GfK：中國(guó)品牌在東南亞手機(jī)市場(chǎng)占比達(dá)16%

東南亞各國(guó)手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了一段時(shí)期的強(qiáng)勁增長(zhǎng)后，由功能手機(jī)和智能手機(jī)組成的整體手機(jī)市場(chǎng)于2014年下半年達(dá)到銷量峰值，目前市場(chǎng)趨于平穩(wěn)。GfK最新零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年?yáng)|南亞手機(jī)市場(chǎng)整體零售量下滑5.9%，零售額下滑3.8%。

東南亞是完全以公開市場(chǎng)主導(dǎo)的手機(jī)市場(chǎng)，對(duì)很多在國(guó)內(nèi)做公開市場(chǎng)的中國(guó)品牌來說駕輕就熟。近兩年來，隨著中國(guó)“品牌”出海，中國(guó)手機(jī)品牌在東南亞的影響力與日劇增，在海外開啟了與國(guó)際品牌的真正競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)GfK的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年上半年，東南亞地區(qū)的中國(guó)品牌份額已經(jīng)達(dá)到16%，而2013年同期這個(gè)比例只有2%。

不過，東南亞目前的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者的換機(jī)需求產(chǎn)生很大影響，超低端智能手機(jī)仍是消費(fèi)者第一輪替換機(jī)的主力。根據(jù)GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，東南亞超低端智能手機(jī)（100美元以下）占比還不到15%，兩年后的2015年，超低端智能手機(jī)已經(jīng)占到35%，而在中國(guó)，2015年上半年100美元以下的超低端市場(chǎng)僅15%左右。顯然，雖然中國(guó)品牌力爭(zhēng)在東南亞國(guó)家向中高端市場(chǎng)努力，但受限于東南亞的市場(chǎng)情況，短期內(nèi)還不太容易與中國(guó)大陸實(shí)現(xiàn)同步。

盡管如此，根據(jù)GfK的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，東南亞市場(chǎng)仍然蘊(yùn)藏著巨大能量，智能手機(jī)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)快速攀升。其中，印尼、泰國(guó)和越南是東南亞最大的智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，今年上半年分別銷售1490萬部，660萬部和600萬部。與此同時(shí)，快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)是越南、泰國(guó)和菲律賓，同比增長(zhǎng)分別飆升到27％、13％和10％。GfK預(yù)計(jì)，今年?yáng)|南亞市場(chǎng)（7國(guó)）將實(shí)現(xiàn)近9000萬部智能手機(jī)的零售量，加上功能機(jī)，總銷量將超過1.3億部，仍然是全球智能手機(jī)增長(zhǎng)最有潛力的市場(chǎng)。

隨著中國(guó)手機(jī)品牌在亞太這些發(fā)展中國(guó)家的品牌認(rèn)知度逐步提升，加之中國(guó)制造的產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)，以及市場(chǎng)營(yíng)銷和渠道（零售）管理能力和經(jīng)驗(yàn)不斷完善，中國(guó)手機(jī)品牌在東南亞市場(chǎng)前景可期。

來源：中國(guó)電子報(bào)

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