移動互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻電子商務(wù)消費(fèi)時代來了

　　人類當(dāng)前已迎來移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的生活習(xí)慣也在經(jīng)歷巨變：很少有人早晨還會喝茶看報，而是擠在公交車上用手機(jī)刷新著微博，或者閱讀電子報。購物也不用組隊遠(yuǎn)行，或者耗費(fèi)一天的時間來逛街，打開網(wǎng)頁輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以坐等商品上門。

　　足不出戶

　　滿足每個人購物需求

　　各種市場調(diào)研報告表明：電子商務(wù)依舊保持著上升趨勢。在移動互聯(lián)網(wǎng)的影響下，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付，必將成為未來發(fā)展的趨勢。

　　這種以商戶與消費(fèi)者不用見面，僅用互聯(lián)網(wǎng)就可完成所有消費(fèi)活動的模式，不僅帶動互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長，更是消費(fèi)者的消費(fèi)理念發(fā)生了改變，足不出戶的選購，滿足了每個人的需求，帶動了綜合商店如淘寶商城、百貨商店如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、垂直商店如京東商城、國美買特網(wǎng)、復(fù)合品牌店如佐丹奴、百麗、輕型品牌店如凡客、夢芭莎的迅猛發(fā)展，引來了一個互聯(lián)網(wǎng)百花齊放的時代。

　　新興電子商務(wù)模式

　　嶄露頭角

　　由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，一些新興購物形式也漸成氣候。

　　近年來，團(tuán)購是不可忽視的一個模式。團(tuán)購如拉手網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)是指將認(rèn)識或不認(rèn)識的消費(fèi)者聯(lián)合起來，加大與商家的談判籌碼，會取得最優(yōu)價格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷的原則，商家可以給出低于零售價格的團(tuán)購折扣和單獨(dú)購買得不到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。資料顯示，團(tuán)購已成為全年增長第二快的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，用戶年增速高達(dá)244.8%，用戶規(guī)模達(dá)到6465萬，使用率提升至12.6%。

　　更有全新的模式———線上訂購、線下消費(fèi)，預(yù)計將會帶動新一輪的互聯(lián)網(wǎng)競爭。線上訂購、線下消費(fèi)是指消費(fèi)者在線上訂購商品，再到線下實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)的購物模式。這種商務(wù)模式能夠吸引更多熱衷于實(shí)體店購物的消費(fèi)者，讓傳統(tǒng)網(wǎng)購的以次充好、圖片與實(shí)物不符等虛假信息的缺點(diǎn)在這里都將徹底消失。

　　智能手機(jī)

　　讓購物瀏覽更輕松

　　由于智能手機(jī)的風(fēng)潮，除了電子商務(wù)購物，手機(jī)購物將會成為一種風(fēng)靡的形式———比如我們在等車時，或者在旅行上使用APP手機(jī)應(yīng)用客戶端時，無意中看到手機(jī)廣告有趣，就可以點(diǎn)擊瀏覽，甚至成為用戶。另外很多的知名品牌專門制作了自己的APP產(chǎn)品，供消費(fèi)者游戲比如汽車類，電商也可以有一個自己的移動客戶端，供用戶在線瀏覽，手機(jī)支付。未來的趨勢是電商上的每一個店鋪都可以有自己的APP，消費(fèi)者只需要安裝了這個APP，就可以直接進(jìn)他的店鋪，快捷便利。

　　相對于傳統(tǒng)的電子商務(wù)，移動電子商務(wù)可以真正使任何人在隨時隨地獲取整個網(wǎng)絡(luò)的信息及服務(wù)。根據(jù)消費(fèi)者手機(jī)使用特性，輕松在移動平臺實(shí)現(xiàn)記錄、搜索、購買、下單和送貨的一站式體驗(yàn)，為手機(jī)一族建立更智能立體的購物環(huán)境。

　　每天用手機(jī)在淘寶網(wǎng)下單量超10萬

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心不久前發(fā)布統(tǒng)計報告顯示，截至2011年底，中國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到5.13億，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民所占比例上升至69.3%，規(guī)模達(dá)到3.56億。不難看出，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢頭已大大超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　2012年將迎來移動互聯(lián)網(wǎng)的春天，其商業(yè)價值將在2012年全面顯現(xiàn)，而移動電子商務(wù)將是最耀眼的明星。

　　面對需求日益旺盛的移動電子商務(wù)市場，嗅覺靈敏的各大電商巨頭們紛紛加緊搶灘布局。目前居B2C行業(yè)前三甲的天貓、京東、蘇寧易購爭先恐后地推出了Android、iPhone等手機(jī)客戶端。淘寶網(wǎng)在2009年末聯(lián)合手機(jī)制造商和中國電信合作推出定制手機(jī)，將支付寶、淘寶旺旺等相關(guān)應(yīng)用程序嵌入其中，以支持用戶網(wǎng)上購物和支付。

　　移動電子商務(wù)為企業(yè)提供了一個良好的無線網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，打破了時間和地域的限制，建立一種可以隨時隨地溝通交流的新型商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)“客戶走到哪里，生意做到哪里”。

　　一些網(wǎng)絡(luò)零售商已經(jīng)運(yùn)用移動電子商務(wù)創(chuàng)下了驕人的銷售額。據(jù)了解，手機(jī)版淘寶網(wǎng)日訪問量已經(jīng)超過3000萬，日交易筆數(shù)超過10萬，凡客誠品移動客戶端每日訂單數(shù)量在6000單左右，每日交易額超過50萬元。

來源：中國電子商務(wù)研究中心

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