爭(zhēng)霸云端，互聯(lián)網(wǎng)巨頭實(shí)力大PK

　　進(jìn)入21世紀(jì)的第二個(gè)十年，中國互聯(lián)網(wǎng)世界正在發(fā)生巨大改變，新模式和新趨勢(shì)層出不窮，但要真正找到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的商業(yè)模式，卻又極其困難。易觀通過研究發(fā)現(xiàn)，“云-端”模式將引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新一輪增長，催生改變產(chǎn)業(yè)格局的新軍。

　　上面提到的“云-端”模式，相信很多人都了解并且現(xiàn)在也在被用該種模式。但是目前狀況下，中國互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)公司的云端實(shí)力究竟怎么樣?筆者今天通過易觀國際發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)增長趨勢(shì)報(bào)告幫大家進(jìn)行下各個(gè)公司云端實(shí)力上的PK分析!

　　1百度：搜索很強(qiáng)悍，客戶端無意義，前途不清晰

　　眾所周知，百度搜索目前在中國占據(jù)著壟斷地位，依靠競(jìng)價(jià)排名策略獲得了商業(yè)上的很大成功。但是隨著時(shí)間的推移，百度發(fā)現(xiàn)搜索引擎之前還有客戶端這個(gè)入口。為了不受制于人，百度才開發(fā)了自己的瀏覽器即客戶端。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：百度瀏覽器作為百度客戶端，并沒有為其真正帶來多少流量。因?yàn)榘俣葹g覽器是屬于百度戰(zhàn)略下產(chǎn)生的防御性產(chǎn)品，并且其和百度搜索引擎并沒有形成產(chǎn)品之間的合力拉升策略。所以單兵作戰(zhàn)的結(jié)果是徒勞無功的。

　　2騰訊：客戶端強(qiáng)大 云服務(wù)薄弱 未來有望實(shí)現(xiàn)pc端和移動(dòng)端互補(bǔ)戰(zhàn)略

　　搜搜，相信在中國上網(wǎng)的用戶都知道，并且絕大部分人都有QQ號(hào)。騰訊依靠QQ客戶端龐大的用戶量實(shí)現(xiàn)了客戶端模式向商業(yè)平臺(tái)模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。QQ客戶端成為平臺(tái)之后，騰訊的戰(zhàn)略也開始演變成以QQ為入口打造一站式互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺(tái)，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)盈利。

　　其背后的原因是QQ可以方便地搭載或捆綁公司的其它產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目，這樣一來就變成非常有效的銷售自己公司服務(wù)的渠道，通過在客戶端上捆綁其它產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目，騰訊得以有效利用QQ積累的用戶群，不斷地把新產(chǎn)品和服務(wù)送達(dá)客戶端。

　　Q+平臺(tái)推出后，其實(shí)QQ客戶端匯聚流量的能力不是減弱而是增強(qiáng)了，因?yàn)殚_發(fā)者不用再獨(dú)自開發(fā)產(chǎn)品獨(dú)自營銷而是可以借助Q+平臺(tái)這一有效的營銷渠道將自己的產(chǎn)品銷售出去。那么事實(shí)上吸引開發(fā)者就是吸引流量，幫助QQ客戶端打造成擁有更大掌控力的入口。

　　綜上所述：騰訊在“端”上的產(chǎn)品分布幾乎已經(jīng)達(dá)到了100%的覆蓋，只要是流行的應(yīng)用，不管是PC上的，手機(jī)上的還是平板電腦上，甚至是云上WebQQ，騰訊基本都有推出自己的產(chǎn)品，而且產(chǎn)品體驗(yàn)也都十分不錯(cuò)?？梢哉f目前騰訊在端上的布局是最為強(qiáng)大的，這時(shí)如果出一個(gè)QQ手機(jī)或QQ操作系統(tǒng)就并不奇怪了，因?yàn)闃且呀?jīng)蓋好，只差裝修了。

　　唯一的風(fēng)險(xiǎn)就是其它企業(yè)的瀏覽器對(duì)這些QQ繁殖的“端”的替代，讓QQ的端失去入口的地位。這時(shí)云端服務(wù)就成了騰訊最好的防御武器。

　　客戶端的強(qiáng)大并不能說明云端實(shí)力的強(qiáng)大，端做好了，云沒做好，就是失敗，這也是騰訊搜搜的軟肋所在。大家想想，那么龐大的客戶端，并且樣式多樣化，騰訊是不可能將其全部放在云端進(jìn)行服務(wù)的，只能通過未來的移動(dòng)端和PC端進(jìn)行無縫對(duì)接就足夠了。

　　3阿里巴巴 戰(zhàn)略線太長 云端依存性不強(qiáng) 未來可打造旺旺云平臺(tái)

　　早在07年，阿里巴巴就提出要從“Meet in Alibaba”向“Work in Alibaba”轉(zhuǎn)型，而轉(zhuǎn)型的結(jié)果就是打造阿里云。由于這個(gè)戰(zhàn)略非常龐大，所以云的三個(gè)層次Saas，Paas，Iaas阿里必然都要做，所以我們看到了阿里不但在做云托管、云應(yīng)用，還在做云OS、云手機(jī)。但是阿里云的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展模式和現(xiàn)有的阿里服務(wù)和“端”依存性并不高，由于戰(zhàn)線太長，不利于明晰自身的定位和聚焦業(yè)務(wù)，我們認(rèn)為阿里必須在“端”上有清晰的戰(zhàn)略，即使不是PC端，也要認(rèn)真評(píng)估阿里云手機(jī)的實(shí)際價(jià)值。

　　阿里旺旺作為商家的平臺(tái)，背后的服務(wù)器上存儲(chǔ)著龐大的數(shù)據(jù)，可以用來開放給開發(fā)商的數(shù)據(jù)包括客戶、供應(yīng)商、產(chǎn)品、定單、商品交易評(píng)價(jià)、支付物流、包括通訊翻譯，甚至包括企業(yè)的一些服務(wù)，比如訂票、報(bào)關(guān)等等。這些大量企業(yè)用到的東西全部都可以做成模塊來開放給開發(fā)商，而后通過旺旺開發(fā)出的應(yīng)用軟件之間相互的集成，相互的調(diào)用。這種數(shù)據(jù)模塊化的趨勢(shì)對(duì)商戶來說開發(fā)變得容易了，對(duì)旺旺來說管理也變得容易了。通過旺旺，阿里可以為這些商戶提供數(shù)據(jù)管理，提供廉價(jià)的存儲(chǔ)空間，提供低廉的計(jì)算能力，而這些對(duì)于需要旺旺廣告優(yōu)勢(shì)的開發(fā)商來說更是無法抵擋的。

　　但是阿里旺旺未來主要的道路不是在軟件本身功能的完善，而是在如何把握自身現(xiàn)有的客戶優(yōu)勢(shì)、數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和硬件優(yōu)勢(shì)，找出抓住商戶的突破口，進(jìn)而推行使用于旺旺的“云”服務(wù)，把旺旺打造成一個(gè)時(shí)代性的大平臺(tái)。

　　4奇虎：客戶端一般 云端比較強(qiáng) 無搜索致使產(chǎn)品協(xié)同效應(yīng)一般

　　奇虎360首創(chuàng)的“免費(fèi)安全”理念可以說是中國互聯(lián)網(wǎng)自己的創(chuàng)新，不是從國外抄襲來的，因?yàn)樗⒉环铣Ｒ?guī)的邏輯。從安全軟件做到現(xiàn)在的平臺(tái)公司，360走出了自己的路。

　　由于客戶端處理計(jì)算能力的限制，360很早就開始利用云計(jì)算技術(shù)優(yōu)化其殺毒引擎，并且研發(fā)了云安全系統(tǒng)，從這一點(diǎn)上看，其最初在云端上的布局依然圍繞著“安全”;不僅如此，其在移動(dòng)端也是圍繞“安全”開展戰(zhàn)略，這說明360仍然把安全軟件作為云時(shí)代的入口。

　　從瀏覽器，網(wǎng)址導(dǎo)航到軟件管家，360走在了一條跟百度恰好互補(bǔ)的路上，顯然360如果有搜索，協(xié)同效應(yīng)會(huì)大的多，但是搜索市場(chǎng)目前已經(jīng)基本沒有可進(jìn)入的空間，垂直搜索+客戶端掌握的用戶行為數(shù)據(jù)未來可能是藍(lán)海。

　　5搜狗：輸入法+瀏覽器+搜索引擎 產(chǎn)品互拉形成云端最佳組合模式

　　眾所周知，目前搜索引擎市場(chǎng)已呈壟斷態(tài)勢(shì)，如果從搜索引擎這塊來做云端服務(wù)的話，顯然并不是妙計(jì)。但是搜狗卻洞悉市場(chǎng)客戶需求，研發(fā)出了搜狗輸入法。根據(jù)統(tǒng)計(jì)：目前這款輸入法已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)份額的83.6%。它的成功對(duì)搜狗瀏覽器和搜索引擎的推廣至關(guān)重要。既可以帶動(dòng)瀏覽器的安裝量，又可以直接當(dāng)做搜索框使用。所以搜狗輸入法就成了拉升搜狗瀏覽器和搜索框使用率強(qiáng)有力的隱形武器!

　　那為什么說搜狗輸入法有如此大的魅力呢?因?yàn)樗压份斎敕ū凰押夹g(shù)研發(fā)中心賦予了云端模式應(yīng)用技術(shù)。大家有沒有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你使用搜狗輸入法時(shí)，立馬就會(huì)出現(xiàn)搜狗搜索框、搜狗瀏覽器、搜狗郵箱等等云端應(yīng)用服務(wù)。對(duì)，沒錯(cuò)，這個(gè)就是搜狗輸入法相比其它輸入法的不同之處，也是用戶喜歡它的獨(dú)到之處。正是因?yàn)橛辛怂压份斎敕ㄟ@個(gè)支撐助推器，才得以讓搜狗瀏覽器下載量和搜索框應(yīng)用率得到了很大程度上的提升，這就是輸入法+瀏覽器+搜索引擎 產(chǎn)品互拉形成云端最佳組合模式展現(xiàn)的強(qiáng)大力量。

　　搜狗瀏覽器首創(chuàng)異步瀏覽、視頻提取、真雙核等技術(shù)，得到搜狐、搜狗高度重視的戰(zhàn)略投入和推廣支持，還與搜狗輸入法構(gòu)成用戶交互界面的完美組合。

　　搜狗搜索引擎，是全球首個(gè)網(wǎng)頁收錄量達(dá)到20億的中文搜索引擎，同時(shí)提供新聞、音樂、圖片、購物、地圖等專項(xiàng)搜索服務(wù)，為網(wǎng)民提供方便快捷的信息獲取方式。以一種人工智能的新算法，分析和理解用戶可能的查詢意圖，給予多個(gè)主題的“搜索提示”，在用戶查詢和搜索引擎返回結(jié)果的人機(jī)交互過程中，引導(dǎo)用戶更快速準(zhǔn)確定位自己所關(guān)注的內(nèi)容，幫助用戶快速找到相關(guān)搜索結(jié)果，并可在用戶搜索時(shí)，給予用戶未曾意識(shí)到的主題提示。搜狗正在開發(fā)新一代搜索引擎“探索引擎”，它擺脫了老一代搜索引擎“搜索框+關(guān)鍵詞”的傳統(tǒng)模式，而是把搜索技術(shù)與瀏覽器結(jié)合起來，或?qū)㈩嵏材壳暗乃阉魇袌?chǎng)格局。

　　搜狐繞開搜索框和瀏覽器這兩端，利用搜狗輸入法用戶市場(chǎng)占有率大的優(yōu)點(diǎn)，以輸入法為客戶端，將搜索框和瀏覽器嵌套到云端應(yīng)用服務(wù)中，可謂是一次重大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。筆者不禁感嘆：一個(gè)小小的輸入法應(yīng)用程序，足足撐起了搜狗整體產(chǎn)品市場(chǎng)份額的占有率，不失為四兩撥千斤的典范啊!

　　6新浪微博 客戶端與云端布局獨(dú)立 協(xié)同性不強(qiáng) 微搜索是特色

　　新浪微博在客戶端方向上的布局，在PC端并不十分具有行業(yè)代表性，以微博桌面為代表的IM工具，從行業(yè)角度來看，并未對(duì)其流量話語權(quán)提升產(chǎn)生革命性影響。但是新浪微博在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方向的客戶端布局相比同業(yè)企業(yè)來說，具備一定優(yōu)勢(shì)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用切換成本較高的客觀條件下，移動(dòng)客戶端的完善布局，將能夠助力企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口征戰(zhàn)，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，新浪微博在流量方面，50%以上來自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，此數(shù)據(jù)在一定程度上證明了新浪微博在移動(dòng)客戶端方面的布局對(duì)其流量控制力的提升。

　　新浪微博在云端方向上的布局以其在微博產(chǎn)品中嵌入的微搜索為代表產(chǎn)品，由于新浪微博平臺(tái)用戶不斷增多，信息冗余成為亟待解決的問題，于人工信息整理基于關(guān)注的信息推送之上搭載技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)信息檢索成為提升新浪微博信息獲取渠道價(jià)值的重要環(huán)節(jié)。另一方面，微搜索產(chǎn)品的上線，使得互聯(lián)網(wǎng)用戶將信息瀏覽之前由以門戶為代表的媒體滿足與目的性明確的信息獲取之前由以搜索引擎為代表的產(chǎn)品滿足逐步統(tǒng)一于新浪微博平臺(tái)的趨勢(shì)不斷顯現(xiàn)。

　　但就目前來看，新浪微博客戶端以及云端布局相對(duì)獨(dú)立，在“云”“端”協(xié)同方面并未發(fā)揮其最大價(jià)值。

　　另外根據(jù)易觀智庫顯示：依據(jù)“云”和“端”兩個(gè)維度的得分，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“云-端”模式實(shí)力矩陣如下：

　　從以上可以看出，目前騰訊占據(jù)著業(yè)內(nèi)領(lǐng)先者的位置。但是根據(jù)筆者之前的云端實(shí)力PK分析，搜狗的云端實(shí)力潛力是最大的。搜狗則憑借其輸入法強(qiáng)大的市場(chǎng)占有率，將自身研發(fā)的創(chuàng)新型瀏覽器和精準(zhǔn)搜索框進(jìn)行云端互通應(yīng)用，使其整體產(chǎn)品份額穩(wěn)重上升!可謂一石三鳥之計(jì)!所以總結(jié)下：中國互聯(lián)網(wǎng)云端實(shí)力PK結(jié)果是騰訊第一，搜狗后勁最猛!

來源: 速途專欄 作者: 于斌

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