運(yùn)營商搶灘話費(fèi)理財(cái) 異業(yè)合作拓4G產(chǎn)業(yè)鏈

　　繼8月份中國移動(dòng)推出旗下首款互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品“和聚寶”，對接匯添富旗下的和聚寶貨幣基金之后，中國移動(dòng)在理財(cái)金融產(chǎn)品上又有新舉動(dòng)。日前廣東移動(dòng)和平安大華合作推出“和富金融”理財(cái)產(chǎn)品，將“話費(fèi)理財(cái)”收益推高至16%~18%。截至目前，三大運(yùn)營商都已經(jīng)與基金公司開展合作，深耕話費(fèi)理財(cái)領(lǐng)域。

　　近年來，電信業(yè)發(fā)展一波三折，在經(jīng)過多次重組，市場競爭白熱化之后，又面臨來自O(shè)TT企業(yè)以及虛擬運(yùn)營商的夾擊。在內(nèi)憂外患之下，運(yùn)營商的探索轉(zhuǎn)型步伐也邁得更大了一些，而進(jìn)攻互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，一方面可以看成是運(yùn)營商對自身領(lǐng)域的延伸，另一方面則是注重用戶體驗(yàn)、為4G年的突圍打好基礎(chǔ)的勇敢嘗試。

　　“三國”爭霸話費(fèi)理財(cái)

　　隨著現(xiàn)代信息通信技術(shù)的飛速發(fā)展，眾多行業(yè)之間的界限已經(jīng)變得模糊，行業(yè)間相互促進(jìn)、融合發(fā)展已經(jīng)成為趨勢。通信行業(yè)與金融行業(yè)之間加速滲透融合也是近些年來呈現(xiàn)的趨勢之一?；ヂ?lián)網(wǎng)金融已不僅僅是BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的專利，運(yùn)營商也各出奇招。

　　日前廣東移動(dòng)和平安大華合作推出“和富金融”理財(cái)產(chǎn)品。據(jù)了解，“和富金融”有兩類產(chǎn)品：“和理財(cái)”、“享4G”。其中，“和理財(cái)”根據(jù)理財(cái)周期分為1號、2號。而據(jù)廣州移動(dòng)和平安大華基金的測算，假設(shè)平安大華日增利貨幣基金收益率繼續(xù)維持在4.5%~5%之間，那么1號產(chǎn)品收益率高達(dá)16%，2號產(chǎn)品收益率高達(dá)18%。其實(shí)，稍早的8月中國移動(dòng)就推出了首款基于貨幣基金的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品“和聚寶”，基于中國移動(dòng)的“和包”客戶端，“和聚寶”同樣具有話費(fèi)理財(cái)?shù)墓δ堋?/p>

　　相比中國移動(dòng)，中國聯(lián)通和中國電信在話費(fèi)理財(cái)領(lǐng)域其實(shí)早已有所作為。中國聯(lián)通手上就有“話費(fèi)寶”和“沃百富”兩張牌?！霸捹M(fèi)寶”是由聯(lián)通和安信基金聯(lián)合宣布推出的，客戶只需將合約計(jì)劃涉及的全部費(fèi)用投資于安信現(xiàn)金管理貨幣基金，安信基金則將相應(yīng)基金份額予以凍結(jié)，用這部分凍結(jié)的基金幫助客戶每個(gè)月自動(dòng)支付套餐費(fèi)用。廣東聯(lián)通的“沃百富”則主要提供三種理財(cái)方式：“理財(cái)送機(jī)”、“話費(fèi)理財(cái)”、“專享理財(cái)”，分別針對用戶的手機(jī)預(yù)購業(yè)務(wù)、預(yù)存話費(fèi)、閑置資金需求。

　　中電信方面，今3月，中電信與銀華基金推出“添益寶”，這也是國內(nèi)首款電信運(yùn)營商推出的貨幣基金理財(cái)產(chǎn)品。與“話費(fèi)寶”直接對接安信基金不同，電信推出的余額增值理財(cái)服務(wù)“添益寶”是與民生銀行直銷銀行的“如意寶”合作，“如意寶”對接的是民生加銀和匯添富這兩款貨基。不僅僅如此，中國電信5月份還與渤海銀行簽署戰(zhàn)略合作，推出手機(jī)錢包、在線金融服務(wù)、直銷銀行等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

　　三大運(yùn)營商在話費(fèi)理財(cái)領(lǐng)域的“三國爭霸”局面已經(jīng)形成。

　　運(yùn)營商緣何涉足網(wǎng)絡(luò)理財(cái)？

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)成為了時(shí)下最潮流的理財(cái)方式之一。運(yùn)營商異業(yè)合作加快互聯(lián)網(wǎng)金融布局，是對其當(dāng)前處境最為直觀的體現(xiàn)。

　　一方面，運(yùn)營商布局金融領(lǐng)域是受當(dāng)下的環(huán)境所迫。隨著傳統(tǒng)語音、短信業(yè)務(wù)受OTT業(yè)務(wù)沖擊、虛擬運(yùn)營商批量進(jìn)入、營改增正式實(shí)施，運(yùn)營商管道化危機(jī)日益加劇，亟待尋求新的業(yè)務(wù)突破口。在此背景下，通過搶灘網(wǎng)絡(luò)理財(cái)布局互聯(lián)網(wǎng)金融便成為了運(yùn)營商轉(zhuǎn)型的途徑之一。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)最為基礎(chǔ)的流量服務(wù)是三大運(yùn)營商提供的，現(xiàn)在其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已紛紛捷足先登進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，而三大電信運(yùn)營商目前卻陷入了被動(dòng)局面?！斑\(yùn)營商早該加入互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域了?！?/p>

　　另一方面，運(yùn)營商加快在金融領(lǐng)域的布局，是增加用戶黏性和忠誠度、鞏固自身地位的需要，也是順應(yīng)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的必然選擇。以往的預(yù)存話費(fèi)，用戶只能選擇預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)、送話費(fèi)、送流量、送購物卡等其它形式，卻無法通過手機(jī)賬戶中的沉淀資金為用戶帶來額外的理財(cái)收益，在話費(fèi)理財(cái)推出之后，用戶的預(yù)存話費(fèi)可以與投資理財(cái)基金并軌，將“話費(fèi)客戶”變身為“理財(cái)客戶”，這無疑將會(huì)加強(qiáng)用戶與運(yùn)營商之間的溝通與聯(lián)系。同時(shí)，運(yùn)營商自身龐大的客戶群體，使其在進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)時(shí)擁有其他行業(yè)所不具備的天然優(yōu)勢。

　　異業(yè)合作旨在4G突圍

　　三大運(yùn)營商齊力向金融領(lǐng)域跨界，或許走的道路不盡相同，但目的卻是一致的，那便是為4G發(fā)展打下好基礎(chǔ)。

　　首先，當(dāng)前4G剛剛起步，換機(jī)成為眾多用戶的急切需求，但隨著國資委要求運(yùn)營商削減營銷費(fèi)用的不斷推進(jìn)，“0元購機(jī)”即將成為歷史。而話費(fèi)理財(cái)卻開創(chuàng)了另一種方式的“0元購機(jī)”：運(yùn)營商與銀行合作的“存款擔(dān)保0元購機(jī)”項(xiàng)目中，用戶在指定銀行凍結(jié)一筆存款，再承諾每月最低消費(fèi)，便可免費(fèi)領(lǐng)取一臺(tái)手機(jī)。期間銀行存款本金與利息都會(huì)在到期后歸還用戶。

　　其次，4G的推廣過程中，許多用戶關(guān)心資費(fèi)問題，而三大運(yùn)營商在推介4G資費(fèi)套餐的時(shí)候，也都不約而同地將重點(diǎn)放在了4G流量的降價(jià)上，而話費(fèi)理財(cái)無疑在一定程度上讓用戶可以通過更低的成本來享受到4G高速網(wǎng)絡(luò)帶來的暢爽體驗(yàn)。

　　最后，對于運(yùn)營商自身而言，4G時(shí)代的到來，無疑也意味著一場更加殘酷的競爭的開始，在這場競爭中誰的底氣更足將會(huì)直接影響4G爭奪戰(zhàn)中的排名，而話費(fèi)理財(cái)拓展了運(yùn)營商的產(chǎn)業(yè)鏈，也使得運(yùn)營商的利潤來源渠道得到了拓寬，這無論是對其未來4G爭奪或是更好地服務(wù)用戶都將具有助推作用。

　　當(dāng)然，現(xiàn)階段通信行業(yè)與其他行業(yè)的合作還處于探索階段，尚有許多新模式、新合作點(diǎn)可以發(fā)掘，運(yùn)營商還需認(rèn)真發(fā)掘異業(yè)合作的新商機(jī)，爭取在未來的激烈競爭中占據(jù)較為有利的位置。（林永華）

來源：通信信息報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀