國內(nèi)智能手機(jī)價格分布結(jié)構(gòu)性變化

　　中國信息通信研究院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近3年來千元價位段（500~999元）一直穩(wěn)定占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)市場出貨量首位，高出排名第二的價位段10個百分點(diǎn)以上。但是2016年第一季度，市場呈現(xiàn)了兩個新特點(diǎn)：一是超過50%的新型號智能手機(jī)為1500元價位段（1000~1499元）；二是智能手機(jī)市場中（含2016年一季度上市的新型號及老型號），1500元價位與千元價位各占約四分之一的市場份額，形成雙排頭兵的態(tài)勢。預(yù)計未來國產(chǎn)品牌智能手機(jī)將繼續(xù)向高價位段努力，從而帶動國內(nèi)智能機(jī)價格穩(wěn)步上升。

　　一季度新型號智能機(jī)中1500元價位款型占比首次超50%。2015年年底，新型號智能機(jī)中，1500元價位段迅速增長，占比首次超越千元價位段，達(dá)43.9%。2016年第一季度，這一趨勢更加明顯，1500元價位段智能機(jī)型占比過半，達(dá)54.6%，千元價位段占比降至17.4%。

　　受新型號智能機(jī)價格分布影響，2016年一季度智能機(jī)出貨量（出貨的新型號和老型號）價格分布中，1500元價位段占比明顯提升，已成為千元價位段外的第二主力價位段。2016年一季度，我國千元價位段出貨量占比27.8%，仍居各價位段之首，但受1500元價位段大幅增長影響，已達(dá)到近四年一季度出貨量占比的最低點(diǎn)，同比下降4.6個百分點(diǎn)。而同時1500元價位段出貨量占比從往年一季度的10%左右增長到了24.2%，成為第二主力價位段，與千元價位段一起引領(lǐng)國內(nèi)智能機(jī)市場。

　　國產(chǎn)手機(jī)廠商向更高價位段努力，將是未來幾年手機(jī)市場發(fā)展的主旋律，也將帶動國內(nèi)智能手機(jī)價格持續(xù)提升。自2009年3G牌照發(fā)放之后，國產(chǎn)3G手機(jī)廠商經(jīng)過1~2年的蟄伏提升，從2010年~2011年開始配合三大電信運(yùn)營商開展了3G千元機(jī)的大規(guī)模推廣，帶來3G千元機(jī)用戶群的迅速擴(kuò)大，2013年年底4G牌照的發(fā)放，又帶來4G千元機(jī)的發(fā)展高潮。如今隨著千元機(jī)市場的目標(biāo)客戶滲透率達(dá)到高位，以及手機(jī)開放市場銷售量的提升，從2015年開始，手機(jī)廠商在更高價位段尋求突破以提升自身的溢價和盈利能力，國內(nèi)智能手機(jī)的平均價格也隨之明顯提升。未來幾年，國內(nèi)手機(jī)廠商將通過功能優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新等方式不斷追求盈利能力的提升，也必將帶動國內(nèi)智能機(jī)平均價格的穩(wěn)步提升。

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