從海外代購解析報告看奢侈品電商的發(fā)展

某知名購物網站日前發(fā)布的一份2011年海外代購解析報告顯示，海外代購已從奢侈品到保健品、美容品到日用品等全面擴張，其中奢侈品成交增長比例以每年100%的速度遞增，預計2012年的全國奢侈品電子商務市場成交額將超過200億元。

數據顯示，LV，GUCCI，PRADA，CHANEL等國際大牌的網絡代購價格大約是國內專柜的7-8折，因此受到國內消費者的青睞；而更多時尚潮流的大眾品牌，例如COACH、CK、IT等，即使有些品牌在國內專柜有出售，但是海外代購的價格可以達到5折甚至更低，這樣一來買家選擇全球購的幾率大大提升。但與此同時，代購產生的糾紛和問題也大大現象，如最突出的就是代購時間過久，代購商品的退換糾紛嚴重，代購的付款和結算安全性等難以保證。

所以，許多代購軍團紛紛轉投國內的奢侈品電子商務網站，網絡的發(fā)展，以其便捷性，多樣性的特點，贏得了消費者的青睞。在同一個網站上，可以看到幾十個大牌的物品，橫向比較進行篩選。如國內知名的美西時尚奢侈品電子商務網站www.meici.com，在其網站上不僅能有大量一線品牌的商品可供挑選，還能從旗下的高端奢侈品電子雜志M-zine中了解到很多品牌故事，以及時尚搭配，這樣的形式也逐步成為奢侈品電子商務未來發(fā)展的趨勢。

此外，許多成熟的奢侈品電子商務網站還有線下的實體店，如果消費者不放心或不清楚實物效果，完全可以去實體店親身體驗一番。試想下，一下子能試過那么多大牌的產品，這是在專賣店和網站代購都享受不了的呢。

對于支付的安全性很多人會存在質疑。不過隨著電子商務平臺的成熟，在線支付已經不是一個可以擔心的事情了，而且像美西時尚這樣的大型奢侈品電子商務網站，除了支持多家銀行的支付業(yè)務外，還有送貨上門，貨到付款等服務，先驗貨再付款，這筆代購先付預付款，焦心等待半個月要來的踏實多了吧。

縱觀所屬，從海外代購我們可見國人對奢侈品的熱衷程度與日俱增，而這個群體正以每年15%的速度不斷壯大。而奢侈品電商是潮流，隨著生活水平的提高，人們注重的是生活樣式和品質，亦是此時電商企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思考角度之一，品牌多樣化的奢侈品極有可能一統(tǒng)天下，成為奢侈品電商的主流。奢侈品電子商務提供享受國外奢侈品價格的同時，也在認清用戶需求，除了在價格上，文化傳播與引導是未來發(fā)展的藍海!

來源：中國企業(yè)報-中國企業(yè)新聞網

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