《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》出爐手機(jī)成新寵廣播電視魅力未減

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布了《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，2015年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的趨勢(shì)，手機(jī)視頻用戶規(guī)模在過(guò)去的三年內(nèi)上升27.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到3.54億。76.7%的視頻用戶選擇用手機(jī)看網(wǎng)絡(luò)視頻，移動(dòng)端廣告收入在各視頻網(wǎng)站整體收入中的占比也不斷擴(kuò)大，手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻的第一終端。

　　據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)介紹，《報(bào)告》的一個(gè)重要發(fā)現(xiàn)是，“盡管廣告仍然是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的主要收入來(lái)源，但用戶前向付費(fèi)探索取得成效，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)有望迎來(lái)付費(fèi)用戶的快速增長(zhǎng)。”周結(jié)介紹說(shuō)，“本次調(diào)查的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，17%的用戶有過(guò)付費(fèi)看視頻的經(jīng)歷，比上個(gè)年度增加45.3%。付費(fèi)用戶中，包月模式的使用率為47.6%，超過(guò)單次點(diǎn)播模式，成為最常用的付費(fèi)模式，這從一方面表明用戶的付費(fèi)習(xí)慣正逐漸成熟。”

　　《報(bào)告》的同時(shí)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)從之前的量變積累，正在向質(zhì)變階段轉(zhuǎn)化。這得益于2015年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基數(shù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，國(guó)家相關(guān)管理部門對(duì)盜版盜鏈打擊力度的加大，在線支付尤其是移動(dòng)支付的普及，再加上中國(guó)影視市場(chǎng)的繁榮、超級(jí)IP大劇的市場(chǎng)熱度、視頻網(wǎng)站對(duì)用戶前向付費(fèi)業(yè)務(wù)的積極布局和推動(dòng)等多方因素的共同發(fā)酵助力。

　　本次《報(bào)告》的另一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)是，盡管79.8%的視頻用戶幾乎每天都上網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為視頻用戶的第一接觸媒體，但是傳統(tǒng)電視和廣播的媒體地位仍然“屹立不倒”，60.8%的視頻用戶幾乎每天都看電視，電視仍然是網(wǎng)民生活中不可替代的一部分。

　　此外，《報(bào)告》還發(fā)現(xiàn)隨著智能電視、互聯(lián)網(wǎng)盒子等設(shè)備的普及，電視終端也成為客廳生態(tài)中收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的重要設(shè)備，使用率達(dá)23.2%。家庭作為人們娛樂(lè)休閑的主要場(chǎng)所，是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的最主要場(chǎng)所，94.4%的移動(dòng)視頻用戶在家庭通過(guò)移動(dòng)設(shè)備收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。專家指出，如果電視這一大屏的用戶體驗(yàn)足夠好，在家看視頻的用戶有可能向電視端轉(zhuǎn)化，電視屏存在較大的發(fā)展空間。

　　研究發(fā)現(xiàn)，在媒體融合方面，傳統(tǒng)廣電播出機(jī)構(gòu)加快融合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)迅速壯大，用戶規(guī)模不斷提高，已成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的有生力量，成為具有高度公信力、引領(lǐng)輿論傳播、宣傳主流價(jià)值觀的核心力量。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、湖南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、浙江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)在用戶規(guī)模、社會(huì)影響力、品牌價(jià)值等方面位列各網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的前茅。

　　2015年，隨著阿里巴巴對(duì)合一集團(tuán)的收購(gòu)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，BAT旗下的愛(ài)奇藝公司、合一集團(tuán)、騰訊視頻在整體市場(chǎng)份額、移動(dòng)端份額、付費(fèi)用戶比例方面排在行業(yè)前三位，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則是視頻網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)所推出的權(quán)威研究報(bào)告。依托于CNNIC提供研究和數(shù)據(jù)支持，借助協(xié)會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)的深入把握和豐富的行業(yè)資源，《報(bào)告》通過(guò)一手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研、企業(yè)研究以及專家分析等多種方式，力求客觀、公正地反映中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，是目前網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域最新、最權(quán)威的第三方、非商業(yè)性研究報(bào)告。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心黨委書記魏正新表示，“希望這份報(bào)告可以為國(guó)家管理部門制定相關(guān)政策提供支持，為視頻行業(yè)今后的發(fā)展提供參考，為企業(yè)制定發(fā)展計(jì)劃提供依據(jù)”。

來(lái)源：央廣網(wǎng)

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