第二大移動應(yīng)用無線搜索格局呈現(xiàn)三足鼎立

隨著3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化、智能手機(jī)的普及率越來越高，無線搜索成為了移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用熱點(diǎn)，并深入網(wǎng)民生活，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，截至2011年底，手機(jī)搜索以62.1%的應(yīng)用比例上升至第二，成為繼移動IM后第二大移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。另據(jù)易觀智庫近日發(fā)布的2011年中國無線搜索市場報告顯示，2011年中國無線搜索站點(diǎn)搜索量份額中，百度中國、宜搜、騰訊搜搜分列前三，占據(jù)了無線搜索超過四分之三的市場份額。中國無線搜索市場在競爭過程中，基本呈現(xiàn)了三足鼎立的競爭格局。

無線搜索市場呈現(xiàn)三足鼎立格局

無線搜索是基于在手機(jī)等移動終端上的搜索服務(wù)。目前，我國無線搜索市場發(fā)展迅速，市場集中度進(jìn)一步提高，用戶數(shù)增長穩(wěn)定，流量不斷向領(lǐng)先廠商集中。

易觀智庫發(fā)布的《2011年度中國無線搜索市場報告》顯示，2011年中國無線搜索站點(diǎn)搜索量份額中，百度中國占到34.9%，宜搜占到21.0%，騰訊搜搜占到19.7%，占據(jù)市場前三位置，谷歌中國排第四僅占11%的份額。百度、宜搜、騰訊搜搜三者占據(jù)了無線搜索市場超過75%的份額。

這三巨頭中，盡管百度的市場份額領(lǐng)先了第二名超過10個百分點(diǎn)，但是34.9%的市場份額同其桌面搜索將近80%的市占率相比，其在移動搜索領(lǐng)域的優(yōu)勢似乎還未能得到有效發(fā)揮；排名第二的宜搜迅速成長令業(yè)界頗感意外，宜搜CEO汪溪表示，今年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)全面普及，宜搜的營收呈每年以2倍以上的速度在增長。據(jù)了解，目前宜搜日均PV達(dá)到5.5億，日搜索次數(shù)1.3億次，活躍用戶數(shù)1億人；騰訊搜搜方面，坐擁7億騰訊用戶，同時擁有包括騰訊網(wǎng)、QQ聊天工具、騰訊微博等眾多產(chǎn)品，可利用其他產(chǎn)品線引入較多流量。騰訊有著多年根植無線業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，加上產(chǎn)品聯(lián)動整合效應(yīng)，以及其對用戶需求深刻的理解和把握，在國內(nèi)無線搜索領(lǐng)域可以在短期內(nèi)撼動百度的領(lǐng)先地位，存在一定的可能性。

目前，中國無線搜索市場基本形成了百度、宜搜、騰訊三足鼎立競爭格局，并且三者各有千秋，互不遜色。

無線搜索市場發(fā)展迅速潛力巨大

在國內(nèi)3G滲透率不斷提升的背景下，無線寬帶觸手可及，無線搜索正逐漸成為人們生活中的重要部分。人們一直談?wù)摰摹盁o線時代”正悄然來臨。訊息獲取的及時性、移動性成為無線搜索最大的優(yōu)勢，人們隨時隨地搜索并獲取自己所需的信息。巨大的用戶市場、良好的用戶體驗(yàn)以及3G乃至未來的LTE、4G網(wǎng)絡(luò)的普及都將有力地推動中國無線搜索業(yè)務(wù)在未來幾年的強(qiáng)勁增長。

自2004年易查（yicha.cn）推出中國第一個手機(jī)搜索引擎以來，中國手機(jī)搜索市場經(jīng)過7年多的培育正走向成熟，市場正從探索階段進(jìn)入加速發(fā)展階段。隨著國內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和智能手機(jī)等移動終端的普及，目前，中國手機(jī)用戶超過10億，超過35%的手機(jī)用戶在使用移動互聯(lián)網(wǎng)，搜索引擎處于移動應(yīng)用的上層位置，通過搜索發(fā)現(xiàn)新應(yīng)用的《2011Q4中國手機(jī)搜索季度監(jiān)測報告》顯示， 2011年中國手機(jī)搜索用戶達(dá)2.4億人，滲透率為66.7%，預(yù)計到2012年將達(dá)到3.1億人。無線搜索能夠創(chuàng)造巨大利潤，使得各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛搶食無線搜索市場這塊“大蛋糕”。

雖然無線搜索市場發(fā)展迅速、潛力巨大，但在快速發(fā)展的過程中仍存在諸多掣肘。與桌面搜索相比，無線搜索的數(shù)據(jù)源頭匱乏。無論是短信搜索、WAP網(wǎng)站搜索還是通過客戶端搜索，都沒有桌面搜索獲取的信息完整詳細(xì)；再者，受制于終端設(shè)備屏幕、傳輸速率等方面的影響，用戶不能一次獲得更多資源。另一方面，盡管目前國內(nèi)3G發(fā)展如火如荼，但是高速寬帶的應(yīng)用依然不足，更多的移動用戶依然在使用速率較低的2G網(wǎng)絡(luò)，這成為了限制無線搜索發(fā)展的主要瓶頸。此外，在無線搜索市場業(yè)務(wù)發(fā)展的過程中，沒有針對無線搜索業(yè)務(wù)的專門法律法規(guī)約束，這種狀況極易引發(fā)某些無線增值服務(wù)提供商的無序競爭局面。

優(yōu)化性能提高用戶體驗(yàn)是制勝市場關(guān)鍵

在國內(nèi)無線搜索業(yè)務(wù)快速發(fā)展的同時，移動互聯(lián)網(wǎng)個性化、多樣化的應(yīng)用需求也在不斷的考驗(yàn)著搜索服務(wù)商的創(chuàng)新力。提升用戶體驗(yàn)是獲取市場的關(guān)鍵。

推出中國第一個手機(jī)搜索引擎的易查公司總裁于東表示，移動互聯(lián)網(wǎng)市場終端的增長和提升非常快，手機(jī)是用戶最常使用的終端，具有隨時隨地的特性，讓用戶獲取信息的成本更低，傳播效率更快。手機(jī)搜索表現(xiàn)出來的特點(diǎn)有個性化、智能化和本地化。例如騰訊搜搜早在2010年就擬定了“社區(qū)化、個性化、智能化、移動化”戰(zhàn)略，開始了對無線搜搜市場的布局，先后增加了諸如語音搜索、小說書簽等領(lǐng)先功能，大大提高了用戶搜索體驗(yàn)，為騰訊效果推廣打造無線搜索廣告奠定了優(yōu)勢基礎(chǔ)。

從無線搜索的用戶習(xí)慣上來說，目前用戶使用無線搜索主要以瀏覽器的設(shè)計為主導(dǎo)，用戶習(xí)慣點(diǎn)擊進(jìn)去，直接進(jìn)行最快捷的搜索，而不是去考慮應(yīng)該用哪種引擎，如果要提升市場占比，服務(wù)商需要更多和瀏覽器提供者進(jìn)行合作。除了提高搜索的個性化、垂直化、精細(xì)化以及本土化，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，融合當(dāng)下流行的社交SNS元素可以有效提高搜索的互動性。傳統(tǒng)的搜索引擎社交化，可以使用戶能獲得來自社區(qū)用戶、好友等可靠信息和新鮮新聞，以及最信任的消息源的產(chǎn)品、軟件、音樂的推薦信息，甚至能獲得可購買相關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)站鏈接，從而提高用戶的粘性。

來源：IT商業(yè)新聞網(wǎng)

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