4G份額持續(xù)擴大 國產(chǎn)手機步入轉(zhuǎn)型年

目前整個國內(nèi)手機市場處于4G轉(zhuǎn)型、3G庫存的關(guān)鍵時期，出貨量有所下降，但4G手機出貨量持續(xù)擴大。從2014年9月份開始，4G出貨量超過50%。從結(jié)構(gòu)來看，整體市場集中度在快速提升。2013年到2014年，手機企業(yè)數(shù)量減少130家，減少將近30%；同時Top10企業(yè)出貨量占比明顯提升，2014年比2013年總體手機出貨量提升20個百分點，而智能機Top10出貨量大概提升15個百分點。在總體手機出貨量提升的20個百分點中，國產(chǎn)品牌出貨量占比提升了18個百分點，占到20個百分點的90%。2014年是國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型年。

國產(chǎn)品牌手機獲得消費者認可主要體現(xiàn)在兩點，一是他們是否愿意買你的手機，二是他們愿意花多少錢買你的手機。從這兩點來看，國產(chǎn)品牌手機表現(xiàn)都非常好，一方面體現(xiàn)在明星機的銷量上。另一方面，國產(chǎn)品牌手機在高端市場也形成了非常明顯的突破。目前國產(chǎn)品牌手機已經(jīng)逐漸走出了原來所說的2000元紅線。未來，國產(chǎn)手機4000元甚至更高的檔位都能得到消費者認可。

就國產(chǎn)手機品牌的價值來看，其最直接的體現(xiàn)是品牌資產(chǎn)。根據(jù)世界品牌發(fā)布的數(shù)據(jù)，國產(chǎn)手機品牌Top10中，華為、聯(lián)想、中興、海信近5年都有上榜。2014年很多手機企業(yè)已經(jīng)成功應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)思維，紛紛開始整合資源、跨界融合、拓展上下游產(chǎn)品線。

然而，目前國產(chǎn)手機還存在一些隱憂。其中最為突出的是底層核心技術(shù)缺失。目前手機核心元器件依然依靠進口，操作系統(tǒng)很多是基于安卓的二次開發(fā)。底層核心技術(shù)缺失帶來的弊端一方面是產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴重，包括元器件、操作系統(tǒng)的同質(zhì)化。另一方面是產(chǎn)業(yè)鏈掌控率不足，很多手機企業(yè)都感受過高峰期供貨量不足的窘境。同時國內(nèi)手機品牌的贏利能力雖然有所提升，但整體議價能力有限。國產(chǎn)品牌利潤在10%以下，和三星、蘋果相比還是有比較大的差距。

基于這些問題，我們希望國產(chǎn)手機企業(yè)能緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，加大自主化和創(chuàng)新投入，拓展國際市場。如今手機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了轉(zhuǎn)型調(diào)整期，對于中小企業(yè)而言，應(yīng)該找準產(chǎn)業(yè)定位，不管是做微創(chuàng)新還是做細分市場都能夠有更大的發(fā)展。

來源：中國電子報

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