運(yùn)營(yíng)商4G終端戰(zhàn)略漸明 放量在即廠商喜憂參半

　　進(jìn)入6月，中國(guó)移動(dòng)率先在4G資費(fèi)上掀降價(jià)狂潮，隨著資費(fèi)的下調(diào)，相應(yīng)的，4G終端也越來(lái)越親民。中國(guó)移動(dòng)近日在北京發(fā)售了其首款自主品牌4G手機(jī)M811，999元的售價(jià)將4G手機(jī)推向千元機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)漩渦中。在上周舉行的2014亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)總裁李躍表示，目前大部分的4G手機(jī)產(chǎn)品在150美元以下，預(yù)計(jì)今年年底將出現(xiàn)一百美元以下基于5模全球漫游、全球共享的智能終端。運(yùn)營(yíng)商高層對(duì)4G手機(jī)的論述，除了圍繞千元價(jià)格外，支持多模也是一個(gè)關(guān)注點(diǎn)。中國(guó)聯(lián)通總經(jīng)理陸益民表示，中國(guó)聯(lián)通4G手機(jī)政策已經(jīng)明確，未來(lái)定制的4G手機(jī)必須支持4模，即TDD/FDD/WCDMA/GSM。中國(guó)電信方面，本月底將在南京舉辦的2014天翼手機(jī)交易會(huì)，將揭曉其最新4G終端及其未來(lái)4G戰(zhàn)略的走向。

　　三大運(yùn)營(yíng)商4G終端戰(zhàn)略逐漸明朗，多模是趨勢(shì)，引導(dǎo)用戶(hù)從2G、3G向4G過(guò)渡則是4G終端的共同使命，可以預(yù)見(jiàn)，即將到來(lái)的下半年，中國(guó)4G市場(chǎng)將正式開(kāi)閘放量。與此同時(shí)，4G千元機(jī)價(jià)格戰(zhàn)颶風(fēng)的迅速到來(lái)或?qū)⑾破鹗謾C(jī)市場(chǎng)新一輪的洗牌。

　　中國(guó)移動(dòng)4G重心從建網(wǎng)轉(zhuǎn)向終端

　　中國(guó)移動(dòng)TD-LTE自2013年底商用至今已有半年時(shí)間，根據(jù)中國(guó)移動(dòng)官方發(fā)布的營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)，4G用戶(hù)數(shù)在2014年2月底約130萬(wàn)，到目前為止的4G用戶(hù)數(shù)超過(guò)650萬(wàn)。在上周剛剛落幕的2014亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)高層表示，4G發(fā)展重點(diǎn)由4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)轉(zhuǎn)向4G手機(jī)，到今年年底將出現(xiàn)100美元以下的基于5模全球漫游、全球共享的智能終端，也就是說(shuō)，擁有主流配置中國(guó)移動(dòng)4G手機(jī)將降至600元。

　　在2014亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華和總裁李躍都頻頻談到了4G手機(jī)。奚國(guó)華表示中國(guó)移動(dòng)的4G終端種類(lèi)已經(jīng)超過(guò)了240種，而4G終端達(dá)到了1200萬(wàn)部，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)和8個(gè)運(yùn)營(yíng)商實(shí)施了4G漫游，同時(shí)也正在進(jìn)行13個(gè)運(yùn)營(yíng)商的漫游測(cè)試工作。到目前為止4G終端已經(jīng)達(dá)到了1200萬(wàn)部。李躍表示，在終端方面中國(guó)移動(dòng)今年的目標(biāo)是一億部，希望有超過(guò)300款的終端投放市場(chǎng)，重點(diǎn)發(fā)展5模10頻、5模12頻以上的終端，真正實(shí)現(xiàn)涵蓋全球目前所有的LTE網(wǎng)絡(luò)。

　　事實(shí)上，中國(guó)移動(dòng)正在按部就班的推進(jìn)4G終端普及，寄望從終端層面引發(fā)4G爆發(fā)增長(zhǎng)熱潮。在2014亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)舉行之前，中國(guó)移動(dòng)就在北京推出了其首款自主品牌4G手機(jī)M811，售價(jià)僅千元。中國(guó)移動(dòng)自主終端品牌的推出引發(fā)輿論一片嘩然，被認(rèn)為這是中國(guó)移動(dòng)與終端廠商爭(zhēng)利的舉措。運(yùn)營(yíng)商推自主終端，中國(guó)移動(dòng)并非首創(chuàng)，但是釋放出的信號(hào)值得終端產(chǎn)業(yè)鏈各方玩味。中國(guó)移動(dòng)自主終端品牌所引發(fā)的的效應(yīng)要大于其在市場(chǎng)上能產(chǎn)生的實(shí)質(zhì)效果，這表明中國(guó)移動(dòng)降低終端補(bǔ)貼的決心之外，也揭開(kāi)了4G千元手機(jī)價(jià)格大戰(zhàn)的序幕。

　　運(yùn)營(yíng)商4G手機(jī)聚焦多頻多模

　　中國(guó)移動(dòng)4G戰(zhàn)略從建網(wǎng)轉(zhuǎn)向終端，在一定程度上表明了中國(guó)4G發(fā)展進(jìn)入的一個(gè)新拐點(diǎn)。當(dāng)然國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)業(yè)只有中國(guó)移動(dòng)一家先行的這種單邊發(fā)展在短期內(nèi)是不平衡的。不過(guò)從4G終端的層面看，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商都有一個(gè)共同的關(guān)注焦點(diǎn)，那就是多頻多模。

　　因?yàn)槟壳拔覈?guó)2G、3G、4G多種網(wǎng)絡(luò)并存，GSM、WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA、TD-LTE乃至即將規(guī)模試驗(yàn)的FDD LTE等多種制式共生，意味三大運(yùn)營(yíng)商正在運(yùn)營(yíng)和建設(shè)全球最復(fù)雜的通信網(wǎng)絡(luò)，如何通過(guò)增加終端覆蓋范圍獲得更多的潛在用戶(hù)群，是運(yùn)營(yíng)商不得不繞不開(kāi)的問(wèn)題。在這樣的背景下，多頻多模4G終端自然成為運(yùn)營(yíng)商普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　中國(guó)移動(dòng)的戰(zhàn)略已經(jīng)很清晰，4G手機(jī)重點(diǎn)發(fā)展5模10頻、5模12頻以上的終端；中國(guó)聯(lián)通也多次表決心，未來(lái)定制的4G手機(jī)必須支持4模，即TDD/FDD/WCDMA/GSM；而中國(guó)電信方面，今年全力推動(dòng)的全網(wǎng)通手機(jī)無(wú)疑也會(huì)向4G延伸，最快在本月底的2014天翼手機(jī)交易會(huì)上，業(yè)界就可以知曉中國(guó)電信的4G終端戰(zhàn)略。

　　可以說(shuō)，多模多頻是4G時(shí)代運(yùn)營(yíng)商、消費(fèi)者及終端廠商的共同需求。一方面是4G FDD和TDD多模。融合的LTE TDD和FDD正在成為數(shù)據(jù)速率和網(wǎng)絡(luò)容量的助推器，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)正為L(zhǎng)TE的全球經(jīng)濟(jì)規(guī)模提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另一方面則是2G/3G和LTE的多模。未來(lái)全國(guó)2G、3G和4G網(wǎng)絡(luò)將會(huì)長(zhǎng)期并存發(fā)展。因此，通過(guò)多模3G/LTE終端，實(shí)現(xiàn)LTE與3G和2G之間的無(wú)縫互操作，是LTE為用戶(hù)提供卓越體驗(yàn)的基礎(chǔ)，也是LTE獲得成功的關(guān)鍵。

　　千元4G手機(jī)恐成中國(guó)市場(chǎng)雙刃劍

　　解決了4G手機(jī)技術(shù)上多制式網(wǎng)絡(luò)、多頻段的兼容問(wèn)題外，4G手機(jī)售價(jià)是用戶(hù)最為關(guān)心的。中國(guó)移動(dòng)首款自主品牌4G手機(jī)以千元機(jī)的姿態(tài)出現(xiàn)，引發(fā)了整個(gè)運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)上的震動(dòng)。不同于3G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、新增用戶(hù)、配套應(yīng)用發(fā)展到一定程度，使得3G開(kāi)始普及后才出現(xiàn)千元3G智能終端。4G時(shí)代，在運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，4G千元智能手機(jī)將成為4G普及的動(dòng)力引擎。但是在這背后，價(jià)格戰(zhàn)的隱憂也在逐步顯現(xiàn)。

　　中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人士預(yù)計(jì)，從今年的第二季度開(kāi)始，整個(gè)4G用戶(hù)結(jié)構(gòu)將會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。第一季度4G發(fā)展主要以中高端用戶(hù)為主，第二季度低端用戶(hù)規(guī)模將會(huì)超越高端。然而中國(guó)移動(dòng)首款自主品牌千元4G手機(jī)發(fā)布后，業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑聲就接連不斷。過(guò)去幾年間，在中國(guó)移動(dòng)的推動(dòng)下，TD-SCDMA終端的出貨量一直在逐年增長(zhǎng)。但是，有國(guó)產(chǎn)手機(jī)人士表示，由于過(guò)去TD終端的出貨價(jià)格普遍不高，不用繳納專(zhuān)利費(fèi)，廠商才能保持微利。如今LTE終端不同于過(guò)去的TD終端，100美元，也就是599元左右，這樣的4G智能機(jī)，除了偷工減料，恐怕難有盈利者。

　　顯然，運(yùn)營(yíng)商大興土木建基站，意欲掀起大躍進(jìn)運(yùn)動(dòng)，跑步進(jìn)入4G時(shí)代。此為大政方針，在建網(wǎng)工作步入正軌之后，真正支持4G產(chǎn)業(yè)勃興的，還需要相應(yīng)終端的大賣(mài)。運(yùn)營(yíng)商獲取4G用戶(hù)最簡(jiǎn)單的方式，就是用中低端的千元智能機(jī)。千元4G手機(jī)的放量意味著4G終端市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)；4G手機(jī)價(jià)格將呈現(xiàn)“斷崖式”的發(fā)展；國(guó)產(chǎn)廠商將擔(dān)當(dāng)市場(chǎng)主力。這其中，有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。

來(lái)源：通信信息報(bào)

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