國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊高端市場(chǎng)仍舊有難度

近期，國(guó)產(chǎn)手機(jī)相繼發(fā)布新機(jī)，不過和去年不同的是，今年國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)布的旗艦機(jī)型明顯有所減少，而主要戰(zhàn)場(chǎng)還是集中在了2000元-3000元之間。而高端旗艦機(jī)型發(fā)布數(shù)量的減少其實(shí)也反襯出一個(gè)實(shí)質(zhì)性問題就是：國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊高端市場(chǎng)還有很大的難度。

從利潤(rùn)上來看，三星和蘋果兩家的利潤(rùn)，是全球手機(jī)廠商的利潤(rùn)之和。財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，三星手機(jī)利潤(rùn)23.69億美元。顯然，高端手機(jī)市場(chǎng)仍然是三星和蘋果的天下。

三星和蘋果絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)份額，以及豐厚的利潤(rùn)，自然成為了諸多手機(jī)品牌對(duì)標(biāo)的靶子。正因于此，最近幾年來，以華為、聯(lián)想、中興和小米等為代表的一批國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，紛紛祭出超越三星的大旗，并推出了高端手機(jī)。結(jié)局大家也看到了，三星手機(jī)市場(chǎng)份額仍舊堅(jiān)挺。

眾所周知，三星在市場(chǎng)領(lǐng)先的利器，是Galaxy Note系列和S系列兩大高端產(chǎn)品，蘋果則靠?jī)煽钍謾C(jī)一騎絕塵。在利潤(rùn)上，三星的高端產(chǎn)品幾乎占據(jù)了三星手機(jī)業(yè)務(wù)收入的大半以上。正因于此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌才會(huì)相繼推出高端手機(jī)。

不久前，華為新一代旗艦產(chǎn)品Mate S上市，將售價(jià)拉升到4199元的價(jià)位。去年，華為的旗艦機(jī)型Mate 7和P8，高配版售價(jià)拉升到3500以上的價(jià)格區(qū)間。號(hào)稱價(jià)格屠夫的小米，也推出了高端機(jī)型小米Note，定價(jià)2999元。

今年，幾乎所有的國(guó)內(nèi)品牌今年都在嘗試將價(jià)格拉高到一個(gè)新的高度。事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌犯了一個(gè)最大的錯(cuò)誤，將高價(jià)手機(jī)與高端手機(jī)劃上了等號(hào)。的確，高端手機(jī)的價(jià)格確實(shí)高，但高價(jià)的手機(jī)并不一定就是高端手機(jī)。這一點(diǎn)，可以從三星剛剛上市的兩款旗艦手機(jī)新品上得到印證。

與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一味的拼配置相比，剛剛上市的三星旗艦S6 edge+搭載的曲面屏是一大亮點(diǎn)，也是獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)。三星能夠在手機(jī)上使用曲面屏，是三星在手機(jī)硬件產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)。既便是蘋果，一些手機(jī)配件也要找三星購(gòu)買或代工。

單純的從技術(shù)角度來看，三星S6 edge+的曲面屏絕對(duì)是高端的象征。對(duì)于消費(fèi)者而言，三星S6 edge+的曲面屏，不僅僅是美觀，還是高端的象征。再看國(guó)內(nèi)的一些所謂旗艦，幾乎是同一家的處理器和攝像頭，一些技術(shù)指標(biāo)都相同，唯一的差異就是在軟件優(yōu)化上的差異。所以，國(guó)產(chǎn)手機(jī)把價(jià)格拉上去了，硬件配置和品牌形象卻無法與高端相匹配。

此外，那些售價(jià)3000元甚至4000元的所謂高端手機(jī)，在用戶體驗(yàn)層面，并沒有與千元機(jī)甚至幾百元的手機(jī)拉開距離。三星和蘋果的手機(jī)，在體驗(yàn)方面也完全可以稱得上高端。曾經(jīng)體驗(yàn)過三星剛剛推出的旗艦S6 edge+，曲面屏并非一個(gè)漂亮的擺設(shè)，而是允許用戶定義一些菜單到曲面屏上。這一看似簡(jiǎn)單的功能，是三星在軟件和硬件研發(fā)實(shí)力的體現(xiàn)。除了曲面屏外，三星S6 edge+的無線充電和攝像頭的優(yōu)化，也做到了極致。

目前，很多智能手機(jī)搭載了2000萬像素的攝像頭，拍攝效果卻不如800W像素的攝像頭。這種巨大的差異，是手機(jī)廠商在攝像頭優(yōu)化實(shí)力存在差距。三星S6 edge+僅僅搭載了1600萬像素的攝像頭，啟動(dòng)速度和F1.9的超大光圈，都刷新了智能手機(jī)的行業(yè)記錄。超清晰的2K屏，在續(xù)航方面的突破，也是很多高端手機(jī)無法觸及的技術(shù)高度。

通過對(duì)比不難看出，三星今年推出的兩款旗艦機(jī)型，無論是制造工藝，還是硬件配置和軟件優(yōu)化，水平都拉升到了高端水平。相比之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌推出的高端手機(jī)，僅僅是把價(jià)格拉升到了一個(gè)高度，品牌和軟件優(yōu)化與高端還有很大的差距。這些差距，是短時(shí)間內(nèi)很難超越的。

僅就硬件層面來說，三星的硬件供應(yīng)鏈，涵蓋處理器、顯示屏、內(nèi)存等多個(gè)領(lǐng)域。完美的產(chǎn)業(yè)鏈布局，是三星的優(yōu)勢(shì)，也是三星在高端手機(jī)領(lǐng)域的護(hù)城河。眼下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌僅華為在手機(jī)處理器和基帶上取得了突破，更多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌仍然像一個(gè)組裝商。所以，三星和蘋果在高端市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)先，靠的是多年的技術(shù)積累，而這些積累讓高端手機(jī)市場(chǎng)成為了一座堅(jiān)不可摧的城池。

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