國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)格局變化2016年有何新趨勢(shì)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢（iiMedia Research）最近發(fā)布了《2015~2016年中國智能手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告》，該報(bào)告顯示，2015年，中國手機(jī)廠商出貨量約為5.18億部，相較2014年增長了14.6%。4G手機(jī)出貨量的占比總體上呈上漲趨勢(shì)，是當(dāng)前市場(chǎng)主流。截至2015年年底，中國智能手機(jī)市場(chǎng)系統(tǒng)覆蓋方面，安卓以73.1%的占比位列第一，iOS占19.7%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年中國智能終端廠商銷量占比方面，華為、小米以及蘋果位居前三，銷量占比分別為15.7%、14.8%、12.6%；三星銷量下滑較為嚴(yán)重，該年度智能手機(jī)銷量僅占7.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2015年華為異軍突起，高端路線取得不錯(cuò)成績；小米風(fēng)光不再，市場(chǎng)預(yù)期降低；OPPO等憑借在三四線城市的深耕發(fā)展迅猛，中國智能手機(jī)“中華酷聯(lián)”已經(jīng)解體，市場(chǎng)格局發(fā)生較大變化。而在用戶認(rèn)知度方面，華為、蘋果、小米以及三星等品牌在中國智能用戶中的認(rèn)知度較高，錘子、TCL、一加等品牌認(rèn)知度較低。在購買智能手機(jī)時(shí)，75.2%的智能手機(jī)用戶最關(guān)注的是手機(jī)性能，而用戶最重視的手機(jī)性能是手機(jī)內(nèi)存，像素、屏幕尺寸、操作系統(tǒng)、電池續(xù)航等也是重要關(guān)注點(diǎn)。

　　對(duì)于2016年中國智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，艾媒分析認(rèn)為主要有以下幾個(gè)方向：

　　在技術(shù)方面，智能手機(jī)方面的科技將繼續(xù)發(fā)展。2015年，無論是無邊框手機(jī)、雙曲面屏等的出現(xiàn)，都帶給了智能手機(jī)用戶驚喜。許多手機(jī)廠家已將“黑科技”作為智能手機(jī)的賣點(diǎn)，2016年，智能手機(jī)“黑科技”將繼續(xù)發(fā)展，折疊手機(jī)等“黑科技”產(chǎn)品或?qū)⒌靡詫?shí)現(xiàn)。同時(shí)，智能手機(jī)的續(xù)航能力將有提升，過去一年，已有不少手機(jī)廠商實(shí)現(xiàn)了快充，超快充技術(shù)也將不斷發(fā)展，在2016年，隨著強(qiáng)大硬件的全面普及，智能手機(jī)續(xù)航能力將得到提升。此外，指紋識(shí)別技術(shù)在智能手機(jī)發(fā)展歷史之中占據(jù)了重要的地位，在2016年，它將繼續(xù)被沿用，指紋識(shí)別的精確度和識(shí)別時(shí)間也將有所改善，成為智能手機(jī)的主流。值得一提的是，蘋果手機(jī)推出了Apple Pay之后，許多Android手機(jī)系統(tǒng)廠商也推出了自己的支付系統(tǒng)，比如三星的Samsung Pay 以及華為的Huawei Pay，2016年移動(dòng)支付技術(shù)將逐漸普及，更多的智能手機(jī)廠商會(huì)將其應(yīng)用到智能手機(jī)之中。

　　在手機(jī)廠商方面，中國智能手機(jī)廠商將繼續(xù)洗牌，從大可樂、百分百等手機(jī)品牌開始，2016年將會(huì)有更多的中小手機(jī)廠商倒閉并退出智能手機(jī)市場(chǎng)，智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入門檻的變高使得中小智能手機(jī)廠商的生存變得困難。2016年會(huì)有越來越多的中國智能手機(jī)廠商將戰(zhàn)場(chǎng)延伸至海外，但海外市場(chǎng)的拓展將不利于知識(shí)產(chǎn)權(quán)與品牌相對(duì)薄弱的廠商。華為將繼續(xù)走高端路線，華為Mate系列以及P系列的熱銷證明了華為精品路線取得了顯著的成效，同時(shí)華為積極開拓海外市場(chǎng)，或?qū)㈤_始挑戰(zhàn)蘋果，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，華為將有機(jī)會(huì)在全球高端手機(jī)市場(chǎng)與蘋果展開正面交鋒。

　　而在市場(chǎng)方面，智能手機(jī)廠商開始在生態(tài)方面嘗試，樂視開始嘗試購買會(huì)員、硬件免費(fèi)模式，這是比較大的一步，這充分反映了其在生態(tài)方面的嘗試，也是對(duì)于自身生態(tài)資源的高度自信，2016年除樂視外，或?qū)⒂懈鄰S商開始嘗試這一模式。線下渠道依然是重點(diǎn)建設(shè)方向，OPPO與vivo在2015年出貨量擠進(jìn)國內(nèi)前五，證明了其模式的成功，2016年，智能手機(jī)廠商將依然加強(qiáng)對(duì)于線下渠道的建設(shè)，尤其是在三四線及以下城市，線下渠道是主流。隨著VR的火爆，2016年中國主流智能手機(jī)廠商將全部涉足VR領(lǐng)域，不同廠商對(duì)其會(huì)有不同的布局與策略。另外，2016年中國智能手機(jī)廠商持續(xù)發(fā)力自身應(yīng)用商店，對(duì)于單純第三方移動(dòng)應(yīng)用商店造成的威脅也將越來越大。（逸秋）

來源：人民郵電報(bào)

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