4G攻勢(shì)倒逼3G變局：TD-LTE恐成中移動(dòng)營(yíng)銷籌碼

近期，中移動(dòng)加快4G商用進(jìn)程。據(jù)報(bào)道，TD-SCDMA基站升級(jí)至TD-LTE基站，平均在一個(gè)小時(shí)內(nèi)便可完成。為此，中移動(dòng)欲擴(kuò)大TD-LTE規(guī)模試驗(yàn)網(wǎng)建設(shè)，年內(nèi)將建設(shè)超過2萬(wàn)個(gè)TD-LTE基站，到2013年，TD-LTE基站規(guī)模超過20萬(wàn)個(gè)。此外，中移動(dòng)積極布局終端產(chǎn)業(yè)鏈，年內(nèi)將推出4G手機(jī)，2014年將有超過100款產(chǎn)品全面鋪開，其中包括iPhone手機(jī)。

不過，對(duì)于中移動(dòng)而言，目前的境遇可謂青黃不接。眼下，４Ｇ更像是中移動(dòng)擺脫不利局面的宣傳噱頭。面對(duì)中移動(dòng)來(lái)勢(shì)洶洶的４Ｇ攻勢(shì)，中電信和中聯(lián)通唯有力拓３Ｇ市場(chǎng)，以期利用４Ｇ時(shí)間窗爭(zhēng)取有利的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

中移動(dòng)TD-LTE布局加速

炎炎夏日，中移動(dòng)發(fā)起一股TD-LTE熱潮。盡管中移動(dòng)總裁李躍表示，TD-LTE試商用沒有時(shí)間表，但事實(shí)上，中移動(dòng)正一步步加大國(guó)內(nèi)TD-LTE網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模，試商用步伐明顯加速。

中移動(dòng)于電信日首次進(jìn)行TD-LTE用戶測(cè)試，繼杭州之后，在廣州、深圳、南京、北京也開啟TD-LTE高速體驗(yàn)網(wǎng)。按計(jì)劃，中移動(dòng)下半年的擴(kuò)大規(guī)模試驗(yàn)將在原來(lái)十城基礎(chǔ)上，新增寧波、福州和成都三個(gè)城市。

在基站建設(shè)布局上，今年，中國(guó)移動(dòng)將在10個(gè)城市建設(shè)超過2萬(wàn)個(gè)基站，并計(jì)劃到2013年使TD-LTE基站規(guī)模超過20萬(wàn)個(gè)。

終端方面，據(jù)介紹，年內(nèi)就會(huì)有4G手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)，明年上半年超過10款，2014年將有超過100款產(chǎn)品全面鋪開。

國(guó)內(nèi)4G牌照短期內(nèi)下發(fā)無(wú)望，香港成為中移動(dòng)發(fā)展LTE的試驗(yàn)場(chǎng)。中移動(dòng)在香港同時(shí)擁有FDD與TDD頻段。中移動(dòng)香港公司于4月25日正式推出FDD-LTE移動(dòng)通信服務(wù)，后續(xù)還推出超值套餐。7月11日，有消息稱，中移動(dòng)香港TD-LTE商用網(wǎng)招標(biāo)結(jié)果出爐，意味著中移動(dòng)在中國(guó)地區(qū)首張商用TD-LTE網(wǎng)即將上馬。據(jù)中移動(dòng)香港行政總裁李帆風(fēng)透露，TDD制式4G網(wǎng)絡(luò)預(yù)計(jì)年底可開始應(yīng)用。

近日，中移動(dòng)宣布，杭州TD-LTE與香港LTEFDD網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)雙向漫游，這是LTE兩種制式首次實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)漫游，標(biāo)志著TD-LTE與LTEFDD正式走向業(yè)務(wù)融合，有望推動(dòng)中移動(dòng)以香港為基地，開拓國(guó)際市場(chǎng)。

營(yíng)銷噱頭多于實(shí)用，延緩用戶流失成當(dāng)務(wù)之急

盡管中移動(dòng)LTE進(jìn)行得如火如荼，并聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈不斷對(duì)LTE吹風(fēng)，但目前來(lái)看，業(yè)界對(duì)于4G發(fā)展仍存爭(zhēng)議，認(rèn)為推出時(shí)機(jī)尚未成熟。除網(wǎng)絡(luò)覆蓋外，受限TD-LTE市場(chǎng)規(guī)模，TD-LTE終端芯片環(huán)節(jié)發(fā)展較慢，使得終端匱乏仍是困擾4G商用的最大瓶頸。此外，要實(shí)現(xiàn)4G通信的下載速度，還面臨一系列技術(shù)問題。中移動(dòng)預(yù)計(jì)，2014年才可能迎來(lái)LTE的大規(guī)模商用，工信部部長(zhǎng)苗圩此前也表態(tài)，發(fā)放4G牌照或還需兩三年，那么，緣何中移動(dòng)眼下對(duì)TD-LTE商用如此心急？

從國(guó)際上看，作為4G標(biāo)準(zhǔn)，TD-LTE和LTE-FDD的競(jìng)爭(zhēng)不可避免。今年初，兩者同時(shí)成為4G國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，但商用進(jìn)程卻存在差距。全球移動(dòng)供應(yīng)商協(xié)會(huì)（GSA）報(bào)告顯示，截至7月，已有89家運(yùn)營(yíng)商在45個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出了LTE商業(yè)服務(wù)，其中LTE－TDD商用網(wǎng)僅9個(gè)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司InformaTelecoms&Media調(diào)查顯示，絕大部分運(yùn)營(yíng)商計(jì)劃于今明兩年推出LTE服務(wù)，TD-LTE能否抓住這一時(shí)間窗，將成為其能否搶占制高點(diǎn)的關(guān)鍵，而中國(guó)地區(qū)的TD-LTE布局起著重要的示范作用。

從國(guó)內(nèi)看，中移動(dòng)2G面臨對(duì)手挖角，3G發(fā)展不溫不火，上馬4G成為必然選擇。聯(lián)通在2G領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，“隨意打”業(yè)務(wù)蔓延，對(duì)中移動(dòng)造成一定沖擊。廣東聯(lián)通近日更推出2G流量“隨意玩”，將對(duì)2G的沖擊從語(yǔ)音延伸到流量。瑞銀發(fā)布報(bào)告稱，自聯(lián)通推出“隨意打”以來(lái)，其2G用戶、收入和ARPU一直在增長(zhǎng)。在3G領(lǐng)域，電信聯(lián)通充分利用終端、資費(fèi)等手段形成對(duì)壘，不斷降低3G消費(fèi)門檻，推動(dòng)2G用戶向3G遷移。受制于產(chǎn)業(yè)鏈不成熟的中移動(dòng)日漸失去話語(yǔ)權(quán)，這從移動(dòng)長(zhǎng)期穩(wěn)固的校園市場(chǎng)出現(xiàn)松動(dòng)跡象可見一斑。

目前，中移動(dòng)每年有2億換機(jī)用戶，如此青黃不接的局面下，如果中移動(dòng)不能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化，將面臨２Ｇ用戶尤其是高端用戶大規(guī)模流失的危險(xiǎn)。眼下，中移動(dòng)在國(guó)內(nèi)4G領(lǐng)域大張旗鼓，大力宣傳4G高速網(wǎng)絡(luò)，利用4G營(yíng)銷的意味更濃。

4G倒逼電信聯(lián)通發(fā)力3G，市場(chǎng)醞釀變局

在國(guó)內(nèi)３Ｇ價(jià)值未充分釋放前大舉投入４Ｇ，或意味著TD-SCDMA的巨大投入被變現(xiàn)放棄，如何平衡兩者的關(guān)系始終是橫亙?cè)谥幸苿?dòng)面前的兩難選擇。

無(wú)論對(duì)于市場(chǎng)哪一方而言，未來(lái)一兩年都是至關(guān)重要的時(shí)間窗。４Ｇ牌照發(fā)放尚需時(shí)日，電信、聯(lián)通如不趁機(jī)發(fā)展一批優(yōu)質(zhì)用戶，未來(lái)將很被動(dòng)。在中移動(dòng)4G攻勢(shì)下，另兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在LTE方面也初露鋒芒。近日，中電信首次展示了其4G-LTE研發(fā)系列成果“藍(lán)極光”計(jì)劃，中聯(lián)通在上海建LTE試驗(yàn)網(wǎng)。此外，中國(guó)聯(lián)通還全面升級(jí)3G網(wǎng)絡(luò)。廣東聯(lián)通宣布，自7月起廣州、深圳3G網(wǎng)速下行速率將達(dá)到42Mbps。北京、上海、杭州等中心城市主城區(qū)的聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)，也都已升級(jí)至42Mbps網(wǎng)絡(luò)。這被業(yè)界視為對(duì)TD-LTE的“反擊”。

眼下，３Ｇ仍是競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，中國(guó)工程院院士鄔賀銓認(rèn)為，未來(lái)我國(guó)將形成2G、3G和4G并存的關(guān)系。為改善網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，中移動(dòng)提出GSM、TD-SCDMA、TD-LTE和WLAN四網(wǎng)協(xié)同戰(zhàn)略，并對(duì)固網(wǎng)虎視眈眈。

統(tǒng)籌網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，提供多樣化終端、融合化服務(wù)，推動(dòng)３Ｇ流量經(jīng)營(yíng)成為運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)的主題。如果中電信和中聯(lián)通能好好把握對(duì)手的技術(shù)空窗期，充分利用固移融合優(yōu)勢(shì)，三家運(yùn)營(yíng)商在3G市場(chǎng)三分天下的局面將進(jìn)一步變動(dòng)。

來(lái)源：通信信息報(bào)

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