量價齊升 國產手機自主創(chuàng)新漸入佳境

　　最高售價為8999元人民幣，最低也達到3399元人民幣——華為11月14日公布了其最新產品MATE9系列的國內市場銷售價格。這一價格不僅帶動本土手機品牌的市場定價達到新的高度，也給全年保持“量價齊升”態(tài)勢的本土手機產業(yè)劃出了一個靚麗的“年終信號”。

　　在當天舉行的發(fā)布會上，華為消費者業(yè)務CEO余承東說，考慮到新產品的國際最高售價達到1399歐元，華為的定價在國際和國內市場上都有了突破。但他對產品銷量保持樂觀預期，預計總出貨量將突破1000萬臺大關，“我們仍在沖擊全球最高端市場的道路上穩(wěn)健前行。”

　　事實上，在“強勢華為”的背后，是今年以來本土手機品牌整體“量價齊升”、在高端市場上攀登新高度的客觀現(xiàn)實。市場研究機構TrendForce發(fā)布的最新報告顯示，今年第三季度，在全球出貨量排名前十的手機廠商中，國產品牌占據了八席，整體增長速度大幅超過國際品牌。

　　更重要的是，得益于自主技術能力的提升和品牌國際化推廣，國產手機品牌在平均售價這一關鍵指標上也呈現(xiàn)出集體“飆升”的良好勢頭。除華為外，今年下半年以來，包括小米、OPPO、VIVO等在內的多個國產品牌都發(fā)布了售價超過3000元的中高端產品，并取得了較為良好的市場口碑與銷售業(yè)績。就在剛剛過去的“雙十一”，小米天貓旗艦店以總支付金額超過12.95億元的成績，再次成為天貓“雙十一”銷量第一的手機品牌，并蟬聯(lián)四連冠。

　　在市場專家看來，持續(xù)的量價攀升首先是國內市場轉型帶動的結果。普華永道中國及香港科技、媒體及通信行業(yè)主管合伙人周偉然說，隨著市場需求的日趨飽和以及智能手機產品的普及，“換機”正在取代購機成為國內消費者的主要消費傾向，這就要求相關企業(yè)和品牌提供性能更加出色、品牌價值更高、使用體驗更好的中高端產品，進而擺脫傳統(tǒng)的價格競爭“陷阱”。

　　經過多年的努力，國產手機品牌的自主創(chuàng)新能力目前已“漸入佳境”，硬件生產水平明顯提升。這種創(chuàng)新能力既包括手機屏幕、外殼材質、傳感器等細節(jié)之處的調整，也包括芯片等核心技術領域的重要突破。

　　余承東說，MATE9使用了華為自主研發(fā)的全新麒麟960芯片，支持全球所有類型的網絡，這是華為自主開發(fā)的領先技術，能和高通驍龍821和蘋果A10處理器相媲美，它讓整個手機的運行速度、續(xù)航能力、安全性達到了更高的水平。

　　在華為發(fā)布MATE9系列之前，小米也于10月底發(fā)布了雙曲面屏的小米Note 2與全面屏的小米MIX兩款重磅產品。小米科技董事長雷軍稱，配備5.7寸OLED柔性雙曲面屏、3D玻璃機身，擁有驍龍821處理器、2256萬像素攝像頭、全功能NFC等頂級配置的小米Note 2堪稱一款科技與藝術相結合的旗艦手機。而由設計大師菲利普·斯塔克操刀打造的全新概念機小米MIX，屏占比高達91.3%，基本消除了頂部和左右兩側的邊框，并巧妙地重新設計了聽筒、距離傳感器、前置攝像頭等傳統(tǒng)屬性，讓外界再次驚呼：“小米的產品又酷了！”

　　“和市場格局所帶來的機遇相比，國產手機在自主技術研發(fā)方面的全方位突破更加值得我們欣喜，因為這才是其真正實現(xiàn)高端市場全面突破的最有力保障。”市場分析師劉正昊說。

　　事實上，在市場人士看來，伴隨著市場形勢的變化，當前在全球范圍內，除了三星、蘋果之外，國產品牌幾乎已無直接對手，但與此同時，在國內市場，國產手機品牌之間的競爭也在進一步加劇，不僅一些傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌陷入了增速放緩、市場份額縮小的被動局面，新興企業(yè)之間的差距也在不斷縮小，這給新的市場格局變化帶來了充分的想象空間。

　　余承東說，華為目前在國內渠道的鋪設上投入更大，線上和線下渠道的緊密結合和更加多元化的市場策略將是企業(yè)的必然選擇。

　　業(yè)界人士認為，對于正在走向高峰的國產手機廠商來說，在未來的全球競爭中應做到渠道、產品、服務、品牌的均衡發(fā)展，其中與產品相關的技術創(chuàng)新、自主突破仍然應該放在最重要的位置，尤其未來向更深層面的海外市場開拓過程中，核心技術上的獨立自主將扮演更加重要的角色。

來源：經濟參考報

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