手機(jī)市場再現(xiàn)新變局：聯(lián)想小米銷量疲軟 新興品牌發(fā)力

　　經(jīng)過激烈的競爭之后，國內(nèi)手機(jī)市場格局正悄然變化。小米第二季度智能手機(jī)出貨總量同比暴跌38.4%，聯(lián)想集團(tuán)手機(jī)最新一個財(cái)季出貨量同比下滑了31%，酷派公司一分為二，一部分進(jìn)入到360公司，成為360旗下的手機(jī)公司，剩下的原酷派公司被樂視控股。國內(nèi)手機(jī)市場正發(fā)生劇烈變化，原來的強(qiáng)勢品牌開始出現(xiàn)分化，個別新興品牌正經(jīng)歷陣痛，錘子科技傳出將被樂視收購消息，而包括360等新興品牌則開始大舉發(fā)力，瞄準(zhǔn)國內(nèi)高端手機(jī)市場。

　　聯(lián)想小米銷量大跌

　　聯(lián)想日前發(fā)布的截至6月30日的第一財(cái)季財(cái)報顯示，得益于一次性資產(chǎn)出售，該公司凈利潤同比增長近2/3。但以業(yè)務(wù)劃分，聯(lián)想集團(tuán)手機(jī)部門依舊虧損。聯(lián)想全球智能手機(jī)出貨量為1120萬部，同比下滑了31%，環(huán)比增長3%。同時，聯(lián)想移動業(yè)務(wù)集團(tuán)營收為17億美元，同比下滑6%，稅前虧損2.06億美元。

　　曾經(jīng)是國內(nèi)手機(jī)首位的小米手機(jī)在最新一個季度也遭遇了大幅下滑，IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度小米出貨量下降至1050萬部，市場份額跌至9.5%，同比大幅減少38.4%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，聯(lián)想手機(jī)的下滑，在于目前其手機(jī)定位不清晰，旗下多達(dá)4個品牌的產(chǎn)品線讓其在市場上沒有形成合力，品牌之間可能會產(chǎn)生“內(nèi)訌”。而在眾多手機(jī)品牌涉足電商渠道，并以更高性價比吸引用戶的時候，小米手機(jī)原來的優(yōu)勢不再。

　　隨著原來強(qiáng)勢品牌的下滑，新興手機(jī)品牌則大舉發(fā)力。昨日，360手機(jī)推出國內(nèi)首款專業(yè)級安全手機(jī)產(chǎn)品。在完全控股之前與酷派成立的合資公司——奇酷之后，360手機(jī)正式單飛，酷派原互聯(lián)網(wǎng)品牌“大神”團(tuán)隊(duì)全部歸于360，其中包括以祝芳浩為首的高管團(tuán)隊(duì)，而360手機(jī)單飛之后，其品牌Q系列瞄準(zhǔn)高端市場。而酷派集團(tuán)留下的業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)在經(jīng)過一年的資本運(yùn)作之后，酷派集團(tuán)正式易主，樂視公司總共花費(fèi)30億元人民幣控股酷派集團(tuán)。

　　線下渠道重新被重視

　　業(yè)內(nèi)表示，線下渠道再次被手機(jī)廠商重視，在獲得出貨量不俗表現(xiàn)的廠商中，多在精耕線下渠道。

　　有分析認(rèn)為，手機(jī)是一種體驗(yàn)感非常強(qiáng)的產(chǎn)品，隨著更多廠商推出電商渠道，以及手機(jī)功能越來越強(qiáng)大，消費(fèi)者對手機(jī)的體驗(yàn)的要求更高，因此有眾多線下渠道的企業(yè)在新一輪競爭中有望獲得更多市場份額。

來源：廣州日報

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