第三季度彩電市場(chǎng)：外資品牌上揚(yáng)國(guó)產(chǎn)品牌有亮點(diǎn)

 

 

　　冰凍三尺非一日之寒，今年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)的低迷也并非一朝一夕造成的，原因是多方面的。從今年第一季度起，市場(chǎng)普遍不太高漲，彩電零售量也是持續(xù)萎縮。

 

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健峰在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，從外部環(huán)境看，第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)的低迷主要是受到房地產(chǎn)嚴(yán)厲調(diào)控、缺乏體育賽事等市場(chǎng)熱點(diǎn)支撐等因素影響。從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，每到大型賽事，如奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯，都會(huì)帶動(dòng)一波彩電市場(chǎng)的換機(jī)潮。然而2017年是體育賽事的小年，彩電市場(chǎng)無(wú)法從中獲取更多的份額。而彩電市場(chǎng)一直是一個(gè)飽和的市場(chǎng)，由于電視機(jī)早已是家庭的標(biāo)配，倘若沒(méi)有家庭數(shù)目的增加，那么電視銷量也很難走高。而近年來(lái)房地產(chǎn)調(diào)控次數(shù)的增加以及全國(guó)限售城市范圍的擴(kuò)大，也對(duì)彩電市場(chǎng)造成了很大沖擊。

 

　　從行業(yè)環(huán)境看，面板價(jià)格從去年起開(kāi)始上漲，并持續(xù)處于高位，也帶動(dòng)了整機(jī)價(jià)格的上漲。例如去年用戶想要買的一款電視價(jià)格4000元，而目前價(jià)格高于4000，那么勢(shì)必讓用戶有了觀望心態(tài)。中怡康黑電研究總監(jiān)彭顯東對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，雖然今年6月后面板價(jià)格相對(duì)于最高點(diǎn)有了一定的回落，但是面板價(jià)格回落反映到產(chǎn)品中還需要一定時(shí)間，第三季度不會(huì)反映出來(lái)，甚至第四季度前期也很難顯現(xiàn)出來(lái)，而這也惡化了第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)。

 

　　從用戶的層面看，過(guò)去一年大屏的體驗(yàn)雖然一直在快速提升，但優(yōu)勢(shì)還不夠突出，造成相當(dāng)一部分消費(fèi)者在彩電消費(fèi)上持觀望態(tài)度。

 

　　除此之外，去年風(fēng)風(fēng)火火的互聯(lián)網(wǎng)電視今年也是偃旗息鼓。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，除了小米互聯(lián)網(wǎng)電視呈上升趨勢(shì)外，其他品牌第三季度銷量從去年的251.6萬(wàn)臺(tái)下降到今年82.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降了67%。而去年互聯(lián)網(wǎng)電視銷售量也透支了今年的銷量。彭顯東表示，去年樂(lè)視、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)品牌電視降價(jià)幅度很大，從而贏得了更多的銷量，而這部分銷量并非是市場(chǎng)的增量，而是未來(lái)的量，許多電視換代產(chǎn)品提前購(gòu)買了，因此今年的銷售量也就透支了。

 

 

　　雖然市場(chǎng)表現(xiàn)不濟(jì)，但依然存在亮點(diǎn)。外資電視品牌與互聯(lián)網(wǎng)電視交換了陣地，銷售量逆市明顯上漲，同比增加了7%。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，外資產(chǎn)品以其優(yōu)秀的品質(zhì)、良好的口碑、聚焦大屏高端產(chǎn)品等，吸引了80、90后的上層中產(chǎn)和精英階層的人士，因此在第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)獲得了不錯(cuò)的銷量。而其中夏普、索尼的表現(xiàn)尤為突出。

 

　　夏普、索尼兩個(gè)外資品牌的代表增長(zhǎng)顯著，成為外資陣營(yíng)規(guī)模增長(zhǎng)引擎，而兩者增長(zhǎng)方式卻不相同。眾所周知，夏普被富士康收購(gòu)后，其營(yíng)銷策略也發(fā)生了根本性的改變。夏普背靠富士康的生產(chǎn)制造能力，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，再集成夏普、群創(chuàng)的面板生產(chǎn)線，可以降低生產(chǎn)成本，并擴(kuò)大產(chǎn)能，從而給用戶較大優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“高貴不貴”的接地氣產(chǎn)品發(fā)展策略，因此第三季度夏普的銷售量實(shí)現(xiàn)大幅增加。

 

　　索尼在重回OLED陣線后，延續(xù)其走高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，并在夏普讓利后，占據(jù)不少市場(chǎng)份額。另外索尼今年新發(fā)布的A1系列產(chǎn)品迅速成為爆款，加之去年年底發(fā)布的Z9D，使其在高端產(chǎn)品上牢牢把握主動(dòng)，提升了整體品牌影響力，在零售市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了銷量提升。

 

 

　　雖然外資品牌在市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳時(shí)脫穎而出，但是我們依然看到中國(guó)主流電視品牌的市場(chǎng)占有率與2016年第三季度相比增長(zhǎng)了4%。在市場(chǎng)內(nèi)外部環(huán)境都處于比較不利的情況下，依然可以搶下67%的市場(chǎng)占有率，證明了中國(guó)彩電企業(yè)這一年中在行業(yè)內(nèi)的付出。

 

　　從配備8K屏電視到搭載4KHDR，從語(yǔ)音交互到人工智能系統(tǒng)，中國(guó)的主流電視廠商在技術(shù)上一直努力奮進(jìn)，并保持在世界范圍內(nèi)的第一陣營(yíng)，而中國(guó)彩電品牌“走出去”戰(zhàn)略也在穩(wěn)步前行。

 

 

　　展望第四季度，線上有“十一”國(guó)慶大放送活動(dòng)、“雙11”的京東、天貓等電商的大型讓利活動(dòng)以及“雙12”的年終盛典活動(dòng)，配合線下大型商店的活動(dòng)，必將給彩電市場(chǎng)帶來(lái)更大活力。面板價(jià)格的持續(xù)走低，以及根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)，年底走勢(shì)預(yù)計(jì)出現(xiàn)的上揚(yáng)，下個(gè)季度的中國(guó)彩電市場(chǎng)的走勢(shì)還是值得人們期待的。

 

　　展望未來(lái)，彭健峰說(shuō)道：“我個(gè)人是比較樂(lè)觀的。65英寸和75英寸超大屏幕、影院級(jí)環(huán)繞立體聲、4K超高清節(jié)目，以及人工智能語(yǔ)音交互的普及使得大屏的視聽(tīng)娛樂(lè)體驗(yàn)將優(yōu)于移動(dòng)端，未來(lái)數(shù)年內(nèi)，回歸客廳大屏將成為嶄新的生活方式。”（本報(bào)記者邱岳）

 

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)