國產手機火拼高端市場

　　今年“5·17”電信日，國產手機廠商也改變了過往的渠道策略。據(jù)了解，過去國內手機廠商與運營商有著長期深度的合作。在運營商沒有調整補貼政策之前，每月通過運營商渠道銷售的手機最高能占總量的近80%，而在去年運營商補貼取消后，手機廠商需要在市場上消化這部分產品。

　　小米可謂開啟了國內互聯(lián)網(wǎng)+侵入手機業(yè)的先河。其利用互聯(lián)網(wǎng)+渠道做品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)渠道賣手機，小米的第一代產品就賣出了382萬部，沖擊原有的手機銷售模式。

　　而酷派去年也公開發(fā)布聲明稱，當前的渠道格局正發(fā)生重大變化，運營商減少補貼，捆綁市場容量減少，將調整組織架構，并進行配套的人員調整。依靠運營商渠道的華為計劃下半年砍掉80%的機型，其中大多數(shù)為運營商定制機型。

　　來自調研機構IDC的最新報告顯示，2015年第一季度智能手機市場出貨量為9800萬部左右，同比下降4.3%。這是過去6年以來，中國智能手機市場第一次出現(xiàn)同比下滑。

　　自從去年華為Mate7意外走紅，幾乎一夜之間，其他傳統(tǒng)手機廠商也開始紛紛出擊高端市場，大有與蘋果、三星一戰(zhàn)到底之氣勢。

　　在這場高端手機的戰(zhàn)役中，國產手機依靠硬件的盈利空間并沒有水漲船高。前不久，樂視公布了詳細的BOM材料清單信息，并號召友商曬出BOM單，同臺打擂，以此來表達手機行業(yè)對用戶的誠意。這是業(yè)內首次公布BOM成本和量產成本。

　　事實上，很多企業(yè)鐘愛蘋果公司的模式，依靠iOS操作系統(tǒng)的封閉體系建立了一個軟硬結合的智能生態(tài)圈，使得人們一旦開始使用其產品，就會被吸引到蘋果其他產品線上，從而實現(xiàn)隱形的捆綁銷售。

　　眼下樂視已經(jīng)推出首個生態(tài)UI系統(tǒng)“EUI”。作為全球首個生態(tài)UI系統(tǒng)，EUI超越了硬件的限制，是一個縱貫生態(tài)、橫跨終端的交互中樞。

　　樂視商城數(shù)據(jù)顯示，20萬臺樂視超級手機在3分46秒時間內售罄，刷新行業(yè)旗艦機首發(fā)紀錄；760萬人同時在線參與搶購，宣告旗艦機瞬時銷量新紀錄和手機單品在線搶購人數(shù)新紀錄的誕生。

　　互聯(lián)網(wǎng)營銷則成為調動消費者需求必不可少的一環(huán)，樂視搭建起全產業(yè)生態(tài)平臺，小米樂視深諳互聯(lián)網(wǎng)營銷，酷派已與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)奇虎360達成合作，力補短板，一場大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

來源：中國經(jīng)營報

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀