中國(guó)手機(jī)出貨量和利潤(rùn)不成正比手機(jī)廠商應(yīng)該反思

　　理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商面對(duì)新的契機(jī)應(yīng)該提高創(chuàng)新能力，提升用戶體驗(yàn)，避免讓印度，非洲等新的市場(chǎng)淪為其他國(guó)家手機(jī)廠商的主戰(zhàn)場(chǎng)，面對(duì)新的機(jī)會(huì)，是時(shí)候讓中國(guó)的手機(jī)走向世界了！

　　日前，市場(chǎng)調(diào)研和分析公司TrendForce發(fā)布的2015年全球智能手機(jī)市場(chǎng)情況報(bào)告顯示，來(lái)自中國(guó)的手機(jī)品牌合計(jì)出貨量高達(dá)5.39億部，占全球比重超過四成，出貨量占比一直居第一位的三星首度出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年全球智能手機(jī)出貨量高達(dá)12.92億部，同比增長(zhǎng)10.3%。其中，中國(guó)手機(jī)品牌出貨量與蘋果、三星總出貨量相當(dāng)，并囊括全球前十大手機(jī)品牌中的七個(gè)席次。華為以8.4%的市場(chǎng)份額排名第三，小米以5.6%的份額居第四，聯(lián)想以5.4%位居第五。此外，2015年進(jìn)入前十位的中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)還有TCL，它的份額為4%；OPPO以3.8%排在第八位；步步高移動(dòng)通信以3.3%排在第九位，中興通訊以3.1%排在第十位。

　　值得注意的是，中國(guó)各品牌表現(xiàn)并不一致。其中，增長(zhǎng)最快的是華為手機(jī)，增長(zhǎng)率高達(dá)44%，是全球手機(jī)銷量平均增長(zhǎng)率10.3%的4倍，超過國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的平均增長(zhǎng)率，同時(shí)也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中第一個(gè)突破1億銷量的企業(yè)。而小米相比上年，增速出現(xiàn)了一定程度的放緩，有分析認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增速大大放緩，使得小米難以持續(xù)火箭式增長(zhǎng)。

　　華為現(xiàn)在在手機(jī)界可謂是紅透半邊天了，從銷量平平到銷售冠軍，華為一步一個(gè)腳印的走來(lái)，讓品牌知名度家喻戶曉，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)界老大，這讓我們不得不深思，究竟是什么原因成就了現(xiàn)在的華為？

　　高調(diào)宣傳

　　華為今年的手機(jī)發(fā)布會(huì)可謂是真不少，而這也是促成華為能成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)界老大的關(guān)鍵原因，如果你的產(chǎn)品再好，廣告力度不行，消費(fèi)者是不會(huì)買賬的，畢竟知名度還是很重要的。

　　也許，有的人會(huì)說，華為這個(gè)企業(yè)很有錢啊，許多都是靠錢砸出來(lái)的，對(duì)于有錢這一點(diǎn)我是不否認(rèn)的，但錢一定要用到刀刃上，否則再多的錢也只能是打水漂。

　　根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2015年5月，手機(jī)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費(fèi)用達(dá)4673萬(wàn)元。其中，華為投放費(fèi)用達(dá)633萬(wàn)元，位居第一；中興通訊投放費(fèi)用達(dá)472萬(wàn)元，位居第二；TCL投放費(fèi)用達(dá)444萬(wàn)元，位居第三。

　　從數(shù)據(jù)上不難看出，TCL的廣告費(fèi)用僅比華為的低一百多萬(wàn)，但華為卻做成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)界的老大，而TCL的銷量卻排在第五名以后，當(dāng)然了決定銷量的不僅有宣傳的這唯一因素，但最起碼能起到推波助瀾的作用！

　　產(chǎn)品種類多，更新快

　　華為旗下的榮耀系列產(chǎn)品，從榮耀2到榮耀7，當(dāng)一個(gè)新品剛出來(lái)沒多久，消費(fèi)者正在考慮入手的時(shí)候，榮耀的另一個(gè)新品就馬上更近了，這種更新速度一方面可以說明華為企業(yè)的實(shí)力，在產(chǎn)品的更新?lián)Q代上與時(shí)俱進(jìn)，讓消費(fèi)者難以拒絕，另一方面讓其他手機(jī)廠商措手不及，當(dāng)自己苦心研究的手機(jī)產(chǎn)品能與華為相媲美的時(shí)候，華為又一個(gè)新品就已經(jīng)出來(lái)了，有新品當(dāng)然消費(fèi)者是追新品了，況且配置還比前款手機(jī)高，所以其他手機(jī)廠商很難插足進(jìn)來(lái)，這讓華為成了一家獨(dú)秀的舞臺(tái)。

　　顏值高，性能卓越

　　面對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的一片紅海，許多手機(jī)廠商絞盡腦汁研究產(chǎn)品，設(shè)計(jì)外觀，這也使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)的戰(zhàn)爭(zhēng)愈演愈烈。當(dāng)然了，消費(fèi)者在選擇手機(jī)時(shí)，第一眼看到的當(dāng)然是外觀了，所以手機(jī)的顏值高低是決定顧客去留的首要因素，在這一點(diǎn)上，華為和其他手機(jī)廠商沒有多大區(qū)別，除了三星S6Edge雙曲面屏設(shè)計(jì)，外形上相比于目前市面上的手機(jī)更為的獨(dú)特，但由于價(jià)格相比國(guó)產(chǎn)手機(jī)較高，銷量也是平平。

　　而在手機(jī)外觀都差不多的情況下，消費(fèi)者只能通過配置來(lái)選擇手機(jī)，而華為通過榮耀6的3G強(qiáng)大運(yùn)行內(nèi)存，再加上自己獨(dú)有的麒麟處理器，在市場(chǎng)上受到了消費(fèi)者一致好評(píng)，再加上華為的信號(hào)強(qiáng)度一直在業(yè)界廣受稱贊，這讓華為在手機(jī)的一片紅海中，打出了自己的一片天地，獲得了許多良好的口碑！

　　但是，雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)包括華為，小米這樣的銷量大亨在全球有1億，7000臺(tái)的銷量，但利潤(rùn)卻始終不能蘋果相提并論。

　　回顧全球智能手機(jī)行業(yè)在2015年的表現(xiàn)，CanaccordGenuity數(shù)據(jù)顯示，三季度從出貨量看，三星第一，蘋果第二，華為第三。華為官方公布的最新數(shù)據(jù)是全年出貨量超過1億部。與量形成反差，三季度，蘋果在全球智能手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)份額增至94%，環(huán)比二季度增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn).

　　蘋果截至2015年9月26日的2015財(cái)年第四財(cái)季報(bào)告顯示，第四財(cái)季，iPhone銷量4804.6萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)1%，同比增長(zhǎng)22%；來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為322.09億美元，環(huán)比增長(zhǎng)3%，同比增長(zhǎng)36%。

　　分地區(qū)看，第四財(cái)季，蘋果來(lái)自大中華區(qū)的營(yíng)收為125.18億美元，同比增長(zhǎng)99%。同比近乎翻倍的營(yíng)收，使得大中華區(qū)不僅增幅最大，也是營(yíng)收僅次于美洲部門的地區(qū)。

　　雖然2015年，蘋果在高端市場(chǎng)仍近乎無(wú)人能敵，華為成為全球第三家出貨量過億的廠商。但在部分用戶看來(lái)，iPhone乃至Android陣營(yíng)似乎都遇到了創(chuàng)新瓶頸。

　　手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝說“現(xiàn)在整體來(lái)看，蘋果手機(jī)的市場(chǎng)份額漲得沒有以前那么快了，這里面有幾個(gè)原因：歐美市場(chǎng)，蘋果的份額基本已經(jīng)飽和。而目前全球智能手機(jī)增量主要來(lái)自印度、非洲等，這些市場(chǎng)主要是低端機(jī)更多，所以這一增量市場(chǎng)與蘋果的關(guān)系并不大?！?/br>

　　不管是專家預(yù)測(cè)還是用戶反映，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)在轉(zhuǎn)向發(fā)展中國(guó)家，而這也是給國(guó)產(chǎn)手機(jī)的帶來(lái)了新的契機(jī)，畢竟國(guó)產(chǎn)手機(jī)在價(jià)格上比蘋果，三星的高端機(jī)更能適應(yīng)發(fā)展中國(guó)家，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)該汲取經(jīng)驗(yàn)，努力創(chuàng)新，不能只將自己的產(chǎn)品停留在千元機(jī)檔次，雖然一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)在高端手機(jī)市場(chǎng)試水，但效果卻不是很理想，所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)該用心做出更符合這個(gè)高端價(jià)位的產(chǎn)品，而不是用高價(jià)的口號(hào)賣的是低價(jià)的產(chǎn)品。

　　理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商面對(duì)新的契機(jī)應(yīng)該提高創(chuàng)新能力，提升用戶體驗(yàn)，避免讓印度，非洲等新的市場(chǎng)淪為其他國(guó)家手機(jī)廠商的主戰(zhàn)場(chǎng)，面對(duì)新的機(jī)會(huì)，是時(shí)候讓中國(guó)的手機(jī)走向世界了！

來(lái)源：品途網(wǎng)

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