消費升級時代 中國手機市場的價值轉(zhuǎn)型

　　根據(jù)GfK全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國手機市場零售規(guī)模達到2.3億部，同比上漲15.5%，其中智能手機2.2億部，同比上漲20%。

　　新千元（1000～1500元）和中高端（2500～4000元）成為智能手機市場增長的主要驅(qū)動力。1000～1500元價位的零售量同比上漲47%，2500～3000元價位上漲111%，3000～4000元價位上漲70%，從而帶動市場均價持續(xù)提升。消費升級+智能手機替換主導(dǎo)著中國手機市場進入“價值轉(zhuǎn)型”時代。

　　下半年是中國手機市場的傳統(tǒng)旺季，GfK預(yù)測，2016年下半年零售規(guī)模將持續(xù)上揚，達2.4億部，但同比增幅趨緩。

　　手機市場洗牌加速，精分市場仍有潛力

　　2016年上半年中國智能手機市場TOP10品牌份額已超過85%，在市場高集中度態(tài)勢下，活躍品牌（即有新品上市）數(shù)量大幅縮減，上半年活躍品牌數(shù)量121個，同比下降近40%，手機市場洗牌進一步加速。

　　2016年上半年聚焦于老人、健康、學(xué)生學(xué)習(xí)等精分市場（細分市場進一步精細化）的手機集中上市，加上之前主打美顏、旅游等市場的品牌手機，精分市場仍有潛力可挖，但定制化的產(chǎn)品體驗成為核心。

　　在線渠道增長回歸市場主線，價值轉(zhuǎn)型面臨挑戰(zhàn)

　　2015年下半年，在線渠道出現(xiàn)增長放緩的態(tài)勢，月度同比增長率持續(xù)低于線下市場，回歸市場主線。相比線下，在線渠道經(jīng)歷爆發(fā)式增長后，市場結(jié)構(gòu)存在產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)低、生命周期短、集中度高等特點，與消費升級趨勢存在一定差異。

　　另外，以在線渠道為主的新興互聯(lián)網(wǎng)品牌經(jīng)歷“以價換量”的高速增長后，成長遭遇瓶頸，亟須通過產(chǎn)品升級與線下拓展方式保持持續(xù)增長，從而對在線渠道形成一定影響。未來，價值轉(zhuǎn)型將成為在線渠道再次增長面臨的巨大挑戰(zhàn)。

　　低線市場戰(zhàn)略地位日趨重要，消費升級下沉

　　GfK的數(shù)據(jù)顯示，四線城市（T4）及以下市場份額持續(xù)放大，月度同比增長率持續(xù)高于一二線城市市場，且市場消費升級特點更加突出。再看1000～1500元以及2500～4000元價位的手機，季度同比增幅明顯高于高線市場。

　　在手機產(chǎn)業(yè)鏈中，多角色資源的集中注入，成為低線城市市場增長的強勁動力。在運營商層面，運營商推動農(nóng)村市場換機加速4G遷移并推出沃易購等。在廠商層面，華為推出千縣計劃，OPPO、Vivo低線渠道持續(xù)擴張。在渠道商層面，有迪信通與品勝股份合作、入駐運營商營業(yè)廳等。在代理商層面，有天聯(lián)網(wǎng)、51訂貨網(wǎng)等聚焦低線市場的B2B平臺。在電商層面，有京東新通路、阿里巴巴千縣萬村等。低線市場戰(zhàn)略地位將日趨重要。

　　全網(wǎng)通成為市場絕對主導(dǎo)

　　自中國電信主推全網(wǎng)通后，全網(wǎng)通受中國聯(lián)通與中國電信合作主導(dǎo)、中國移動定制政策的進一步放開等政策利好的推動，滲透進一步加速。GfK數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，中國智能手機市場全網(wǎng)通滲透率已達53%，預(yù)計年底將突破60%。分價位看，千元以上價位的全網(wǎng)通占比均已超過50%，千元以下滲透加速，未來全網(wǎng)通將成為手機市場的絕對主導(dǎo)。

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