童陽：2012移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的春天到了嗎？

在2011年整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，大家提到最多的一個(gè)詞就是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”。來自易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2011年第3季度，國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)到3.96億人，環(huán)比增速達(dá)7.7%.預(yù)計(jì)2011年全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達(dá)4.3億。每一天，世界各地的消費(fèi)者會(huì)使用筆記本、平板電腦、電子閱讀器、智能電視和手機(jī)等設(shè)備下載數(shù)以百萬計(jì)的應(yīng)用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的預(yù)期，同時(shí)，也在影響和改變了人們的生活和溝通方式。

正因?yàn)榫薮蟮氖袌?chǎng)空間，搶占用戶的入口并成為重中之重，終端互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)也以不同的方式“跑馬圈地”。

據(jù)了解，騰訊、百度、阿里巴巴、盛大、谷歌、新浪、三大運(yùn)營商和小米科技在移動(dòng)終端硬件和軟件上都有布局，而根據(jù)各家的不同優(yōu)勢(shì)，幾乎都有至少一個(gè)用戶量級(jí)、影響力發(fā)展的較好的應(yīng)用軟件，如騰訊的手機(jī)QQ、微信，百度的手機(jī)搜索、手機(jī)地圖，阿里巴巴的手機(jī)淘寶、手機(jī)支付寶，盛大的Bambook、切客，360的手機(jī)安全衛(wèi)士，谷歌的Android系統(tǒng)、Chrome瀏覽器，新浪的手機(jī)微博，三大運(yùn)營商的定制手機(jī)，小米的小米手機(jī)、米聊等。

難以想象的發(fā)展空間在給整個(gè)行業(yè)帶來機(jī)遇的同時(shí)，也有一些困惑?！拔覀兛吹竭@個(gè)業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿捅l(fā)性增長，但是收益卻沒有形成相應(yīng)的趨勢(shì)。無論是開發(fā)者、運(yùn)營商都未形成一個(gè)很好的盈利模式?！蹦硨I(yè)人士表示?！罢麄€(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投入是個(gè)熱潮，但是在選擇企業(yè)的時(shí)候又會(huì)因?yàn)橛Ｊ礁械嚼Щ?。”根?jù)國內(nèi)最新的一個(gè)數(shù)據(jù)表明，35%開發(fā)者收入在1萬元以下，生存狀況并不是太樂觀。

機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，在面對(duì)巨大市場(chǎng)同時(shí)，有哪些因素制約著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展呢？

硬件要求

對(duì)于硬件的要求和提升是移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的最基礎(chǔ)條件，目前主要是千元的智能機(jī)市場(chǎng)的到來，同樣對(duì)于眾多手機(jī)等終端制造商來說，也是巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。無論是新用戶的增長還是老用戶的硬件更換都會(huì)帶來的巨大的硬件市場(chǎng)需求。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)市場(chǎng)90%以上的用戶接入仍采用的是2G網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)重影響了用戶的體驗(yàn)。日本可以稱得上是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展最好的國家之一，其移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入約占全球40%的份額，接近三分之一的日本人使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，其中80%在3G終端上使用業(yè)務(wù)。

目前國內(nèi)的用戶上網(wǎng)資費(fèi)比其他國家要高，3G普及率也很低，因此解決網(wǎng)絡(luò)帶寬和終端接入環(huán)境成了制約著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來的關(guān)鍵因素。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前仍處于用戶累計(jì)和行為培養(yǎng)的過程

任何一個(gè)產(chǎn)品和市場(chǎng)的形成總要經(jīng)歷用戶和習(xí)慣培養(yǎng)的過程，而這個(gè)培育的過程則取決于硬件和軟件服務(wù)的不斷提升，同事也制約著APP等第三方服務(wù)的發(fā)展，

2012年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)讓我們充滿期待，并明顯呈現(xiàn)以下幾方面特點(diǎn)：

移動(dòng)廣告和移動(dòng)搜索市場(chǎng)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長

隨著用戶基數(shù)的不斷增加，龐大的信息量必將催生出移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的巨大增長，無論是來自電子商務(wù)的需求還是廣告業(yè)務(wù)等都成了移動(dòng)搜索增長的迫切需求；對(duì)于有4億用戶量的市場(chǎng)來說，怎么合理分類用戶和篩選信息并且產(chǎn)生商業(yè)需求，成了廣告市場(chǎng)新的增長點(diǎn)。

新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和應(yīng)用加速網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的提升移動(dòng)社交、基于位置的本地化服務(wù)會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長最強(qiáng)勁的動(dòng)力。毋庸置疑，在過去的很長一段時(shí)間里大家生活的重心是PC，無論是SNS，還是電商都會(huì)把重點(diǎn)放在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上，但是現(xiàn)在情況不一樣了， 每當(dāng)人們達(dá)到一個(gè)新的地方，會(huì)先去搜索一下當(dāng)?shù)厥欠裼泻玫拿朗郴蛘哂惺裁春猛娴牡胤?，抑或是通過手機(jī)搜索看看是否附近有志同道合的美女一起看場(chǎng)電影等，諸如此類的手機(jī)產(chǎn)品和應(yīng)用還有很多，也一定程度上改變了我們的生活習(xí)慣和軌跡，這些在前5年我們可能沒有想過，但是現(xiàn)在已經(jīng)變得很自然的一件事情。

這里我要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，就是SOLOMO模式，這也是2011被討論最多最熱的一種模式，實(shí)際上是社交化和本地化和移動(dòng)化三者的疊加，目前從各種新的應(yīng)用和新模式的發(fā)展也印證了這一點(diǎn)，微博也好微信也吧，無不朝著這個(gè)方向在走。如何將三者能夠有機(jī)的結(jié)合尋找新的業(yè)務(wù)模式和增長點(diǎn)，也為移動(dòng)發(fā)展提供了無限的想象空間。

二維碼、簽到服務(wù)等電子商務(wù)的應(yīng)用 實(shí)際上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)還有一個(gè)最強(qiáng)的增長動(dòng)力就是來自二維碼等電子商務(wù)的相關(guān)應(yīng)用，過去人們大多數(shù)都是通過PC來網(wǎng)購和下單，現(xiàn)在可以手機(jī)搜索我喜歡的東東，還可以通過手機(jī)來完成支付等，形式更加靈活，同時(shí)也被大多數(shù)電子商務(wù)公司和品牌企業(yè)所看好。

電子書、微博等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用都給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了發(fā)展契機(jī)，在全民娛樂的時(shí)代，人們更多的考慮怎么樣利用閑余時(shí)間，無論是上下班的途中還是排隊(duì)等候的時(shí)間，都可以通過手機(jī)瀏覽最新的新聞資訊，閱讀收藏夾里電子書，關(guān)注你的好友近況，也可以收閱電子郵件等，所以無論是增加用戶粘性還是增加流量都提供了最好的方式。

隨著用戶數(shù)量的不斷增加和新產(chǎn)品的出現(xiàn)應(yīng)用，中小APP的成長將有很大想象空間；作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第三方服務(wù)，APP的應(yīng)用將激活更大的用戶市場(chǎng)，也將成就大多數(shù)的APP中小服務(wù)商。

機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，商業(yè)模式尚待摸索面對(duì)2012年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，隨著用戶數(shù)量的增加，終端設(shè)備的普及和提升，無論是對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)來說，還是第三方服務(wù)企業(yè)都面臨巨大的機(jī)會(huì)，究竟什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)適合用戶和市場(chǎng)需求，探索合適的商業(yè)盈利模式，并成了許多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司不得不深究的問題，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮中究竟誰主沉浮、誰能如魚得水、誰能順勢(shì)而上，我們充滿期待并拭目以待。

來源：艾瑞

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