前三季國(guó)產(chǎn)機(jī)出口額超八百億競(jìng)爭(zhēng)加劇市場(chǎng)迎轉(zhuǎn)折點(diǎn)

　　從目前的情況來看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)同質(zhì)化依然明顯，究其原因就是許多手機(jī)廠商盲目追求規(guī)模擴(kuò)張，忽略了產(chǎn)品的創(chuàng)新。因此，要想在市場(chǎng)上長(zhǎng)久立足，廠商要逐漸由規(guī)模擴(kuò)張向品牌效益方向轉(zhuǎn)變。

　　來自工信部的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國(guó)手機(jī)出口總值超過809億美元，同比增長(zhǎng)13.5%，預(yù)計(jì)全年我國(guó)手機(jī)出貨量將占全球手機(jī)總出貨量的三分之一，繼續(xù)保持高歌猛進(jìn)的發(fā)展勢(shì)頭。近兩年來，借著智能化的浪潮，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在全面崛起，并在逐漸掌握國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的同時(shí)，將發(fā)展的觸角一點(diǎn)點(diǎn)延伸到海外。

　　不過，從目前的情況來看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)同質(zhì)化依然明顯，究其原因就是許多手機(jī)廠商盲目追求規(guī)模擴(kuò)張，忽略了產(chǎn)品的創(chuàng)新。因此，要想在市場(chǎng)上長(zhǎng)久立足，廠商要逐漸由規(guī)模擴(kuò)張向品牌效益方向轉(zhuǎn)變。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)風(fēng)頭正勁

　　業(yè)內(nèi)流傳著這樣一句話“1G看摩托羅拉，2G看諾基亞，3G看蘋果三星，4G看中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)”。過去，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一直是諾基亞、摩托羅拉等洋品牌為大。不過，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大浪的沖刷下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的容顏已經(jīng)煥然一新。

　　根據(jù)速途研究院近日發(fā)布的《第二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，在手機(jī)單品關(guān)注度排名中，蘋果手機(jī)占了前十名中的三席，三星占一席，其他六席都是國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)：小米三席，魅族兩席，華為一席。六成的占比體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升，如今，人們對(duì)于移動(dòng)終端的選擇也不再單是蘋果和三星等國(guó)外品牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來越好的口碑及高性價(jià)比開始獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　除此之外，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce公布了2015年第三季度全球主要智能手機(jī)份額排名，在全球智能手機(jī)出貨量前五名中有三家來自中國(guó)的品牌，分別是華為8.4%、小米5.7%、聯(lián)想5.7%。而在中國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)出貨量前五名則是華為、小米、聯(lián)想、TCL和OPPO。國(guó)產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)群體逆襲只用了短短幾年的時(shí)間，這不單是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商整體實(shí)力的上升，更是中國(guó)制造在“臥薪嘗膽”之后的覺醒。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)轉(zhuǎn)型高端市場(chǎng)

　　與前期相比，如今，高端手機(jī)市場(chǎng)儼然成為當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商謀變的版圖，希望轉(zhuǎn)型高端手機(jī)市場(chǎng)成為其未來競(jìng)爭(zhēng)砝碼。而此刻，這股風(fēng)潮正此起彼伏。

　　華為發(fā)布了千元全金屬新機(jī)榮耀5X，華為榮耀總裁趙明宣布，榮耀前10個(gè)月銷量已超50億美元，提前完成了年度銷售目標(biāo)。其中，榮耀7在上市100天后，全球銷量突破280萬(wàn)臺(tái)。樂視此前發(fā)布了高端智能手機(jī)樂Max藍(lán)寶石版，金色版售價(jià)5888元，粉色版售價(jià)6188元。魅族近日發(fā)布了高端品牌“PRO”及首款高端手機(jī)PRO5。魅族副總裁李楠表示，PRO5是一款“不計(jì)成本，不求銷量，只在乎用戶體驗(yàn)”的產(chǎn)品，可見其進(jìn)軍高端市場(chǎng)的決心。

　　另?yè)?jù)中興第三季度財(cái)報(bào)顯示，2015年1-9月份，中興營(yíng)收收入685.23億人民幣，同比增長(zhǎng)16.53%；凈利潤(rùn)26.04億人民幣，同比增長(zhǎng)42.19%。其中在終端領(lǐng)域，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，中興2015年上半年，LTE手機(jī)的銷售額占總銷售額的59%，中高端手機(jī)的銷售額占總銷售額的39%，將近四成，渠道銷售額占總銷售額的42%，顯然在M-I.T新戰(zhàn)略初顯成效的背后，中興手機(jī)向中高端市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型也取得了一定成效。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)于高端市場(chǎng)的發(fā)展，實(shí)際上一直在加碼。如在2015年年初，聯(lián)想集團(tuán)旗下全資子公司摩托羅拉宣布手機(jī)品牌MOTO將正式回歸中國(guó)，華為在英國(guó)倫敦正式向全球發(fā)布了2015年首款旗艦華為P8，小米正式發(fā)布了“安卓機(jī)皇”小米Note頂配版，以及中興努比亞Z9、酷派和360“奇酷手機(jī)”、OPPOR7、vivoX5Pro等新款旗艦機(jī)型的紛紛上市，可以說，自進(jìn)入2015年起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商上演了一場(chǎng)“高端追逐戰(zhàn)”。

　　品牌缺失仍是硬傷

　　在國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展前期，基本上是靠沖量與低價(jià)來取勝，但隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)工藝與供應(yīng)鏈的成熟，這些高性價(jià)比產(chǎn)品也在提升著自身的議價(jià)能力，因此廠商推出高價(jià)機(jī)型獲取利潤(rùn)似乎也是合情合理。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商生產(chǎn)出的高端手機(jī)能否獲得消費(fèi)者的認(rèn)同？

　　實(shí)際上，雖然使用國(guó)產(chǎn)機(jī)的人越來越多，但3000元卻是國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直無法跨越的門檻，一旦超過這個(gè)價(jià)格，超過半數(shù)的消費(fèi)者都會(huì)傾向于選購(gòu)如蘋果、三星等國(guó)外品牌。

　　而從國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商轉(zhuǎn)型高端市場(chǎng)的案例來看，出現(xiàn)不少初期高端，沒過多久便減價(jià)的情況。如2014年年末小米推出的旗艦機(jī)型小米Note，不同以往的是這款產(chǎn)品定價(jià)首次超過了1999元達(dá)到2299元，小米Note頂配版更是定價(jià)3299元?？墒莾H在發(fā)布5個(gè)月開賣之后，小米Note頂配版卻以降價(jià)300元的價(jià)格銷售，低配版小米Note也經(jīng)過連續(xù)兩次降價(jià)下探到1799元。憑借著顏值超高的“無邊框”手機(jī)nubiaZ9一舉成名，3499元的起售價(jià)也讓外界看到了nubia進(jìn)軍高端市場(chǎng)的決心。時(shí)隔半年，nubiaZ9卻不得不面臨直降1000元至2499元的處境。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商始終沒有停止試探高端領(lǐng)域，但高端市場(chǎng)遠(yuǎn)沒有千元機(jī)市場(chǎng)那么好做。我們知道，國(guó)產(chǎn)手機(jī)之所以可以在市場(chǎng)上快速實(shí)現(xiàn)逆襲，與其產(chǎn)品的高配低價(jià)不無關(guān)系。國(guó)內(nèi)廠商在千元智能機(jī)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，但在中高端市場(chǎng)卻鮮見亮眼的產(chǎn)品，由此帶來的負(fù)面影響是給消費(fèi)者留下低端的印象，不利于品牌的樹立，以及過多的價(jià)格戰(zhàn)往往使廠商陷入增量不增收的困境。而蘋果公司日前發(fā)布的2015財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，凈利潤(rùn)為111.24億美元，同比增長(zhǎng)31%。其中大中華區(qū)第四季度的營(yíng)收額為125.18億美元，同比大漲99%。而數(shù)據(jù)顯示，蘋果三星拿走行業(yè)109%利潤(rùn)。因此，未來如何撕開中高端市場(chǎng)的口子，將成為橫亙?cè)趪?guó)產(chǎn)手機(jī)前進(jìn)道路上的一塊大石。

　　國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)就該廉價(jià)的固有思維并未改變，因此如何抬高品牌在用戶心理的價(jià)格預(yù)期將會(huì)是國(guó)產(chǎn)廠商接下來需要努力的方向。（游寰臻）

來源：通信信息報(bào)

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