中興、華為等國產(chǎn)手機企業(yè)“登高”謀市場

　　中國信息通信研究院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至9月，國內(nèi)手機市場出貨量為3.71億部。其中，國產(chǎn)品牌出貨量為3.07億部，占整個市場的82.7%，繼續(xù)保持絕對市場優(yōu)勢。

　　一個值得注意的數(shù)據(jù)是，1月至9月，上市手機新機型同比下降33.7%，9月當月甚至達到45.1%。對此，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長盧衛(wèi)認為，手機的出貨量持續(xù)增長，但上市機型的品種減少，說明市場洗牌已經(jīng)開始，這對低端機型的利潤影響尤為明顯，因此出現(xiàn)廠商放棄低端市場的情況。

　　智能手機正在迅速普及。1月至9月，國內(nèi)智能手機出貨量為3.27億部，占據(jù)同期國內(nèi)手機出貨量的88%，但增速卻在放緩?！爸袊謾C進入了換機市場?！笔謾C中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，過去3年，中國智能手機出貨量增速很快，是因為在從功能機向智能機轉(zhuǎn)換。而現(xiàn)在幾乎人手一部智能手機，新的購買者主要是換機需求，價格不再是消費者購買手機的關(guān)鍵因素，所以手機廠商以前的價格戰(zhàn)策略難再奏效，一些低端廠商將面臨淘汰，而一些高端品牌將存活下來。

　　盧衛(wèi)也認為，智能手機廠商正進入整合期，品牌之間在尋求新的差異化策略。低端用戶支持只能換取短期的市場走高，而長期來看，智能手機的未來還在中高端用戶。

　　一方面，一些中小手機廠商紛紛退出手機市場；另一方面，中興、華為、酷派等知名國內(nèi)手機廠商，則把高端手機作為了共同的訴求點。

　　“國產(chǎn)中高端手機已取得集體突破，這主要得益于三星高端市場下滑、國產(chǎn)手機產(chǎn)品設(shè)計與制造能力的增強、供應鏈優(yōu)勢顯著提升、品牌營銷移動社交化等因素?！敝袊畔⑼ㄐ叛芯吭焊痹洪L劉多說。

　　國產(chǎn)手機在中高端市場已有一定技術(shù)基礎(chǔ)。目前，國內(nèi)企業(yè)已逐步掌握智能手機關(guān)鍵技術(shù)，多核應用處理器性能達到國際主流水平，手機顯示屏國內(nèi)自給率達到60%，國產(chǎn)元器件進入部分知名品牌的高端產(chǎn)品中，大大提升了國產(chǎn)手機的市場競爭力。

　　中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學忠表示，高端手機市場的布局和競爭要看綜合實力和品牌形象，包括核心技術(shù)的積累和專利布局，產(chǎn)業(yè)鏈整合與掌控，以及在中低端市場的強大基礎(chǔ)等。顯然，國產(chǎn)手機要想在高端市場制勝還需進一步加大核心技術(shù)研發(fā)投入，在外觀設(shè)計、用戶體驗、品牌價值上下功夫，積累更多的競爭優(yōu)勢。

來源：經(jīng)濟日報

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