互聯(lián)網(wǎng)電視元年 機(jī)頂盒成新亮點(diǎn)


時(shí)間:2012-03-12





  3月7日,蘋果在發(fā)布第三代iPad 的同時(shí)也發(fā)布了新款蘋果電視機(jī)頂盒Apple TV。這一消息也為中國(guó)火熱的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)加了一把油。隨著2011年10月28日廣電總局181號(hào)文的發(fā)布,互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒正式洗白,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)上揚(yáng)態(tài)勢(shì),2012年成為互聯(lián)網(wǎng)電視元年已成為業(yè)界共識(shí)。

  互聯(lián)網(wǎng)電視迎來(lái)發(fā)展的春天,機(jī)頂盒生產(chǎn)商、牌照持有方、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、第三方播控和內(nèi)容提供商、電視廠商……都希望借此機(jī)會(huì)分一杯羹。分析人士認(rèn)為,2012年,剛剛解禁的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒、占據(jù)天然核心地位的牌照運(yùn)營(yíng)商以及內(nèi)容服務(wù)和技術(shù)支持平臺(tái),將率先迎來(lái)發(fā)展的契機(jī)。

  2011年12月,百視通、杭州華數(shù)、優(yōu)朋普樂(lè)先后聯(lián)手機(jī)頂盒廠商召開了形式各異的發(fā)展論壇與研討會(huì),大舉進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè),各式產(chǎn)品也將相繼上市。繼一體機(jī)后,互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒成為新一輪的產(chǎn)業(yè)焦點(diǎn)。

   在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面,各大牌照運(yùn)營(yíng)商也各顯神通。其中南方傳媒和優(yōu)朋普樂(lè)成立南廣影視,規(guī)避政策的直接管轄,以內(nèi)容加平臺(tái)輸出的方式和終端廠家合作,借助終端廠家進(jìn)行渠道推廣。雙方在內(nèi)容集成、技術(shù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)支撐、硬件終端等領(lǐng)域展開了深度合作,并已在與對(duì)手的比拼中占據(jù)先機(jī)。

  另外,作為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵環(huán)節(jié),內(nèi)容服務(wù)與技術(shù)支持平臺(tái)也迅猛發(fā)展。目前唯一一家具備互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)大規(guī)模實(shí)施能力的商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司優(yōu)朋普樂(lè),已率先完成與各項(xiàng)產(chǎn)品的適配工作。同時(shí),在內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)上。優(yōu)朋普樂(lè)也將通過(guò)購(gòu)買版權(quán)和投資自制影視劇等方式,強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容儲(chǔ)備。

  機(jī)頂盒迎來(lái)爆發(fā)

  181號(hào)文中首次對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的形態(tài)發(fā)展提出了明確的指示:互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)合作生產(chǎn)的機(jī)頂盒產(chǎn)品,應(yīng)在“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)地區(qū)有計(jì)劃地投放,不得擅自擴(kuò)大機(jī)頂盒產(chǎn)品投放的地域范圍……監(jiān)管即意味著許可,一直游離于灰色地帶的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒冬去春來(lái)。

   業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,對(duì)于機(jī)頂盒廠商而言,管理細(xì)則在加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管的同時(shí),也為發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。相比互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī),機(jī)頂盒體積小、價(jià)格低、更新方便,一系列優(yōu)勢(shì)使其更受普通用戶歡迎。這些特性決定了互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒勢(shì)必成為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的急先鋒。
牌照運(yùn)營(yíng)商的狂歡。

  廣電總局181號(hào)文 “集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品,只能嵌入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的地址,終端產(chǎn)品與平臺(tái)之間是完全綁定的關(guān)系,集成平臺(tái)對(duì)終端產(chǎn)品的控制和管理具有唯一性”的規(guī)定意在肅整長(zhǎng)久以來(lái)未經(jīng)獲批便通過(guò)各種終端向電視屏幕輸送互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容提供商,卻讓牌照運(yùn)營(yíng)商形成了天然的核心地位。

  未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端只能對(duì)應(yīng)現(xiàn)有的7家集成平臺(tái)商,從互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看,形成了以集成牌照運(yùn)營(yíng)商為核心,集成播控為手段,基于公共互聯(lián)網(wǎng)的可控可管的OTT 業(yè)務(wù)新形態(tài)。牌照運(yùn)營(yíng)商有望借助公共互聯(lián)網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域形成自己的獨(dú)家壟斷優(yōu)勢(shì)。
服務(wù)平臺(tái)扮演關(guān)鍵角色。

  政策支持、集成平臺(tái)、終端硬件,僅僅構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。優(yōu)朋普樂(lè)副總裁甘辛認(rèn)為,上下游產(chǎn)業(yè)鏈的合作將在互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展中起重要作用。平臺(tái)播控、內(nèi)容服務(wù)、技術(shù)支持、網(wǎng)絡(luò)支撐和硬件終端五個(gè)環(huán)節(jié)的通力合作將是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

   內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)電視的核心資源,而技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的支持將是連接內(nèi)容平臺(tái)和終端與最終消費(fèi)者的橋梁,直接關(guān)系到消費(fèi)者的應(yīng)用體驗(yàn),也直接決定著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)度和方向。以優(yōu)朋普樂(lè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商也必然將扮演領(lǐng)舞者的角色。

  據(jù)了解,目前在技術(shù)上,優(yōu)朋普樂(lè)已基本完成了與主流電視機(jī)產(chǎn)品和機(jī)頂盒產(chǎn)品的適配工作,其中機(jī)頂盒適配率高達(dá)95%。優(yōu)朋普樂(lè)自主研發(fā)的基于電視機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的高清視頻編解碼技術(shù),使用戶得以在2-4M主流帶寬的基礎(chǔ)上流暢觀看720P和1080P的高清視頻,并已實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商用。在內(nèi)容上,優(yōu)朋普樂(lè)已擁有電影4000余部、電視劇25000余集,2012年還將加大在自制劇方面的投入,進(jìn)一步滿足個(gè)性化的市場(chǎng)需求。

  中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè),正在探索中慢慢前行。在政策的支持與監(jiān)管下,機(jī)頂盒廠商、牌照運(yùn)營(yíng)商、第三方服務(wù)平臺(tái),共同組成了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容、渠道與服務(wù)的基礎(chǔ),并將在上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力下,開創(chuàng)屬于自己的春天。

  但是,我們應(yīng)該看到,中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視,是建立在用戶缺乏付費(fèi)意愿以及缺乏運(yùn)營(yíng)商的便捷付費(fèi)手段的荒漠之上的,受限于中國(guó)老百姓的傳統(tǒng)消費(fèi)觀,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)品規(guī)模容易建立,但服務(wù)市場(chǎng)的二次營(yíng)銷工作仍任重道遠(yuǎn)。

來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)





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