小米魅族大戰(zhàn) 聯(lián)發(fā)科最受傷

　　魅族與小米之間的戰(zhàn)爭愈演愈烈，近日魅族與小米在微博上掀起了一股口水戰(zhàn)，互相指責對方雇傭水軍利用刷屏的方式來破壞了彼此正常的微博運營環(huán)境，之后錘子也加入進來。本文認為，在這場口水大戰(zhàn)中，三方并沒有太大損失，而真正受傷其實是聯(lián)發(fā)科。本文來自IT時代周刊。

　　這兩天手機界頗不平靜，倒不是因為還有多少新機要發(fā)布，而是因為魅族與小米之間的又一場“戰(zhàn)爭”，導火線是“水軍”和“1799元”問題，想必大家也都知道了，這里不再贅述。整個事件的核心，并非是什么水軍問題，而是魅族MX4這次采用的聯(lián)發(fā)科MTK的八核芯片。很遺憾，在魅族和小米短兵相接，各不相讓時，聯(lián)發(fā)科卻成了這個事件的最大受害者，他們的品牌上升之路，也因此而變得更加艱難。

　　我們先來看一下在這場微博罵戰(zhàn)中雙方的用語。小米一位運營經(jīng)理在評價MX4時說，“這是史上最貴的MTK手機”。魅族的黃章則說，“MX4是為大眾準備的產(chǎn)品，實惠好用最重要”。

　　筆者在參加本月初MX4的發(fā)布會后，曾在評論里肯定過魅族與聯(lián)發(fā)科牽手的舉動。從MX4的1799元的價格看，魅族似乎不想因為交給高通專利費，而影響到他們的產(chǎn)品定價策略，所以聯(lián)發(fā)科的八核芯片MT6595就成了魅族的盤中餐。

　　雖然是選擇了一個LTE產(chǎn)業(yè)鏈成熟一些后再以強勢姿態(tài)進入的巧妙時機，將自己的利益與LTE潛力股MTK的利益捆綁到了一起，可是從最近的一些消息，以及上面小米和魅族的“對話”中，筆者卻意識到了一個新的問題，就是魅族MX系列手機的定位十分模糊。MX4被黃章描述為是“為大眾準備的產(chǎn)品”，就等于是一臺最低價2000元不到的中端機型，可業(yè)界普遍認為，魅族下一步將發(fā)布的是定位高端的MX4Pro，還有千元級別的MX4mini，這么多機型同屬MX系列，沒有品牌區(qū)隔的話，極易會給消費者傳遞出非高端印象，或許魅族沒有精力和財力像華為、中興、酷派那樣另設(shè)子品牌，只能在MX下面再細分，但筆者得說，這樣的做法并不可取，它給外界留下的中低端印象，恐怕不僅會對魅族的高端機型造成傷害，更會成為“伙伴”聯(lián)發(fā)科進軍高端的絆腳石。

　　我們再來看聯(lián)發(fā)科當初是怎么想的。今年7月，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了MT6595就是MX4用的這款芯片，按照他們的說法，“聯(lián)發(fā)科在4G、八核、64位上都實現(xiàn)了產(chǎn)品應(yīng)對，成功完成了芯片產(chǎn)品線的高端化轉(zhuǎn)型”，攻擊目標直指高通。我們也看得到MTK想在中高端市場取得突破的努力，比如像VIVO等國產(chǎn)品牌，此前就采用他們的芯片，將產(chǎn)品賣到了2000元左右?？墒沁@畢竟是少數(shù)情況，魅族在手機品牌區(qū)隔上的失策，牽連到了聯(lián)發(fā)科打造高端形象的努力。這次小米魅族的罵戰(zhàn)，采用聯(lián)發(fā)科的芯片，成了小米攻擊魅族的核心話題和理由，與魅族頻頻還擊形成鮮明對比的是，聯(lián)發(fā)科對此卻毫無反應(yīng)，緘默不語，網(wǎng)絡(luò)上看不到半點回應(yīng)的聲音。

　　由此可見，聯(lián)發(fā)科“山寨王”、“低端王”的形象有多深入人心，這個公司在品牌營銷推廣上的缺失有多嚴重。所以也可以這樣說，因為聯(lián)發(fā)科在品牌塑造上的弱勢，影響到了魅族的發(fā)揮，也對聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品定位高端形成了阻隔，加上這場罵戰(zhàn)的發(fā)酵、媒體的渲染和傳播，都在直接和間接地固化聯(lián)發(fā)科的定位，而且這種定位是短期內(nèi)無法消除的。

　　由此看來，魅族和聯(lián)發(fā)科這兩家公司的合作，有好的一面，但由此而產(chǎn)生的影響也不容小視。PS:筆者在這里沒怎么提小米，這并不等于是說筆者支持他們、肯定他們的做法和表現(xiàn)，這場微博罵戰(zhàn)，筆者不站在任何一邊，只是旁觀后說些自己的感想。至于小米究竟如何，還是留給各位去評判吧。

來源：中國經(jīng)營網(wǎng)

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀