電視臺互聯(lián)網(wǎng)由競爭走向競合

六部開年大劇創(chuàng)收視、點(diǎn)擊新高

互聯(lián)網(wǎng)搶了傳統(tǒng)媒體的風(fēng)頭，電視臺將走向尾聲？

這種說法可能落伍了。事實(shí)上，今年以來，視頻網(wǎng)站和電視臺的合作越來越緊密，有人用“競合”兩個字歸納了臺網(wǎng)聯(lián)動的這一趨勢。

6部大劇接連打破收視巔峰

2012年視頻網(wǎng)站版權(quán)之爭進(jìn)入尾聲，而凸顯視頻網(wǎng)站媒體平臺價值與“臺網(wǎng)聯(lián)動”深度營銷價值的“大劇”播出取得顯著成果。僅在愛奇藝，其自春節(jié)前后陸續(xù)上線的《新西游記》、《北京愛情故事》、《宮鎖珠簾》、《怪俠歐陽德》、《深宮諜影》、《愛情睡醒了》等六部大劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量便已先后連續(xù)突破2億，更有《愛情睡醒了》單劇點(diǎn)擊量突破3．5億，成為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺電視劇收視又一高峰。在愛奇藝連續(xù)六部大劇收視破“2億”的背后，另一個行業(yè)信號日益凸顯：高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視臺深度攜手，挖掘電視劇播出市場潛力與營銷價值，創(chuàng)造收視共振的聯(lián)動大劇時代悄然來臨。

發(fā)揮各自優(yōu)勢

談及連續(xù)六部大劇點(diǎn)擊破2億，愛奇藝運(yùn)營副總裁耿曉華表示：“愛奇藝近期上線的多部電視劇均是聯(lián)合省級衛(wèi)視同步播出，基本囊括本季熱播的所有劇目。多部大劇連續(xù)破2億的成績，一是得益于百度搜索精準(zhǔn)的營銷數(shù)據(jù)判斷，二則是1＋1＋1愛奇藝大劇共振營銷模式。2012年是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)提升媒體影響力和商業(yè)價值的一年，與各家優(yōu)秀衛(wèi)視攜手，共同打造臺網(wǎng)聯(lián)動大劇時代是愛奇藝2012年重要的大劇戰(zhàn)略?！?/p>

如其所言，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新與用戶市場的不斷成熟，正版、流暢、高品質(zhì)視頻網(wǎng)站已成為電視媒體之外，觀眾收看電視劇的一大選擇。網(wǎng)絡(luò)的自媒體屬性與互動特性，也讓傳統(tǒng)的電視劇播出及觀看模式悄然發(fā)生變化。電視上看劇、網(wǎng)絡(luò)上跟劇、再到SNS平臺上吐槽評劇，網(wǎng)絡(luò)與電視的攜手，為觀眾奉獻(xiàn)了一場劇里劇外全方位看劇、評劇的饕餮大餐。在這場電視、網(wǎng)絡(luò)共同參與的盛宴中，一部部不同于以往的，收視率、影響力與互動性并存的超級“大劇”時代悄然而生。

新媒體？舊媒體？邁向全媒體

“所謂新媒體、傳統(tǒng)媒體的劃分只是在玩概念。事實(shí)上，文化產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)擺脫不了內(nèi)容為王的事實(shí)?！睒I(yè)內(nèi)人士分析指出。電視臺也好、互聯(lián)網(wǎng)也罷，都是一個傳輸?shù)耐ǖ?。各種傳輸通道有各自獨(dú)特的定位和優(yōu)勢，也存在互補(bǔ)的作用?！暗呛玫膬?nèi)容和制作才是根本?！痹谶@場“大劇”誕生過程中，傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻的攜手是前提，高品質(zhì)媒體平臺、全媒體營銷深度聯(lián)動則成為直接指向播出效果的決定性因素。以前一段時間在湖南衛(wèi)視與愛奇藝同步播出的古裝諜戰(zhàn)劇《深宮諜影》為例，該劇在大劇云集競爭激烈的2012年開春季，依舊創(chuàng)下湖南衛(wèi)視2．12％的高收視率、愛奇藝網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量2．3億的收視成績，即便該劇已經(jīng)播出結(jié)束，其網(wǎng)絡(luò)平臺上的點(diǎn)擊量依舊在不斷攀升。據(jù)了解，在該劇播出前后，湖南衛(wèi)視與愛奇藝同時拿出各自平臺優(yōu)厚資源，對該劇進(jìn)行全媒體平臺推廣，并在雙方官方微博平臺舉辦“看劇吐槽”互動活動并對活動進(jìn)行雙方平臺的聯(lián)動推廣。在由上而下、鋪天蓋地的全媒體推廣與由下至上、你來我往的與觀眾SNS平臺互動中，為該劇帶來的自然是收視率與影響力的共同提升，而這種高品質(zhì)平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的全媒體大劇營銷的成功，也讓湖南衛(wèi)視與愛奇藝雙方再次實(shí)現(xiàn)了在大劇營銷領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)跑。

來源：上海商報(bào) 金琳

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