國產(chǎn)手機國內市場份額超七成 增量不增收致“叫座不叫好”

　　我國國產(chǎn)手機的發(fā)展繼續(xù)高歌猛進。在工信部日前主辦的“2014年全國電子信息行業(yè)座談會暨第28屆中國電子信息百強企業(yè)發(fā)布會”上，有關評估報告數(shù)據(jù)顯示，我國國內市場智能手機銷量占國內手機市場份額從2010年的16%上升至2013年72%，占全球市場份額從2010年幾乎為零躍至2013年的33.8%，占據(jù)了國際市場份額的三分之一。國產(chǎn)手機蓬勃發(fā)展，不斷刷新發(fā)展記錄。隨著4G時代大幕的徐徐展開，國產(chǎn)手機有望迎來新一輪的爆發(fā)式增長，不過4G的到來也加速了手機產(chǎn)業(yè)鏈的洗牌，國產(chǎn)手機廠商要想大放異彩，實現(xiàn)對洋巨頭的逆襲，必須破除量利失衡的格局，增強自主創(chuàng)新能力，以過硬的技術與服務應對挑戰(zhàn)。

　　國產(chǎn)手機銷量全球市場上“三分天下有其一”

　　智能手機市場上中國勢力正在空前崛起。工信部有關評估報告數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機出貨量已占全球市場份額的三分之一，我國國內市場智能手機銷量占國內手機市場份額則從2010年的16%上升至2013年72%。2013年，我國手機產(chǎn)量達14.6億部，增速高達23%，其中智能手機產(chǎn)量為8.7億部，增長74%。而工信部電信研究院最新的《2014年6月國內手機市場運行分析報告》顯示，2014年1-6月份，全國手機市場累積出貨量為2.20億部。其中，2G手機出貨量為2604.6萬部，3G手機出貨量達到1.54億部，4G手機出貨量也達到了4039.4萬部。僅今年6月份，國產(chǎn)品牌手機出貨量就達到3426.5萬部，占手機總出貨量的80.7%。

　　我國國產(chǎn)手機不僅出貨量達到空前水平，主要手機品牌也得到穩(wěn)步提升，國內市場的國產(chǎn)品牌關注度已經(jīng)由2011年的14.5%大幅提升到2013年的40.8%。其中中華酷聯(lián)、小米等品牌更是得到空前提高。全球市場研究機構集邦TrendForce統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第一季度，全球智能手機出貨量2.67億部，中國內地品牌增速驚人，共計占據(jù)6個席位，合計市場占有率超過25%。聯(lián)想、華為、小米、酷派、中興均上榜單，市場份額分別為達到7.5%、5.5%、4%、3.7%、3.1%。其中，小米已經(jīng)超過了“中華酷聯(lián)”中的酷派和中興。

　　多重利好促國產(chǎn)手機份額攀升

　　在近兩三年時間里，國產(chǎn)智能手機的市場份額一路攀升，原因主要在于以下幾個方面：

　　一是性價比優(yōu)勢。目前國產(chǎn)品牌智能手機均價大多在1000元左右，許多國產(chǎn)品牌手機被冠以“千元神機”的稱號。根據(jù)京東商城最近公布的數(shù)據(jù)分析顯示，近一年內，1000元以內價格段國產(chǎn)手機品牌占比最高。國外品牌也有千元智能機，但同樣的價格，芯片、屏幕等配置要比國產(chǎn)廠商差一大截。質量過“硬”，價格低廉已成為國產(chǎn)手機吸引消費者眼球的法寶。以低價格換高銷量的產(chǎn)品的運作模式也讓華為、中興、酷派、聯(lián)想等國內手機廠商憑借銷售放量成了行業(yè)的領軍者。如今市面上的暢銷的國產(chǎn)手機，無論是外觀設計，還是硬件配置，絲毫不遜色于國際大廠商，

　　二是運營商的定制管道紅利。從2G到3G，運營商成為手機放量的重要途徑。在蘋果、三星等行業(yè)巨頭幾乎一統(tǒng)江湖的態(tài)勢下，眾多國產(chǎn)手機商為求謀得一席之位，只能取道運營商，與運營商合作較好的典型是中華酷聯(lián)這些國產(chǎn)手機成功逆襲，得益于運營商渠道。正如聯(lián)想副總裁馮幸所說，實現(xiàn)國內出貨量第一，主要是因為運營商渠道實現(xiàn)了七成的銷量?？萍?、媒體和通信TMT行業(yè)分析師王玉泉表示：“從2G到3G，國內手機市場最主要的變化就是基礎電信運營商渠道銷售占比提升至50%以上，而在4G時代，這一滲透率還將大幅提高?！?/p>

　　三是國產(chǎn)手機加快了新興市場的拓展步伐。國產(chǎn)手機抓住國外新興市場用戶從2G向3G轉移的節(jié)點，加速出海。國產(chǎn)廉價智能手機迅速搶占亞太、拉美，以及中東和非洲等需求依然旺盛新興市場。小米繼新加坡市場試水之后，宣布今年將走入十個國際市場；華為在成功打入歐洲市場以后，今年在美國首推高端機型Ascend Mate 2；中興手機2009年就成立了專門針對北美市場的經(jīng)營部，目前已與美國四大運營商都建立了合作；酷派之前曾進入印度、印尼等市場，2013年起進入美國市場，2014年目標規(guī)模進入歐洲等發(fā)達市場。國產(chǎn)手機加速出海開辟了新渠道，也提升了銷量。

　　4G機遇或催生國產(chǎn)手機再次爆發(fā)

　　伴隨著4G業(yè)務的啟動，4G手機也迎來了迅猛增長，2014年上半年國內4G手機出貨量達4039.4萬部?！?013-2017年全球智能手機行業(yè)市場前瞻與投資機會分析報告》預計，2014年第四季度到2015年會是中國4G手機的爆發(fā)年，將在手機市場上掀起新一輪換機潮。IHSTechnology對4G智能手機市場的調研報告稱，中國國內今年4G智能手機的出貨量將達到7240萬部，與2013年的460萬部相比增長近15倍。該機構預測，本土手機制造商將成為智能手機快速發(fā)展中的最大贏家，其中華為、聯(lián)想以及中興最有可能受益。

　　今年將是4G手機井噴式增長年。在接下來的一兩年里，中國手機市場規(guī)模將迎來新一輪的放量增長，這對于本土廠商來說無疑是個利好。有分析人士指出，隨著4G網(wǎng)絡即將商用，國產(chǎn)手機廠商依然會更傾向于將低端手機作為一種走量的“習慣”，保持銷量基礎，同時在高端市場持續(xù)發(fā)力，用以提升品牌，樹立高端品牌形象，并將高端產(chǎn)品銷量進一步提高。不過，國產(chǎn)手機在一派繁榮景象的同時，也不能忽略隱藏的許多問題。增量不增收已經(jīng)困擾國內手機廠商多時，面對市場日益激增的智能手機需求，如何在規(guī)模上擁有“量”的同時取得同步的利潤增長，是一道難題。

　　不少業(yè)內人士認為，對于現(xiàn)在的國產(chǎn)手機而言，過去的機海戰(zhàn)術雖然能占領市場，但卻沒有多少利潤。當市場九成以上利潤被蘋果和三星占領時，可能做好產(chǎn)品才更為關鍵。這就要求國產(chǎn)手機產(chǎn)品回歸用戶需求。在保證高性價比同時在硬件、軟件、工藝等方面都要做到極致。來要贏得競爭優(yōu)勢，國產(chǎn)手機需要在產(chǎn)品的優(yōu)化設計上繼續(xù)努力。項立剛認為，現(xiàn)在在手機行業(yè)處于金字塔頂?shù)臒o疑是三星和蘋果，從現(xiàn)在的市場格局看，有機會沖上去或者取代他們的，應該是來自中國的廠商。“不過他也坦言，目前的國內品牌，距離這一目標還都非常遙遠?！币皇茄邪l(fā)上的差距，這需要時間和技術的積累；二是品牌影響力上的差距，這需要持續(xù)的營銷投入。

來源：通信信息報

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