4G牌照，目前正與政府溝通，希望盡快取得牌照。

　　事實(shí)上，LTE FDD不僅關(guān)乎兩大運(yùn)營商的發(fā)展后市，長遠(yuǎn)來看，對(duì)于國產(chǎn)TD－LTE標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展也有利無弊。在當(dāng)前國家對(duì)信息安全高度重視、鼓勵(lì)自主創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展的氛圍下，TD－LTE承載中國信息產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)重任。但市場規(guī)律的發(fā)展不能讓位于行政干預(yù)和良好愿望，中國通信業(yè)發(fā)展最終需要經(jīng)受市場的洗禮，在開放合作中不斷壯大。

　　當(dāng)前2G、3G、4G多網(wǎng)并存將持續(xù)很長一段時(shí)間，隨著頻譜資源日益稀缺，TDD與FDD 4G融合組網(wǎng)必然成全球趨勢。不過目前LTE TDD的生態(tài)系統(tǒng)尚未不能和FDD很好匹配，運(yùn)營商在融合組網(wǎng)過程中會(huì)面臨政策不明晰、成本和技術(shù)難題。盡快從政策上明晰4G規(guī)劃，推動(dòng)國內(nèi)TDD/FDD融合網(wǎng)絡(luò)部署，為全球提供示范效應(yīng)，將進(jìn)一步為中國4G產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來驅(qū)動(dòng)力。

來源：通信信息報(bào)

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