智能手機銷量增長率創(chuàng)新低產(chǎn)業(yè)鏈避寒出海謀新生

　　國內(nèi)智能手機市場趨于飽和對整個產(chǎn)業(yè)鏈的影響正不斷顯現(xiàn)。全球領先的信息技術研究和顧問公司Gartner表示，中國國內(nèi)的智能手機銷售量首次呈現(xiàn)下滑趨勢，在第二季度下降了4%。在此背景之下，從手機產(chǎn)業(yè)鏈各廠商公布的相關數(shù)據(jù)來看，當前整體發(fā)展情況不容樂觀。聯(lián)發(fā)科今年上下半年營收與出貨有四六比的目標或?qū)⒙淇?，全年恐有下調(diào)目標的壓力；鴻海2015年第二季度營收增幅為27%，這個數(shù)值比第一季度的56%減少了一半；天音通信2015上半年凈虧8186萬元，同比下降115.30%。

　　當下整個智能機市場，各大手機企業(yè)均已邁出國門朝海外發(fā)展，而對于國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)鏈上的廠商而言，出海同樣是其期盼的，但是就目前情況來看，國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)鏈欲出海仍然面臨著一些阻礙，如對當?shù)厥袌龅挠螒蛞?guī)則不熟悉、專利風險偏大、營銷手段仍然偏弱等。

　　國內(nèi)智能手機市場觸頂

　　國內(nèi)智能手機市場的天花板已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。研究機構Gartner近日表示，智能手機銷售量已創(chuàng)下2013年以來最緩慢的增長速度。Gartner研究總監(jiān)AnshulGupta表示，由于受到中國與本土廠商優(yōu)異表現(xiàn)的帶動，新興亞太地區(qū)中國除外、東歐與中東非洲是增長最快的地區(qū)。然而相比之下，中國本身的智能手機銷售量卻首次呈現(xiàn)下滑趨勢，在第二季度下降了4%。

　　AnshulGupta進一步指出：“中國是智能手機銷售量最大的國家，2015年第二季度占全球智能手機總銷量的30%，這次表現(xiàn)不佳也連帶影響了第二季度手機市場的整體表現(xiàn)。中國市場趨于飽和，當?shù)厥謾C市場基本上只能靠少數(shù)首購族的換機需求來帶動?！?/br>

　　事實上，關于國內(nèi)手機市場觸頂去年便有蛛絲馬跡。去年11月，工信部發(fā)布的監(jiān)測報告顯示，2014年10月全國智能手機出貨2819.4萬部，同比前年下降4.4%，環(huán)比下降6.5%，從2014年1月到10月，智能手機出貨量3.12億部，同比降幅達到10.4%，從1月到10月，國產(chǎn)品牌手機出貨量共2.86億部，同比下降了25.4%。

　　從上面的數(shù)據(jù)中，業(yè)內(nèi)人士斷言，經(jīng)過2011-2014年連續(xù)四年爆發(fā)式增長之后，國內(nèi)新增智能手機市場已經(jīng)飽和，正在向存量換機市場轉(zhuǎn)型。

　　產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營生變

　　國內(nèi)智能手機市場觸頂，帶來的結果就是國內(nèi)眾多智能手機品牌正在全面加速洗牌，而顯然整個市場的萎縮，對于手機供應鏈的影響也是致命的。

　　在芯片廠商方面，廠商全年預期空落空?；ㄆ煦y行的不久前的報告便指出，新興市場的手機需求不振，加上手機供應鏈至今都有不低的庫存水位，尤其在臺積電預估，現(xiàn)階段手機供應鏈的庫存，得等到今年第四季以后才能去化，以及國內(nèi)手機業(yè)者出現(xiàn)信心危機，下單拉貨力道疲弱，種種因素加總下，聯(lián)發(fā)科原先期待，今年上下半年營收與出貨能有四六比，此目標恐怕也會跟著落空，全年恐有下調(diào)目標的壓力。

　　對手機組裝廠商而言，其增長速率在下滑。鴻海近日公布了2015年第二季度營收數(shù)據(jù)，其同比增長幅度為27%。27%的收入增長看上去相當不錯，但是與鴻海在第一季度的56%、以及2014年第四季度的33%增長幅度相比還是明顯下滑了。分析人士指出，鴻海收入增長幅度之所以會明顯下滑，與中國手機市場飽和導致iPhone6出貨量減少有直接關系。

　　手機分銷商作為直接與消費者接觸的節(jié)點，市場觸頂對其影響更為直接。天音通信近日公布了2015年上半年業(yè)績。報告顯示上半年實現(xiàn)營收211.16億元，凈虧8186萬元，同比下降115.30%。愛施德的日子同樣不好過，其發(fā)布2015年半年財報則顯示，上半年實現(xiàn)營收228.63億元，同比下降14.97%。

　　產(chǎn)業(yè)鏈出海躲避寒冬

　　國內(nèi)市場觸頂讓國產(chǎn)大型手機企業(yè)除了在國內(nèi)市場繼續(xù)拼殺之外，也紛紛將目光投向海外市場，而對于手機產(chǎn)業(yè)鏈上的廠商而言，出海同樣是條出路，不久前，業(yè)內(nèi)便傳出富士康與印度馬哈拉施特拉邦政府簽署協(xié)議，將在未來5年投資50億美元新建一座電子品制造工廠的消息，但是手機產(chǎn)業(yè)鏈欲出海謀新生，顯然并非易事。

　　首先，走出國門意味著一個新的環(huán)境，對于中國企業(yè)來說應該學習對方的游戲規(guī)則和溝通方式，在此之前，HTC因遭遇蘋果專利訴訟導致在美國市場禁售的教訓，也讓很多國產(chǎn)手機感到心存忌憚，因而手機產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)出海的第一步便應仔細學習海外市場的游戲規(guī)則。

　　其次，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)出海需謹防專利風險。三星通過進軍曲面屏向外界展示了其強大的技術儲備，這也說明，手機行業(yè)未來仍然是以技術為驅(qū)動，誰能掌控技術制高點，誰就能在競爭中獲勝。相反，國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)鏈在核心技術層面仍存在較大的差距，亟須苦下功夫。

　　最后，營銷手段仍需要不斷強化。僅以國內(nèi)為例，去年互聯(lián)網(wǎng)上隨處可以見到高通芯片的廣告，標志性的小龍更是在眾多用戶心中留下深刻印象。而國內(nèi)廠商在這方面的營銷投入仍較為少見，更多的是靠打口水戰(zhàn)來搶奪市場，和制作產(chǎn)品的初衷南轅北轍，最終“黑”的是自己的品牌，流失的是自己的用戶。因而，對于整個手機產(chǎn)業(yè)鏈而言，若是想在海外拓展上取得好成績，強化自身的品牌宣傳十分關鍵。

來源：通信信息報

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