外媒稱中國(guó)低端智能手機(jī)市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣

國(guó)外媒體今天撰文稱，隨著手機(jī)更新?lián)Q代周期的來(lái)臨，眾多中國(guó)企業(yè)紛紛進(jìn)軍了低端智能手機(jī)市場(chǎng)，不僅包括中興、華為等傳統(tǒng)硬件企業(yè)，甚至吸引了百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)公司。然而，由于利潤(rùn)過(guò)于微薄，很多實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始將目標(biāo)轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)。

以下為文章全文：

激戰(zhàn)正酣

當(dāng)蘋(píng)果和三星微博電子在利潤(rùn)豐厚的高端智能手機(jī)市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣之際，另一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)也在魅力稍遜的中國(guó)低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)悄然打響。

中國(guó)現(xiàn)有10億手機(jī)用戶，隨著越來(lái)越多的人對(duì)功能手機(jī)更新?lián)Q代，售價(jià)在1000元人民幣左右的智能手機(jī)市場(chǎng)正在呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。華為微博、中興等本土企業(yè)在這一領(lǐng)域處于領(lǐng)導(dǎo)地位，三星、諾基亞等國(guó)外廠商也已加入混戰(zhàn)。

然而，隨著阿里巴巴微博和百度等互聯(lián)網(wǎng)公司攜手電子廠商推出低價(jià)智能手機(jī)，這一市場(chǎng)將更加擁擠。

“低端市場(chǎng)出現(xiàn)了太多的企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈?！狈▏?guó)里昂證券區(qū)域科技研究主管尼古拉斯·巴拉特NicolasBaratte說(shuō)。除此之外，利潤(rùn)率也將非常微薄，任何企業(yè)都很難從這一市場(chǎng)賺到錢(qián)。

上月，中國(guó)第一大搜索引擎公司百度聯(lián)手電視機(jī)廠商長(zhǎng)虹發(fā)布了一款售價(jià)不足千元的智能手機(jī)。與此同時(shí)，中國(guó)最大的電子商務(wù)公司阿里巴巴與家電巨頭海爾也于本月宣布，將共同發(fā)布一款智能手機(jī)，售價(jià)同樣不足千元。百度和阿里巴巴希望借助這些新產(chǎn)品為他們的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)吸引更多用戶，從而創(chuàng)造更大流量。

越來(lái)越多知名度較低的中國(guó)品牌也在紛紛銷售智能手機(jī)，但售價(jià)僅為iPhone4S四分之一，這也推動(dòng)了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的繁榮。中國(guó)已于去年末超越美國(guó)，成為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)。

市場(chǎng)格局

位于上海鬧市區(qū)的一家蘇寧連鎖店中，低價(jià)智能手機(jī)的繁榮景象得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。除了入口處的三星和HTC等知名品牌，里面還并排擺放了十余種本土品牌，包括酷派、酷比和格萊特。

蘇寧銷售員蔣新華JiangXinhua，音譯稱，在該店任職的兩年間，他發(fā)現(xiàn)顧客越來(lái)越喜歡追逐低價(jià)。當(dāng)智能手機(jī)還不那么普及時(shí)，人們都愿意花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)?！叭缃?，他們只是想要一部能上網(wǎng)或是能玩游戲的智能手機(jī)?！彼f(shuō)。

蘋(píng)果iPhone4S和三星Galaxy系列在中國(guó)的售價(jià)約為4000元人民幣，屬于超高端產(chǎn)品。這個(gè)被蘋(píng)果和三星主導(dǎo)的領(lǐng)域，仍在享受著強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

但在龐大的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，其余部分卻在迎合低價(jià)趨勢(shì)。根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，定價(jià)在700元至1500元人民幣的產(chǎn)品，今年第一季度約占中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的64%，一年前的比例僅為45%。1500元至2000元的產(chǎn)品份額則從22%下滑至14%。

易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，得益于低端市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，華為截至3月的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額，已經(jīng)從去年同期的7.4%增長(zhǎng)到12%，中興也從3.6%增長(zhǎng)到11%。

瞄準(zhǔn)高端

面對(duì)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，華為和中興都在重新思考各自的戰(zhàn)略，并希望增加高價(jià)手機(jī)的比例。華為終端首席營(yíng)銷官邵陽(yáng)在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“所有人都認(rèn)為可以贏得低端市場(chǎng)，但很多都會(huì)虧錢(qián)?！比A為今年4月發(fā)布的AscendP1售價(jià)約為3000元人民幣。

中興同樣在部署類似的轉(zhuǎn)型。該公司今年4月發(fā)布了新款旗艦手機(jī)U970，售價(jià)2500元人民幣。中興手機(jī)戰(zhàn)略主管呂錢(qián)浩接受采訪時(shí)稱，價(jià)格超過(guò)1400元的智能手機(jī)可能會(huì)在未來(lái)兩三年內(nèi)占到中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的20%，但目前僅為5%。低于900元的低端型號(hào)目前份額過(guò)半，但有可能跌至30%。

呂錢(qián)浩表示，盡管中興對(duì)在低端市場(chǎng)保持盈利很有信心，但推出最廉價(jià)的智能手機(jī)并非該公司的目標(biāo)。

隨著華為和中興將目標(biāo)瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，他們也開(kāi)始加強(qiáng)營(yíng)銷和品牌策略。今年早些時(shí)，華為聘請(qǐng)倫敦BBH為該公司的全球廣告代理商。這家總部位于深圳的公司，已經(jīng)在倫敦建立起新的營(yíng)銷中心，借此管理全球品牌戰(zhàn)略。

中興的呂錢(qián)浩表示，該公司今年的營(yíng)銷和品牌預(yù)算將達(dá)到去年的2.5倍，今后還準(zhǔn)備繼續(xù)增加投入。

來(lái)源：新浪科技

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