4G來襲 國產手機業(yè)或迎變局

　　6月底，電信和聯通4G業(yè)務起航，預計將在7月底正式開售。與此同時，運營商開始逐步 停止3G手機廠商的補貼，而將重點調整到4G手機上。在此背景下，手機廠商將展開一場4G爭奪戰(zhàn)。而回顧中國的手機發(fā)展歷史，隨著制式的變化，幾乎每隔五六年就會出現一次行業(yè)洗牌。隨著4G業(yè)務的全面開啟以及運營商補貼的重新調整，國產手機業(yè)或將迎來變局。

　　國產手機爭食4G蛋糕

　　6月27日，工信部批準中國電信和中國聯通分別在16個城市開展L T E混合組網試驗。這意味著，電信和聯通的4G業(yè)務上線在即。

　　工欲善其事，必先利其器。伴隨著4G業(yè)務的啟動，4G手機也迎來了迅猛增長。在6月底的中國電信天翼手機交易會上，中國電信下發(fā)了總量達6200萬部的天翼智能手機采購確認書，創(chuàng)下歷屆交易會的新紀錄，其中4G手機是絕對主角。

　　對此，國產手機廠商充滿期待。聯想集團董事長兼CEO楊元慶認為，“中國4G市場2014下半年將呈現爆發(fā)式增長，4G智能手機份額將從一季度的6%，猛升到四季度的52%，4G對于聯想手機蘊藏著巨大機遇?！?/p>

　　事實上，國產手機已在4G上打了一場漂亮的“翻身仗”。根據市場調查機構賽諾的5月統計數據顯示，在國內的4G市場出貨量上，酷派已經超越三星、蘋果排到了第一的位置。

　　酷派之所以能夠搶占第一，與其搶先布局4G有關?？崤墒堑谝患彝瞥銮г?G手機的廠商，并且4G手機的門檻還不斷降低，酷派預計年底4G手機的門檻將全面低于500元。而酷派的低價策略，獲得了運營商的歡迎。

　　不過，目前一些互聯網手機品牌的4G產品尚未發(fā)布。例如，小米、魅族、錘子等產品目前基本都是3G制式。據了解，小米和魅族最新的產品都將支持4G，而錘子4G手機也在醞釀中。這表明，和“中華酷聯”為代表的大廠商積極發(fā)力4G相比，新興廠商的動作還是略慢一籌。

　　4G激辯：機會還是挑戰(zhàn)

　　按照小米CEO雷軍的描述，如果站在風口上，是頭豬都能飛起來。那么，4G手機是不是最新的風口呢？對此，業(yè)內還存在不同的看法。

　　對于手機廠商而言，4G最大的利好在于運營商的補貼。目前，運營商的補貼重點已經從3G向4G轉移。例如，中國移動就明確提出停止對3G手機補貼。而隨著電信和聯通4G業(yè)務的開啟，補貼也必然有所傾斜。

　　此外，隨著電信行業(yè)7月份被納入營改增試點，其利潤率將會有較大影響，這也限制了運營商補貼高端手機的意愿。

　　在3G時代，運營商為了吸引客戶，普遍補貼iphone等高端手機 ，這給運營商造成了沉重 的負擔。市場研究公司ABIResearch報告顯示，運營商補貼三星手機平均為84%，蘋果和HTC分別為74%、80%，這意味著這三家手機品牌的前期成本的七八成是由運營商補貼的。

　　業(yè)界人士認為，受營改增影響，為減少自身負擔，運營商自然會減少甚至取消對3G高端機的補貼，而對中低端4G手機的補貼則會增加。

　　4G給國產手機廠商帶來的另一大利好在于巨大的2G用戶基數。截至5月份，全國近12 .6億移動用戶中，只有三分之一是3G或4G用戶。其他更多的2G用戶，未來預計有不少人會跨越3G，直接升級到4G。

　　但發(fā)展4G也不全是好消息。有一些證據證明，4G手機或許很難獲得3G手機那樣的高速發(fā)展。

　　首先，目前4G網絡建設并不廣泛，盡管中國移動在努力建設4G網絡，但是電信和聯通的4G網絡建設卻相對滯后，相應的覆蓋人群也不如3G網絡那么廣泛，這從源頭上限制了4G人群的總數量。

　　其次，4G和3G之間并沒有重大差異。盡管運營商宣傳4G網速很快，但對于很多用戶來說，3G的網速其實已經夠用。對最需要網速的視頻而言，用戶目前還是習慣w ifi下載，離線觀看，而不是邊走邊看。所以，用戶更換4G的意愿不會像3G那樣強烈。

　　第三，中國智能手機市場已經逐漸飽和。工信部數據顯示，2014年一季度，手機出貨量下降四分之一，這是中國連續(xù)七個季度的增長以來首次下降，智能手機出貨量也下降近十分之一。

　　國產手機路在何方

　　對于國產手機產業(yè)來說，近20年來，每隔幾年都會有一次洗牌。2G手機時代，波導、夏新等大佬先后出局，后來快速崛起的“山寨機”，又吸引了不小的市場。3G時代，隨著蘋果iphone的發(fā)布，智能手機蔚然成風，國產手機逐漸形成了“中華酷聯”的大格局。進入移動互聯網時代后，又趁勢殺出了魅族、小米、錘子、青橙和大可樂等“互聯網手機”。如今，4G大幕已經拉開，國產手機又將迎來怎樣的變局？

　　目前，手機市場的集中度在進一步提高。工信部數據顯示，2014年一季度市場前十企業(yè)銷量占比達到四分之三，而去年同期才剛過一半。市場的放緩和集中度的提高，對處于快速發(fā)展期的國產企業(yè)并不是個好消息。同時，2011年愛立信調查發(fā)現，中國城市用戶智能手機 的更換頻率是29個月。到了2014年，用戶平均15個月就會換新手機。這意味著，手機企業(yè)的崛起和衰落也會更快。

　　對此，酷派常務副總裁李旺認為，在未來三五年，手機業(yè)將迎來新一輪殘酷洗牌，有不少廠商將被淘汰。

　　知名定制手機品牌青橙手機CEO王迅也表示，“4G無疑會給行業(yè)的手機廠商、渠道商、運營商一次再洗牌的機會，互聯網時代的創(chuàng)新是會改變原有模式，分銷渠道、品牌運營，甚至運營商補貼模式都會發(fā)生變化。”

　　不少業(yè)內人士認為，對于現在的國產手機而言，過去的機海戰(zhàn)術雖然能占領市場，但卻沒有多少利潤。當市場九成以上利潤被蘋果和三星占領時，可能做好產品才更為關鍵。

　　王迅說，“在這樣一個過度反應的市場里，我們如何把品牌做出價值，這是中國手機制造者應該思考的部分。”而中興通訊終端事業(yè)部中國區(qū)CEO吳海也表示，中興手機過去機型 過多，每年有上百款，現在在做減法，向精品手機、高端手機方向發(fā)展。

　　此外，4G的發(fā)展為更多的網絡應用開拓了空間。如今，云應用已經逐漸成為手機的必備功能，也是吸引客戶繼續(xù)使用的法寶。但小米上千萬用戶信息的泄露，也讓公眾意識到服務 安全的重要性 。 因而，預計未來手機的競爭將會向應用、安全轉移，而商業(yè)模式的創(chuàng)新或許比產品創(chuàng)新更為重要。

來源：經濟參考報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀