國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的尷尬：贏了市場(chǎng) 丟了利潤(rùn)

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為537億美元。然而，其中大部分利潤(rùn)都被蘋(píng)果和三星占據(jù)了，而華為、OPPO和vivo雖然已經(jīng)躍居全球前五大智能手機(jī)制造商行列，但他們的利潤(rùn)總占比卻不足5%。

　　數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果去年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為449億美元，整體市場(chǎng)的利潤(rùn)占比高達(dá)79.2%；三星去年的利潤(rùn)為83億美元，占比為14.6%。然而，華為作為目前國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)廠商，其去年智能手機(jī)的利潤(rùn)僅有9.29億美元，整體市場(chǎng)利潤(rùn)占比為1.6%。此外，OPPO和vivo去年在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)占比分別為1.5%和1.3%。總的來(lái)看，國(guó)內(nèi)三大智能手機(jī)廠商在全球智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)中占比不到5%，這意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)依然很低。

　　問(wèn)題出在哪兒?問(wèn)題依舊是出在了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們過(guò)分看重出貨量而忽視產(chǎn)品盈利能力的打造，千元機(jī)更是成為某幾個(gè)廠商搶占低端市場(chǎng)的價(jià)格利器，799元、699元的產(chǎn)品比比皆是，他們都寄希望用出貨量攤低成本，如果達(dá)到百萬(wàn)或者千萬(wàn)量級(jí)的銷(xiāo)量，就可以帶來(lái)可觀利潤(rùn)。

　　所以在2015年的手機(jī)市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)成為常態(tài)，手機(jī)廠商可以說(shuō)是周周有新品，月月有旗艦發(fā)布，家家都在宣稱(chēng)手機(jī)是千元的配置，百元的價(jià)格。2015年的價(jià)格戰(zhàn)甚至讓處于手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游的供應(yīng)商出現(xiàn)了倒閉潮，而小牌手機(jī)廠商生存空間也被嚴(yán)重壓縮。

　　進(jìn)入2016年，消費(fèi)升級(jí)、存量換機(jī)，匯率走強(qiáng)、BOM成本上揚(yáng)構(gòu)成了新的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，它使得以往的性?xún)r(jià)比模式難以為繼，讓硬件價(jià)值最終回顧，獲取合理利潤(rùn)、增強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。

　　日前尼爾森市場(chǎng)研究發(fā)布的《2016年智能機(jī)市場(chǎng)年終盤(pán)點(diǎn)》數(shù)據(jù)對(duì)著一趨勢(shì)進(jìn)行了有效驗(yàn)證。尼爾森數(shù)據(jù)顯示：截止2016年12月中端及以上智能手機(jī)市場(chǎng)達(dá)到了51%，而在2016年上半年，這一數(shù)據(jù)還是47.59%。全年1500元以上中高端市場(chǎng)，市場(chǎng)份額增幅從2016年上半年的4.38%提升至2016年12月的9.58%，而作為對(duì)比，2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的整體增速才為8.7%。

　　不過(guò)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在3500+的中高市場(chǎng)依然與蘋(píng)果三星有很大差距，尼爾森數(shù)據(jù)顯示：蘋(píng)果和三星的市場(chǎng)占比分別達(dá)到了88%、8.52%，而華為和vivo的市場(chǎng)占比僅為2.32%和0.56%。而若以利潤(rùn)作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，那么國(guó)產(chǎn)與蘋(píng)果和三星之間的差距更大。

　　華為作為目前國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)廠商，其去年智能手機(jī)的利潤(rùn)僅有9.29億美元，整體市場(chǎng)利潤(rùn)占比為1.6%。任正非對(duì)華為智能手機(jī)的盈利水平并不滿意。而在其后廣為流傳的《任總在消費(fèi)者BG年度大會(huì)上的講話》的中，任正非談到“華為不允許再說(shuō)滅了三星，滅了蘋(píng)果”之類(lèi)的話······你們說(shuō)要超越蘋(píng)果公司，我同意，但我指的是在利潤(rùn)和服務(wù)水平上超越蘋(píng)果，而不是銷(xiāo)售臺(tái)數(shù)。所以公司EMT會(huì)議給你們終端訂了一個(gè)小目標(biāo)，三年內(nèi)，服務(wù)水平趕上蘋(píng)果，利潤(rùn)率趕上OPPO/VIVO，這樣我們就很滿意了?！?/br>

　　眾所周知，中高端市場(chǎng)才是利潤(rùn)所在，要進(jìn)一步的提升盈利水平，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，還需要在“質(zhì)價(jià)比”上多下功夫，只有從多個(gè)方面去提升產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比，在新的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)下，才能和當(dāng)前的市場(chǎng)領(lǐng)頭羊蘋(píng)果、三星競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步的蠶食他們的市場(chǎng)份額。

來(lái)源：飛象網(wǎng)

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