中國(guó)手機(jī)品牌暢銷東南亞 未來(lái)或迎"本土品牌保護(hù)"挑戰(zhàn)

　　中國(guó)手機(jī)品牌正在東南亞市場(chǎng)快速熱起來(lái)。在緬甸仰光、曼德勒等城市，華為手機(jī)品牌店隨處可見(jiàn)。一名當(dāng)?shù)爻鲎廛囁緳C(jī)告訴記者，很多緬甸人使用華為手機(jī)，用蘋(píng)果或三星手機(jī)的人倒不多。這只是中國(guó)手機(jī)品牌風(fēng)行東南亞的一個(gè)縮影。

　　 高德納咨詢公司日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，華為、聯(lián)想和小米在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額分別達(dá)5.3%、5.2%和5.0%，中國(guó)手機(jī)品牌的全球市場(chǎng)份額首次超過(guò)韓國(guó)三星手機(jī)，而東南亞成為中國(guó)手機(jī)品牌增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

　 捷孚凱市場(chǎng)研究集團(tuán)最新的報(bào)告稱，在中國(guó)手機(jī)品牌的推動(dòng)下，2014年?yáng)|南亞地區(qū)共售出1.2億臺(tái)智能手機(jī)，同比激增44%。中國(guó)品牌智能手機(jī)在東南亞的市場(chǎng)份額比去年增長(zhǎng)了6%，在印尼、馬來(lái)西亞、越南等國(guó)的市場(chǎng)份額均已超過(guò)10%。

　 中國(guó)智能手機(jī)正在東南亞實(shí)現(xiàn)超越?！?014年對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)制造商而言，是具有里程碑意義的一年?！比A為消費(fèi)者業(yè)務(wù)東南亞地區(qū)部總裁劉樂(lè)如此評(píng)價(jià)。以華為為例，今年華為在東南亞的智能手機(jī)出貨量較2013年增長(zhǎng)了200%。

　 事實(shí)上，東南亞作為全球最重要的新興市場(chǎng)之一，早已成為各大品牌智能手機(jī)爭(zhēng)搶的戰(zhàn)略要地。近年來(lái)，隨著高速無(wú)線寬帶網(wǎng)的建成以及網(wǎng)費(fèi)降低，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的需求激增。據(jù)預(yù)測(cè)，東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)5年內(nèi)將保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　面對(duì)這一黃金機(jī)遇，中國(guó)手機(jī)品牌集中力量向東南亞進(jìn)軍。2014年年初，小米手機(jī)登陸新加坡，開(kāi)售當(dāng)日就創(chuàng)造兩分鐘內(nèi)售罄的戰(zhàn)績(jī)。韓國(guó)全國(guó)經(jīng)濟(jì)人聯(lián)合會(huì)在最新的報(bào)告中感嘆，中國(guó)高性價(jià)比智能手機(jī)是導(dǎo)致韓國(guó)品牌手機(jī)市場(chǎng)份額大幅下降的直接原因之一。

　 實(shí)際上，中國(guó)手機(jī)品牌過(guò)硬的質(zhì)量才是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中屢創(chuàng)佳績(jī)的關(guān)鍵。《緬甸時(shí)報(bào)》曾刊登過(guò)一個(gè)真實(shí)的故事：緬甸富商吳泰扎乘坐直升機(jī)在緬北雪山受困，隨身攜帶的幾個(gè)手機(jī)都沒(méi)有信號(hào)，只有一部中國(guó)手機(jī)打通了求救電話。吳泰扎感慨道：“沒(méi)有中國(guó)手機(jī)，我們幾乎沒(méi)有獲救的希望，中國(guó)手機(jī)是救命手機(jī)！”

　 此外，中國(guó)手機(jī)品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷上也不遜于人。華為現(xiàn)在緬甸已有近100家旗艦店、品牌店和加盟店。在華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)東南亞地區(qū)部營(yíng)銷總監(jiān)許臨峰看來(lái)，建設(shè)品牌就是搶商機(jī)，就是與時(shí)間賽跑。

　 與此同時(shí)，中國(guó)品牌智能手機(jī)在高端市場(chǎng)也顯示出競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)手機(jī)品牌正在東南亞塑造“中國(guó)制造”的新形象。

　 “一個(gè)好的品牌，除了追求成績(jī)以外，還應(yīng)該有自己的理念和情懷。”劉樂(lè)表示，中資企業(yè)在海外也是代表中國(guó)國(guó)家形象的一張名片，品牌做得越大，對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的責(zé)任也就越大，就越應(yīng)做對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)有益的事。

　　值得注意的是，中國(guó)手機(jī)品牌正在東南亞市場(chǎng)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)仍有不少挑戰(zhàn)需要面對(duì)。據(jù)悉，中國(guó)品牌在海外最容易遇到當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)變化帶來(lái)的制約風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，當(dāng)?shù)仄放埔庾R(shí)的覺(jué)醒以及對(duì)本土品牌的過(guò)度保護(hù)也是未來(lái)中國(guó)手機(jī)面臨的挑戰(zhàn)之一。（施曉慧 宋一葦）

來(lái)源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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