二季度移動購物市場交易規(guī)模達1680.9億元

　　本報訊（記者 亞文輝） 易觀智庫近日發(fā)布的《２０１４年第二季度中國手機購物市場季度監(jiān)測報告》顯示，２０１４年第二季度，中國手機購物市場交易規(guī)模達１６８０．９億元，同比增長２５６％，整體市場處于快速發(fā)展期。

　　中國手機購物市場保持較快速增長，一方面是因為隨著閃購等營銷模式的發(fā)展，移動端購物的便利性逐漸體現(xiàn)，消費者習慣日漸形成；另一方面，各大電商在移動端的宣傳推廣力度不斷加強，特別是“６·１８”大促銷期間移動端的大量優(yōu)惠活動，進一步加速了消費者向移動端的轉移，各大電商來自移動端的訂單量也實現(xiàn)了大幅度的增長。

　　從市場份額看，排名第一的手機淘寶＋天貓的份額達８５．１％，這主要得益于其較早的移動端布局。手機京東的市場份額排名第二，較上個季度有大幅度提高，達７．１％。與騰訊的合作，使京東得到微信和手機ＱＱ的流量支持，再加上“６·１８”期間“全民搶紅包”的大力促銷，市場份額得以迅速提升。基于閃購消費者對時間的靈活需求，特賣電商手機唯品會位列第三，市場份額占１．６％。蘇寧易購和當當網(wǎng)憑借在“年中大促”中的大力促銷，特別是當當網(wǎng)移動端的“首單優(yōu)惠２０元，次單優(yōu)惠１０元”活動，使其在移動端的訂單量占比快速提升。移動電商買賣寶通過差異化定位，對三四線城市市場的深耕以及自有品牌手機的熱銷，市場占有率位列第七。

　　易觀智庫分析認為，移動網(wǎng)購除了前端產(chǎn)品和入口的競爭，還包括后端整體供應鏈的競爭。廠商通過加強供應鏈管理、提升用戶體驗，有機會在移動端搶占部分市場。長期來看，移動端可能會復制個人計算機端的競爭勢態(tài)，同時在細分市場有巨大市場空間。

來源：中國高新技術產(chǎn)業(yè)導報

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