國產(chǎn)手機(jī)遭遇瓶頸開疆拓土尚需創(chuàng)新

　　在繼成為“雙11”銷售額貢獻(xiàn)大戶后，國產(chǎn)手機(jī)又迎來發(fā)布熱潮。

　　24日，小米發(fā)布包括紅米Note3在內(nèi)的三款手機(jī)。隨后，華為發(fā)布了Mate8，酷派發(fā)布了鋒尚Max。此外還有部分廠商如vivo、錘子、Moto預(yù)計將在未來一周發(fā)布新機(jī)型?？v觀整個2015年，國內(nèi)手機(jī)廠商發(fā)布新品的節(jié)奏明顯加快，半年甚至一年才會更換的智能手機(jī)，讓國內(nèi)廠商打造成了月銷品，國產(chǎn)手機(jī)看似仍舊一片“繁榮”。然而“繁榮”的背后，國產(chǎn)手機(jī)卻面臨著國內(nèi)海外的雙重困局。

　　一直以來，出貨量被視為國產(chǎn)手機(jī)市場快速發(fā)展的重要依據(jù)。近年來，中國智能手機(jī)市場經(jīng)過迅猛發(fā)展后趨向飽和。根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國手機(jī)市場累計出貨量為4.52億部，比2013年5.79億部下降21.9%。而另據(jù)美國市場研究公司IDC統(tǒng)計，中國智能手機(jī)市場2015年第一季度銷售總量為1.1億部左右，同比下滑3.7%。國內(nèi)智能手機(jī)市場趨于飽和不再只是信號，而是已經(jīng)成為現(xiàn)實。

　　如果說出貨量的下降成為市場飽和的直接證據(jù)，那么手機(jī)廠商的宣傳手段，則間接佐證了這一現(xiàn)實。在需求萎縮、市場增長放緩的大環(huán)境下，或許只有不斷拋出噱頭與創(chuàng)新營銷手段，才能拉動日趨疲軟的手機(jī)市場，帶來短期銷量的突破。正如樂視在推出手機(jī)的同時還推出近50萬的土豪電視，一時間引爆輿論。被稱為“紅衣教主”的周鴻祎則是把手機(jī)直接射在了墻上。而雷軍則不再是簡單地跑個分，而是杠上了“友商”，還搬出了公證書。當(dāng)然，無論何種營銷與噱頭，最符合消費(fèi)者心理的價格戰(zhàn)當(dāng)然是必不可少。

　　幾乎所有廠商都意識到了國內(nèi)市場的飽和，無一不在嘗試走出國門，海外市場自然成為國產(chǎn)手機(jī)廠商垂涎的大蛋糕。然而國產(chǎn)手機(jī)的出海之路并不順暢，眾多品牌廠商有人歡喜有人憂。作為國內(nèi)一線品牌，華為曬出的成績單顯示，半年銷量突破五千萬，其中海外市場的貢獻(xiàn)接近一半。中興2015年第二季度占領(lǐng)美國市場8%，成為美國第四大手機(jī)品牌。被譽(yù)為全民手機(jī)的小米，雖然在國內(nèi)的成績單不錯，但經(jīng)過爆發(fā)式增長后卻遲遲不敢轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐美，直到本月23日小米4才獲得了FCC的認(rèn)證，開始涉足美國市場。魅族、OPPO、vivo等品牌更是對歐美市場望而卻步。

　　不難發(fā)現(xiàn)，這些海外之路相對平穩(wěn)的都是核心專利與技術(shù)沉淀較為雄厚的廠商，且在科研方面投入較大。事實上，正是大量的專利技術(shù)讓三星、蘋果建立起了足夠高的壁壘，從而馳騁全球市場。國產(chǎn)手機(jī)要想進(jìn)入蘋果、三星雄霸的海外市場，必然先要跨越專利這道溝壑，只有加大科研投入，掌握核心專利技術(shù)，在與蘋果、三星手機(jī)巨頭對抗時才有底氣。否則一旦跨出國門，面對各種嚴(yán)苛的法律，專利危機(jī)將不可避免。國內(nèi)手機(jī)品牌廠商是否考慮少制造一些噱頭，潛下心來多搞一些科研創(chuàng)新？

　　由于大部分的手機(jī)廠商在專利方面存在明顯的短板，以及在用戶體驗與產(chǎn)品設(shè)計等方面尚待提高，雖然依靠價格戰(zhàn)開拓了市場，但其發(fā)展瓶頸隨處可見，國產(chǎn)手機(jī)海外之路任重而道遠(yuǎn)。

來源：證券時報

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