手機(jī)廠商火力全開備戰(zhàn)“雙十一”

　　在手機(jī)出貨量整體放緩的當(dāng)下，“雙十一”就成為手機(jī)廠商沖刺跑量的最佳機(jī)會(huì)。而手機(jī)廠商在十月掀起的一波新品發(fā)布潮，無(wú)疑是為即將到來的"雙十一"擂鼓。

　　新機(jī)扎堆上市備戰(zhàn)“雙十一”

　　盡管2015年中國(guó)手機(jī)行業(yè)開始向精品轉(zhuǎn)型，向高價(jià)值的產(chǎn)品空間挺進(jìn)，但需求量最大的千元市場(chǎng)仍是手機(jī)廠商不可放棄的蛋糕，更重要的是，在如今手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨緩的情況下，千元機(jī)有助于廠商拉動(dòng)銷量。

　　而與往年不同的是，今年“雙十一”不再是“老機(jī)型降價(jià)走量”，單純的血拼價(jià)格，各色新品成為“雙十一”大戰(zhàn)的主角。

　　10月21日，魅族推出了千元旗艦新品魅藍(lán)metal、售價(jià)1099元；一天之后，奇酷大神推出大神note3，售價(jià)999元；27日，樂視以及華為榮耀同時(shí)推出了1099元的樂視1s以及移動(dòng)版999元的榮耀暢玩5X。

　　手機(jī)廠商此次發(fā)布的新品并沒有一味地拼低價(jià)，而是更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和差異化，那種用“簡(jiǎn)單粗暴”的辦法來獲取利潤(rùn)的時(shí)代已經(jīng)過去，手機(jī)廠商正在逐漸遠(yuǎn)離圍繞在“性價(jià)比”周圍的不良理念。用更高的產(chǎn)品品質(zhì)，來增加國(guó)產(chǎn)千元機(jī)的溢價(jià)能力。同時(shí)，作為消費(fèi)者的我們也可以使用到設(shè)計(jì)更優(yōu)、體驗(yàn)更佳的千元機(jī)產(chǎn)品。

　　廠商彈藥充足

　　今年的雙十一，手機(jī)廠商們更為激進(jìn)，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，手機(jī)廠商們也欲借雙十一來沖刺業(yè)績(jī)，并且已經(jīng)備足糧草。

　　據(jù)了解，榮耀已經(jīng)為中國(guó)用戶備貨400萬(wàn)臺(tái)現(xiàn)貨；小米手機(jī)的備貨已達(dá)200萬(wàn)；魅族的魅藍(lán)metal將預(yù)備百萬(wàn)級(jí)別的現(xiàn)貨。除了保證充足備貨，在雙十一的營(yíng)銷策略上，手機(jī)廠商也打出了不同的套路。

　　榮耀宣布將在11-12月2個(gè)月內(nèi)，銷售收入每增長(zhǎng)1億美元，就會(huì)給榮耀用戶發(fā)放價(jià)值1億元的年終獎(jiǎng)，預(yù)計(jì)發(fā)放金額將超10億元。其中，雙十一將有3-5億的“年終獎(jiǎng)”。此外，榮耀將在全球19個(gè)國(guó)家及地區(qū)，在榮耀Vmall自有電商平臺(tái)以及當(dāng)?shù)氐钠脚_(tái)上同步雙十一活動(dòng)。

　　小米則聯(lián)合天貓、京東、小米網(wǎng)、蘇寧四大電商平臺(tái)同時(shí)舉行雙十一活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間更是長(zhǎng)達(dá)11天。

　　魅族曾獲得京東618當(dāng)日銷量冠軍，今年雙十一，魅族希望用metal再次沖擊銷量冠軍。魅族雙十一采用“雙平臺(tái)”策略，火力將集中在天貓和其自有商城，備貨百萬(wàn)級(jí)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，雙十一對(duì)于手機(jī)廠商而言是一場(chǎng)綜合考試，比如產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)、物流、渠道、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)，一旦其中一環(huán)出現(xiàn)問題，將影響整個(gè)手機(jī)銷量。而產(chǎn)業(yè)鏈控制的加強(qiáng)也將成為手機(jī)廠商在雙十一之戰(zhàn)勝出的重要砝碼。（高靖宇）

來源：飛象網(wǎng)

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