中興華為放棄超低端運(yùn)營(yíng)商定制機(jī) 拓展社會(huì)渠道

　　過(guò)去主要依靠運(yùn)營(yíng)商渠道賣手機(jī)的“中華酷聯(lián)”，正在把越來(lái)越多的精力轉(zhuǎn)向社會(huì)公開(kāi)渠道。中興通訊執(zhí)行副總裁、終端事業(yè)部CEO曾學(xué)忠向網(wǎng)易科技透露，中興已不再提供傳統(tǒng)意義上的運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)，未來(lái)存留的一小部分定制機(jī)將采取“新型定制”的方式來(lái)運(yùn)作。

　　這意味著，推動(dòng)中興手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的主要力量，將從過(guò)去的運(yùn)營(yíng)商渠道逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)公開(kāi)渠道，包括京東這樣的電商渠道，而運(yùn)營(yíng)商渠道的銷售占比將繼續(xù)逐步降低。

　　中興的這一變化，在很大程度上反映了整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的變化。一方面，隨著運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷費(fèi)用的削減，運(yùn)營(yíng)商用于手機(jī)補(bǔ)貼的支出越來(lái)越少；另一方面，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)角逐的過(guò)程中，各廠商都發(fā)現(xiàn)自己需要砍掉那些無(wú)益于品牌和利潤(rùn)的超低端機(jī)，聚焦在精品機(jī)型上。

　　目前，包括中興、華為等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都已經(jīng)明確表示，雖然還會(huì)盡力支持運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展和需求，但不會(huì)再像過(guò)去那些推出款型數(shù)量繁雜、對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有太多吸引力的定制手機(jī)，尤其是超低端機(jī)型。

　　就在幾個(gè)月前，華為消費(fèi)者BG CEO余承東就已經(jīng)公開(kāi)表示，不再跟運(yùn)營(yíng)商玩超低端機(jī)。在余承東看來(lái)，超低端手機(jī)沒(méi)有未來(lái)，是一條不歸路，而華為也沒(méi)興趣再玩下去。

　　不過(guò)，這并不代表國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們完全放棄了運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)?！艾F(xiàn)在我們跟運(yùn)營(yíng)商合作的定制機(jī)，會(huì)更多地考慮消費(fèi)者的訴求，而不僅僅是運(yùn)營(yíng)商需求，這實(shí)際上是改變了過(guò)去的一些做法，是新型定制?！痹鴮W(xué)忠說(shuō)。

　　據(jù)曾學(xué)忠介紹，未來(lái)中興通訊的手機(jī)產(chǎn)品，將不再單純地按照高中低這樣的價(jià)格區(qū)間來(lái)定位，而是按照功能定位。

　　比如，中興通訊旗下的互聯(lián)網(wǎng)子品牌“努比亞”會(huì)聚焦在手機(jī)拍照功能；中興品牌除了一小部分的新定制機(jī)之外，將主要聚焦在安全、影音，會(huì)推出包括“政務(wù)紅機(jī)”在內(nèi)的一系列主打安全的手機(jī)，以及主打時(shí)尚影音的星星系列手機(jī)。

　　此外，中興旗下還有中興和努比亞合作的千元檔位的紅牛品牌手機(jī)，比如10月23日剛剛發(fā)布的V5 Max和V5S這兩款千元雙4G手機(jī)。

　　曾學(xué)忠認(rèn)為，與過(guò)去每年在國(guó)內(nèi)都有百款以上的機(jī)型相比，中興現(xiàn)在的手機(jī)款型數(shù)量已經(jīng)被聚焦到很少了?！斑@種產(chǎn)品的聚焦，雖然會(huì)在一個(gè)階段內(nèi)影響到總體銷售量，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)于中興手機(jī)品牌的樹(shù)立以及贏利的良性增長(zhǎng)都有好處?！痹鴮W(xué)忠說(shuō)。

　　根據(jù)中興通訊剛剛公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在今年第三季度，中興通訊單季營(yíng)收增長(zhǎng)24%，其中，手機(jī)終端業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。在包括手機(jī)終端等業(yè)務(wù)的共同帶動(dòng)下，中興通訊預(yù)計(jì)，該公司2014年度營(yíng)收及利潤(rùn)較上年都將有較高增長(zhǎng)。

來(lái)源：網(wǎng)易科技

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