亞馬遜大幅削減在谷歌廣告支出 緩解供應(yīng)鏈倉(cāng)儲(chǔ)壓力

　　北京時(shí)間3月18日早間消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，最近幾天來(lái)，亞馬遜大幅削減了該公司在谷歌廣告上的支出，在這個(gè)不穩(wěn)定的時(shí)期，這對(duì)于谷歌這家搜索巨頭的收入來(lái)說是一個(gè)潛在的打擊。

　　通常情況下，亞馬遜會(huì)通過購(gòu)買谷歌的廣告，將線上購(gòu)物者引導(dǎo)到該公司的網(wǎng)站上。但是TinuitiInc.收集的數(shù)據(jù)顯示，自3月11日以來(lái)，亞馬遜計(jì)劃在所有產(chǎn)品類別中都大幅削減了廣告開支。TinuitiInc.是一家營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，每年為多個(gè)廣告商處理約15億美元的廣告支出。

　　Tinuiti的研究總監(jiān)安迪·泰勒（AndyTaylor）表示：“亞馬遜已經(jīng)大幅減少了在谷歌購(gòu)物和文字廣告方面的支出?！彼a(bǔ)充說，在谷歌的關(guān)鍵詞拍賣中，亞馬遜仍然與其他一些廣告商進(jìn)行“溫和”的競(jìng)標(biāo)，但是該公司已經(jīng)不再是其他廣告商強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。

　　谷歌發(fā)言人表示：“雖然我們不會(huì)對(duì)個(gè)別客戶的做法發(fā)表評(píng)論，但是廣告商出于各種原因隨時(shí)調(diào)整他們的廣告宣傳活動(dòng)，這種情況并不罕見?！眮嗰R遜公司發(fā)言人沒有對(duì)置評(píng)請(qǐng)求做出回應(yīng)。

　　受疫情影響，人們當(dāng)前都避免走出家門前往實(shí)體商店，因此消費(fèi)者對(duì)亞馬遜的需求出現(xiàn)了激增。該公司表示，他們正在優(yōu)先儲(chǔ)備家庭和醫(yī)療用品，并計(jì)劃額外招聘10萬(wàn)名工人。亞馬遜之所以削減廣告支出，一部分原因是他們不希望將更多人引流到其網(wǎng)站上，從而對(duì)該公司的供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)和物流網(wǎng)絡(luò)造成更大的壓力。

　　Podean是一家專長(zhǎng)于幫助企業(yè)在亞馬遜和其他數(shù)字線上市場(chǎng)進(jìn)行宣傳的咨詢機(jī)構(gòu)，該公司的一些客戶發(fā)現(xiàn)，與今年2月相比。他們?cè)趤嗰R遜網(wǎng)站上的銷售量本月提升了6倍之多。該公司首席執(zhí)行官特拉維斯·約翰遜（TravisJohoson）表示：“他們不再需要刺激更多的需求?！?/p>

　　隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)放緩，企業(yè)開始尋求削減成本的方式，本次疫情預(yù)計(jì)將會(huì)給谷歌的廣告收入帶來(lái)明顯的影響。在線旅行代理企業(yè)Expedia和Booking是谷歌廣告的重要客戶，然而在過去幾周中，由于全球旅游行業(yè)幾乎陷入停滯，這兩家公司的業(yè)務(wù)遭到了嚴(yán)重的打擊。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)EMarketer本周二表示，中國(guó)今年的線上廣告增長(zhǎng)速度，將跌至2011年以來(lái)的最低水平。

　　轉(zhuǎn)自：新浪科技

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