千元智能機(jī)芯片競(jìng)爭(zhēng)加劇 智能手機(jī)邁入百元時(shí)代

近日，摩根大通報(bào)告稱(chēng)6月份聯(lián)發(fā)科芯片在中國(guó)銷(xiāo)量達(dá)800萬(wàn)顆，首超高通。中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已呈現(xiàn)白熱化，國(guó)際大品牌放下身段致力千元機(jī)領(lǐng)域，傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商加速對(duì)千元機(jī)市場(chǎng)的掠奪，而互聯(lián)網(wǎng)或其他非手機(jī)行業(yè)也對(duì)這塊肥肉垂涎欲滴不斷蠶食。同時(shí)，智能機(jī)芯片廠(chǎng)商也沒(méi)有閑著，聯(lián)發(fā)科3G芯片的推出并逐漸得到廠(chǎng)商的認(rèn)可，高通降下“貴族”的旗幟，推出QRD平臺(tái)，指向千元機(jī)市場(chǎng)。面對(duì)多方混戰(zhàn)，智能機(jī)邁向百元時(shí)代指日可待。

聯(lián)發(fā)科3G智能時(shí)代卷土重來(lái)

在2G時(shí)代，國(guó)外手機(jī)芯片廠(chǎng)商對(duì)低端市場(chǎng)不以為然。聯(lián)發(fā)科憑借集成方案縮短了手機(jī)生產(chǎn)上市周期，給國(guó)內(nèi)中小手機(jī)廠(chǎng)商帶來(lái)了福音，從而在手機(jī)芯片市場(chǎng)占得一席之地。但是，初期對(duì)3G領(lǐng)域不夠重視，隨著智能機(jī)的高速發(fā)展以及3G網(wǎng)絡(luò)的普及，普通的手機(jī)已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，聯(lián)發(fā)科一度走向落寞。去年，如夢(mèng)初醒的聯(lián)發(fā)科推出3G芯片。但是“軟柿子”總要被人捏。去年12月，高通推出QRD平臺(tái)，面向中小型軟、硬件企業(yè)，助其縮短智能機(jī)的生產(chǎn)周期和節(jié)約成本。這對(duì)聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的打擊。據(jù)悉，目前加入高通的中小型手機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)達(dá)到30家左右。

在智能機(jī)領(lǐng)域，顯然高通是吃著碗里的，看著鍋里的。但高通也不至于會(huì)撿了芝麻丟了西瓜的，高端市場(chǎng)還是其主攻方向。

在千元市場(chǎng)，目前高通主要采用7227A和8255兩個(gè)方案。分別基于Cortax-A5和Cortax-A8。而聯(lián)發(fā)科的MT6575基于Cortax-A9，性能上的優(yōu)勢(shì)不言而喻。有了技術(shù)上的突破，顯然聯(lián)發(fā)科的“腰桿子”要硬許多?；趦r(jià)格等各方面原因，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠(chǎng)商也嘗試采用聯(lián)發(fā)科的方案。另外聯(lián)發(fā)科在端午期間并購(gòu)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手晨星，這是十年來(lái)亞洲芯片行業(yè)最大的并購(gòu)案，這足以說(shuō)明聯(lián)發(fā)科進(jìn)軍智能機(jī)市場(chǎng)的決心和應(yīng)對(duì)來(lái)自高通等其他芯片廠(chǎng)商的壓力。

聯(lián)發(fā)科董事長(zhǎng)蔡明介對(duì)外透露：“運(yùn)營(yíng)低谷已經(jīng)過(guò)去了”。他的自信并非沒(méi)有根據(jù)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科第2季合并營(yíng)收234.38億元，季成長(zhǎng)19%，法人推估，上季獲利應(yīng)能順利超越25億元，每股稅前盈余可望超過(guò)2.25元，優(yōu)于首季。6月份智能手機(jī)芯片中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量超過(guò)高通。種種跡象表明聯(lián)發(fā)科確實(shí)重新站起來(lái)了。

聯(lián)發(fā)科高通正面交鋒加劇智能機(jī)混戰(zhàn)

目前國(guó)內(nèi)的智能機(jī)市場(chǎng)已成紅海。蘋(píng)果、三星兩大巨頭瓜分了高端智能的市場(chǎng)，華為、中興和其他國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠(chǎng)商也是憤怒的小鳥(niǎo)，不遺余力的沖向智能機(jī)這只肥豬。確實(shí)，隨著3G時(shí)代的到來(lái)，龐大的市場(chǎng)每個(gè)人都不想放過(guò)這遍地的黃金。

龐大的市場(chǎng)也給手機(jī)芯片廠(chǎng)商帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。有了消費(fèi)者的需求就有了智能機(jī)的發(fā)展，有了智能機(jī)的需求，智能機(jī)的芯片的春天也隨之到來(lái)。工信部電信研究院日前公布的數(shù)據(jù)顯示，第二季度開(kāi)始，我國(guó)智能手機(jī)出貨量連續(xù)三個(gè)月超過(guò)功能機(jī)，市場(chǎng)占有率在50%以上，6月份的市場(chǎng)份額更是高達(dá)56.9%。國(guó)產(chǎn)智能機(jī)無(wú)疑已成市場(chǎng)主流，智能芯片的競(jìng)爭(zhēng)也必將戰(zhàn)火紛飛。除了技術(shù)上的不斷提高，價(jià)格肯定也是決定市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵因素。在沒(méi)有足夠的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有哪個(gè)芯片廠(chǎng)商敢以“高姿態(tài)”自居，價(jià)格戰(zhàn)在所難免。

智能手機(jī)芯片技術(shù)的不斷提高及價(jià)格趨于合理，智能手機(jī)的制造門(mén)檻顯然低了很多。這就導(dǎo)致了其他非手機(jī)行業(yè)的擠進(jìn)了這扇門(mén)，小米手機(jī)的成功就是個(gè)例子，另外阿里巴巴、騰訊、新浪、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也躍躍欲試。當(dāng)然，激烈的競(jìng)爭(zhēng)也導(dǎo)致了沿海多家“白盒”手機(jī)廠(chǎng)商破產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)已有約100家廠(chǎng)商。芯片廠(chǎng)商的角逐無(wú)疑將為多方混戰(zhàn)的智能機(jī)市場(chǎng)火上澆油。

智能機(jī)將邁入百元時(shí)代，國(guó)產(chǎn)商夾縫求生存

隨著智能機(jī)生產(chǎn)成本的降低，各大手機(jī)廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)加劇，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷涌入，不少山寨機(jī)也蠢蠢欲動(dòng)想分“智能”的一杯羹，智能機(jī)已經(jīng)不再是“奢侈品”。競(jìng)爭(zhēng)的壓力讓智能機(jī)的價(jià)格一再觸及底線(xiàn)，據(jù)悉，自今年3月份以來(lái)，千元智能機(jī)的售價(jià)不斷降低。主流千元機(jī)價(jià)格在1300左右的有的已經(jīng)降至千元以下，甚至出現(xiàn)不少500至700左右的機(jī)型。智能機(jī)百元時(shí)代已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)。

智能機(jī)不再是“高富帥”，各手機(jī)廠(chǎng)商的利潤(rùn)就成了問(wèn)題。單靠銷(xiāo)量維持生計(jì)畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)。價(jià)格低，性能不能低，這對(duì)很多廠(chǎng)商發(fā)出了挑戰(zhàn)，廠(chǎng)商如何提升性?xún)r(jià)比是成敗關(guān)鍵。

首先要敢于創(chuàng)新。我有而別人沒(méi)有，別人有而我的成本低，才能保持一定的利潤(rùn)，才能在夾縫中得以生存；要注重用戶(hù)的體驗(yàn)。雖然目前市場(chǎng)上的智能機(jī)價(jià)格及外型上有差異，但是軟硬件方面還是大同小異。這顯得智能機(jī)很單調(diào)。廠(chǎng)商必須軟硬件結(jié)合，滿(mǎn)足用戶(hù)不通需求，豐富其體驗(yàn)。

其次，降低銷(xiāo)售成本提高利潤(rùn)。目前，很多手機(jī)廠(chǎng)商都依靠電商來(lái)發(fā)展自己的銷(xiāo)售規(guī)模及豐富自己的銷(xiāo)售渠道，這是當(dāng)前形式下的明智之舉?？恐烷T(mén)檻走進(jìn)來(lái)了，但是安于現(xiàn)狀注定要被擠出去，甚至直接被“踩死”。確實(shí)，市場(chǎng)是無(wú)情的，也正是這無(wú)情的“成王敗寇”，讓整個(gè)市場(chǎng)將不再顯得魚(yú)龍混雜。

“百元時(shí)代”是千元智能機(jī)無(wú)奈的宿命，但有市場(chǎng)就有機(jī)遇，是福是禍對(duì)廠(chǎng)商而言沒(méi)有絕對(duì)的。

來(lái)源：通信信息報(bào) 作 者：陳勛濤

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